2018年俄羅斯世界盃正在如火如荼的進行當中，這項4年一度的體壇盛會，吸引了全世界體育迷的目光，尤其是狂熱的中國球迷，雖然自2002年之後，中國男足再也沒有闖入世界盃決賽圈，但這絲毫不影響中國球迷的觀看熱情，他們正用自己的方式，在世界盃上展現中國力量。
首先是中國金主，在本屆世界盃上，出現了太多中國企業的身影，根據市場研究公司Zenith的統計，中國企業在俄羅斯世界盃上的廣告總投入將達到8.35億美元，摺合人民幣53億，值得一提的是，俄羅斯世界盃的總廣告投入為24億美元，也就是說，這其中35%的收入，都是中國企業支出的，其次是轉播權，多家中國企業渴望得到世界盃的獨播權，最終在一輪又一輪的競爭中，優酷視頻脫穎而出，根據之前報道的消息顯示，優酷足足花了16億人民幣才拿下獨家轉播權，除了優酷，咪咕視頻也獲得移動版的獨家轉播權限，據悉，咪咕的花費也在10億人民幣左右，單就轉播權這項上，中國企業就又為俄羅斯世界盃貢獻26億。
如此高額的支出真能換來回報嗎？答案是肯定的，就拿上屆世界盃為例，央視花費6億買到巴西世界盃的獨家轉播權，短短30天，央視就賺了14億，4年後的今天，中國市場更加成熟，購買力也更加強勁，圍繞世界盃打造出的產業鏈也更加完善，另外從流量上分析，4年前的巴西世界盃上，中國一共有7.9億人次通過央視收看了世界盃，如今，這項數據預計會突破10億人次，按照網絡用戶佔比計算，至少也會有5億人次通過網絡收看世界盃。
觀看世界盃似乎已經成為一種“潮流”，不管是不是真球迷，不管是否完整的看過一場足球比賽，在世界盃比賽期間，你會突然發現，身邊居然多出了一批如此喜歡足球的朋友，可能有的認識3-4年了，都不知道他還有球迷這個身份，這或許就是世界盃的魅力吧，當然，還有一些球迷會親臨現場，感受那種無與倫比的足球氛圍，根據攜程網發佈的《2018年世界盃俄羅斯旅遊消費報告》顯示，在世界盃舉辦期間，預計會有10萬中國遊客赴俄旅遊，觀賽，在所有國家中，排在第三位。
報告中還指出，根據團費，世界盃門票費以及當地消費水準估算，每一位中國遊客在世界盃比賽期間的花費大約會在3萬人民幣左右，以總數10萬人計算的話，這些遊客赴俄的總消費將達到30億美元，綜合廣告費，直播權以及旅遊消費，在30天的世界盃比賽期間，中國在俄羅斯的總消費將達到109億人民幣，而這也只是初步估計，從這一點能夠看出，中國球迷的對世界盃的熱情和渴望，也能看出中國巨大的市場和消費能力。假如，2022年世界盃，中國男足時隔20年重返決賽圈，相信中國球迷的熱情可能比現在還要強烈。
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