如今,社會物質條件愈加富足,人們越來越關注身體的健康,人人都想要一個完美的身形
。在這個互聯網的時代,大眾對健身的需求催生了許多健身APP。keep就是其中的佼佼者,自2015年2月上線至今,它已經積累了1億用戶,內容涵蓋了健身、社交、直播、電商等多個領域,同時它也開設自己的運動空間,從線上擴張到了線下。
今天,無忌哥就來介紹一下keep的創始人兼CEO——王寧。
感情受挫,發奮減肥
創立keep,是王寧偶然產生的一個想法。
1990年出生於北京的王寧,曾經也是一個小胖子,體重達到了180斤。他曾經就讀於北京信息科技大學的計算機專業。
大四那年,正值畢業季的王寧,就如許多大學生一樣,和大學期間的女朋友分手了,某種程度上可以說是女生甩了他。
分手後的王寧心情低落,為了緩解內心的悲傷情緒,他選擇了健身。
他花了6個月的時間從180斤瘦到了128斤,上演了一出“矮大緊”變身“高富帥”的戲碼。面對減肥成功的王寧,同學、朋友們都十分驚訝,紛紛向他討教減肥秘籍。雖然王寧是一個樂於分享的人,但是別人每問一次,他就要重複一遍自己說過的話,也是十分疲倦,並且覺得這樣分享的效率很低。
於是,他開始考慮能不能做出一個平臺來,將自己的減肥經驗整理上去,讓別人跟著學習就好。
當時的王寧只是把它當成大學畢業的一份答卷,沒有想到,當這個產品不斷完善之後,逐漸變成了今天的keep。
讀報三年,認準互聯網領域
keep的想法雖然是偶然產生的,但王寧對互聯網的熱情卻由來已久。
高中時期的王寧非常喜歡看報紙,他時常坐在“左右護法”的位置,也就是講臺的兩側。這個位置雖然在老師的眼皮子底下,但是“燈下黑”,卻是老師最容易忽略的角落。
每天上課無聊或者空閒的時候,王寧就會偷偷的讀報紙。
讀的最多的是《北京信報》,因為它是在地鐵上免費發放的,所以後來知道王寧愛讀報的同學,每天搭乘地鐵時都會給他帶一份報紙。報紙帶來的是社會最前沿的消息,在讀報的過程中王寧也在思考自己的未來。他感受到互聯網波濤洶湧的浪潮,於是毅然地選擇了計算機專業。
熱衷校外實踐,積累創業經驗
2010年,王寧順利考入了北京信息科技大學的計算機專業。
深受互聯網創業潮影響的他,在大學期間並沒有中規中矩的待在校園裡學習,而是奔波於各個公司實習,積累社會經驗。
整個大學他實習過的公司超過6家,其中,他待了最長時間的是教育創業公司“猿題庫”。
王寧的實習並不是漫無目的的,他始終想要自己創業,他從實習公司學到的不僅是產品理念,還有公司的運營與管理的方法。
大學的課表通常比較複雜,時間和課程經常變動,上課地點也是換來換去。
熱衷於校外實踐的王寧經常會遇到“查課表”的煩惱,於是他便和同學一起開發了一款小應用。
這款應用連接了教務系統,便於同學們安排即時查看自己的課程安排。產品思維類似於餘佳文的“超級課程表”。
但是,由於團隊成員都沒有什麼社會經驗,各種事物都靠王寧一人完成,這樣下去必然沒有前景,於是幾個月後他就結束了這個項目。
這一次的創業雖然失敗了,但是王寧卻認識到了自己的不足,為日後keep的成功打下了基礎。
一年內融資3次,keep加速擴張
2014年6月,keep得到了澤厚資本許民的300萬元天使投資。資金加持後的王寧開始擴充團隊為keep的上線做準備。
2015年2月4日,keep正式上線。隨後幾天,它得到了銀泰資本和貝塔斯曼亞洲投資基金總共500萬元的A輪投資。
不僅之後,GGV的合夥人李宏瑋又找上門來,由GGV領投,keep完成了1000萬的B輪融資。
一年之內,融資三次,獲得了1800萬元資金的keep開始加速它“攻城略地”的步伐。
1
好內容吸引用戶
於是,keep制定了“埋雷計劃”,不斷地往這些社區裡發送自己的文案。在文案質量上王寧嚴格把控,就算是要10天的時間生產一篇好文案,他也覺得值得。
高質量內容為keep帶來了許多用戶,而這些用戶通常又樂於分享,通過朋友圈等社交渠道,keep用戶猛增。上線105天,用戶破100萬;289天破1000萬;921天,用戶突破1億。
2
線上擴充,線下佈局
keep最初的內容主要是視頻健身教學,主要瞄準的是家庭場景下的應用。隨後,它之間增加了
跑步、騎行、社交、健身飲食等內容板塊,變成了一個全面的健身平臺。同時,它也開始向線下擴張,推出keepland和keepkit兩個載體。
keepland是一個類似於健身房的運動空間,滿足人們日常的健身需求。keepkit則是生產健身器械,現已逐步推出了跑步機、瑜伽墊等產品。
最後的話
2017年,王寧入選了福布斯中國30位30歲以下精英榜名單。
28歲的王寧能夠帶領keep走到今天,首要因素是出於對健身的熱愛。健身需要持之以恆,keep也在提醒人們“堅持”。
作為CEO的王寧即便再忙也會堅持每天打卡,他在keep上創建了一個“深夜健身小能手”的話題,經常在忙完工作的半夜0點至1點打卡健身。
自律和堅持是王寧身上最明顯的品質。
互聯網時代催生了許多全新的商業領域,給予了人們許多成功的機會。但是,有時候我們過於強調機遇,卻沒有去思考自身的不足。
也許,對於許多人來說,機遇並不是最重要的;最重要的是當機遇出現時,你有沒有能力抓住它,即便抓住了,你又是否有足夠的能力走到最後?
閱讀更多 電商觀察網 的文章