不知道大夥有沒有發現，曾經門店滿中國的達芙妮似乎關閉了許多，這一現象就好像是在告訴我們一個事實：一代品牌即將隕落。一代鞋王是怎麼了？
輝煌的女鞋帝國！
當初的達芙妮也許是可以用“天下誰人不識君”這個詞彙來形容。
在2012年，也就是達芙妮最輝煌燦爛的時候，那時達芙妮可是有著四千六百家的直營店以及一千家的加盟店，僅是2012年的前半年，就陸陸續續得開了四百一十一家直營店。
2012年的營業報表是這麼顯示的：前半年營業額為五十點八億港元，同比增長二十八點九，經營的利潤增加百分之十一至七億港元。中國每賣出五雙女鞋，就有一雙屬於該品牌的。
在當時，也許每個商場都能看到一家該品牌的門店、直營店或者是加盟商店面，甚至是不止一家。
鞋界有這樣一句名言：女鞋界的奔馳是百麗，女鞋界的寶馬是達芙妮。不過只是短短的五年時間，這一名言開始有些名不副實了。
鞋王慘烈的現狀！
看過了她的輝煌，現在歷史也慢慢得見證了她的隕落，輝煌多達三十年的品牌女鞋，在一年之間關閉一千多家門店。
近幾年，中國各大城市的店面租金都在呈上漲趨勢，人工方面的成本也都在快速上升著，也許這也是達芙妮吃不消而導致隕落的一個原因吧。2017年，是達芙妮最艱難的時刻，但是達芙妮卻並沒有挺過這一艱難時刻，還讓慘劇更加嚴重，關店高達一千家以上。
根據2017年達芙妮發佈的財政報告顯示：營業虧損多達八億港元，關閉一千零九個售賣網點，其中還包括三百一十七家達芙妮直營店。關閉了將近三分之一的門店網點。三年時間，該品牌的市值已經由原先的一百七十多億下降至八億多，只剩下當時的百分之五了。
鞋王為何隕落？
品牌的隕落其實也是有原因的：
1、過慢的轉型速度，有些漫不經心。
實際上，近些年來鞋界有這樣的一個發展趨勢：許多人開始丟掉皮鞋，開始追求運動類型的時尚鞋子。在這樣的情況之下，達芙妮依舊是以皮鞋為核心，可笑的是，該品牌幾乎是看不到真皮材質的。
2、曾經說好不打折，現在開始瘋狂打折
在過去，他們的口號是“美麗不打折”，只是喊出的口號已經失去了它存在的意義，漸漸成為了大路貨。
3、達芙妮設計不再新穎。
以前很多人會喜歡這個牌子，主要也是因為他那新穎的設計，品牌的美感。只是現在就算是開始抄襲大品牌的設計，或者是請來謝霆鋒作為品牌的創意總監，也沒能挽回那有些老氣的設計。
其實早在06年的時候，達芙妮就已經進軍電商行業，但是他們經營三年也依然處於試水狀態，直到13年才進入電商業務的財報。
也是在15年之後，達芙妮把電商當做主要發展核心，作為自己的救命草，並開始了關閉店面止住虧損的動作。但是在電商崛起風靡的時代，意味著將面臨競爭對手瘋長的局面。電商的紅利也是說沒就沒了。
說白了，保守的思維以及不足的應變能力是造成達芙妮隕落的關鍵。其實不管是哪一個品牌，不管過去多麼輝煌，如果不能跟上時代的潮流，不能保持永遠創新的想法，以及面對危機的應變能力，也許一個品牌也不會走得太遠。
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