在電商產業，京東不僅僅是國內優秀企業的代表，在國外也享有一定的聲譽。最近，有一名作家將京東的發展歷程寫成了一本書，英文名翻譯過來就是京東故事，準備在海外發行進行推廣宣傳，有知情的網友看到了這本書的樣板，將照片曝光發佈在了網絡上。然而，這本書的封面卻讓不少網友詬病，有的甚至升級為對劉強東本人的批判。
如下是一些網友的評論，大部分都是批評之聲，認為劉強東的這張擺拍照片有點過了：感覺這些大互聯網公司裡，東哥最虛偽；這擺拍太噁心了；太誇張了，還不如擁抱云云。
其實，這本書的本意是想表達京東之所以能做到今天，與一幫不離不棄的京東快遞員有關，劉強東也曾在多個場合表達了對快遞員的尊重以及兄弟之情，他深知京東能成長到今天離不開每一個人的付出，特別是一線的快遞員們，因為他們是與客戶距離最近的公司員工，他們的一舉一動都能影響到京東的形象與品牌感知。
然而，就像這些網友所評論的一樣，表達親密之情的方式有很多種，比如擁抱，比如握手拍肩，但劉強東偏偏選擇一了種常人難以接受的方式：親快遞員的手背，還是兩個大老爺們！對於人們的傳統思維造成了一定的衝擊，不知道作者是有意為之還是劉強東授意，總之這樣的京東封面給網友們造成了一定的不適感。
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