3月29日，互联网手机品牌荣耀在泰国首都曼谷举办了媒体及战略合作伙伴见面会，并同时面向泰国市场发布了两款千元旗舰——荣耀畅玩7X和荣耀9青春版。这是荣耀继缅甸、越南、马来西亚、印尼后，布局东南亚的又一动作。泰国当地众多顶级媒体、重要战略合作伙伴、权威人士及消费者到场，一同见证这一里程碑事件。
营销、产品、渠道三个层面，荣耀在泰国如何用年轻人的语言做手机
泰国是东南亚仅次于印尼的第二大市场，其智能手机渗透率已近100%，因此也是一众国产手机品牌的必争之地。对于进军全球的荣耀，自然不会错过泰国市场这块蛋糕。而从此次荣耀在举办媒体及合作伙伴见面会的同时，发布两款产品的动作来看，荣耀对撬动这一战略性市场，显然有着自己的打法与野心。
首先，荣耀在进入泰国市场时，在营销策略上有自己独特的打法。
相比此前荣耀登陆的越南和缅甸市场，作为老牌资本主义国家，泰国的市场更加成熟，并且有一个非常显著的特点，就是营销费用支出与最终销量有非常强的正相关关系，就是说，在这个市场，你投入越多，回报才能越高。这一点可从此前三星、OPPO等该市场的老牌玩家的实战操盘中得到印证。但一直注重营销效率的荣耀在进入该市场时，显然不会顺应这一“老套路”。荣耀希望继续复制已经在国内市场被验证的成功商业模式，来抢占市场。
对此，荣耀东南亚市场负责人Akin Li在见面会上表示，“开拓泰国市场，我们不会过分要求销售业绩，荣耀的方式是先同当地消费者与合作伙伴构建起一个稳固的荣耀生态圈。”
其次在产品策略上，荣耀选择在泰国市场首发的是两款千元旗舰爆款，这两款产品此前在不同海外市场均受到欢迎，荣耀在泰国市场希望通过产品品质做口碑，进而帮助品牌提升知名度的意图明显。其中，荣耀9青春版在印度、马来西亚等地均创造了开售即引发“疯抢”，多次售罄的成绩。此外，不只东南亚，在欧美等品牌高地，荣耀9青春版也受到高度评价，得到了法国、德国、西班牙、英国多家媒体的高度评价。
荣耀9青春版获得英国科技时尚杂志《Stuff》的五星评价
而作为荣耀旗下首款全面屏手机荣耀畅玩7X，在发布后更是成为全球媒体的“团宠”，先后登上各大网站头版头条，被称为“18:9屏幕的中端智能手机王”。
据悉，这两款手机在泰国的购买渠道将于4月2日开启，消费者可分别通过当地两大电子商务平台Shopee、Lazada进行订购。
而之所以选择诸如Shopee、Lazada等销售渠道来合作，这是在泰国市场打造“稳固的荣耀生态圈”的又一举措，这种做法一方面延续荣耀高效率、轻资产的模式；另一方面则是纳入了对当地市场特殊性的考量：在这个以年轻人为主体的东南亚枢纽市场，线上购物的方式显然更贴合当地消费者的需求及偏好。
2018年一季度，荣耀的海外战略落地迅猛
去年底在荣耀四周年庆典上，荣耀宣布了新的全球战略，聚焦品牌高地，覆盖人口大国，并致力于在2020年成为全球前五的手机品牌。
2018年开年，一向以执行力著称的荣耀团队迅速将海外战略落地，人口基数庞大的南亚及市场潜力巨大的东南亚地区成为了首批要征服的市场。仅今年一季度，荣耀已经登陆缅甸、越南、马来西亚、印尼、泰国等多个东南亚市场。
尽管海外的拓展快速，销量喜人，但是荣耀总裁赵明在此前接受采访时却表示，当前在海外要着重提升团队的能力及构建商业模式。
从荣耀在东南亚5国和印度的发展轨迹中不难发现，荣耀正在海外复制其在国内收获成功的“轻资产、高效率”的“伙伴通”模式，相信开年已在海外市场取得超过100%增速的荣耀，接下来将以亚太区域为基础，继续用荣耀速度、荣耀效率、荣耀模式，辐射全球各个区域市场，为世界更多地区消费者带去优质的产品和体验。
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