文/壹觀察
2018年的6.18之戰，對於榮耀的意義非比尋常。
6月18日22：06，榮耀宣佈手機全網售罄，斬獲6月18日手機品類單日銷量冠軍、6月1日～18日手機品類累計銷量冠軍。不過在榮耀售罄3個小時後，小米宣佈“6.18大促中大獲全勝。獲得京東天貓蘇寧銷量第一，金額第一”。
緊接著6月19日06:18，京東競速榜單顯示，榮耀重回榜首。榮耀總裁趙明發朋友圈稱，京東的實時競速排行榜改變，是因為在後期統計時，不實訂單會從榜單中刪除，所以榮耀重回榜首，後迫於壓力刪除。
6月19日13：47榮耀官方再次發佈全新戰報微博，宣佈6.18真正奪冠。16：57，京東手機通訊轉發榮耀奪冠微博，恭喜榮耀手機6.18取得優秀成績。18：41，京東手機通訊發佈官方戰報，再次確認榮耀獲得京東6.18當日銷量和1-18日累計銷量冠軍。
可以說，今年6.18手機企業電商大戰，一波三折，關於“誰是冠軍”的問題，已成為媒體和用戶關注的熱點。業內分析人士認為，京東6.18統計的是實時銷售數據，不包括手機企業的“預售”數據，京東在最終6.18手機銷量統計中，剔除了相關不實訂單，這也是榮耀和小米出現數據連續翻轉的原因。最終京東公佈的結果，也印證了榮耀手機在618大促中沒有刷單，全部都是現貨發售。
實際上，這已是榮耀“三連冠”。2017年6.18，榮耀在主推中高端機的價格是小米均價2倍的情況下，獲得銷售額冠軍。當年雙11，榮耀手機銷量和銷售額都獲得京東平臺冠軍，甚至引發了京東創始人劉強東破例在朋友圈“為榮耀打call”。
榮耀電商大戰“三連冠”背後
所有手機企業都意識到，中國智能手機市場已進入真正的“換機寒冬”，用戶購機更為理性，要求更加苛刻，同時對未來新技術革新充滿期待，這讓中國手機市場的用戶換機週期已延長至22個月，同時新購機用戶呈現明顯的消費升級趨勢。
根據工信部旗下中國信息通信研究院發佈的數據，2018年第一季度中國手機市場銷量整體下滑了26.1%，創下了2011年中國進入智能手機時代以來的最大跌幅。TOP 6之外的品牌整體出貨量甚至暴跌了59.3%，品牌集中化趨勢已經非常明顯。
面對前所未有的市場白熱化競爭，今年6.18成為各家主要手機企業角逐的“關鍵節點”。一方面，京東是國內最大的線上出貨平臺，6.18也是每年線上出貨量最大的時期，很多手機企業為此從5月底就提前啟動，再加上6.18之後“返場”，跨度近一個月，卻相當於數月的銷量；另一方面，6.18引發的媒體與社交平臺的高曝光度，也是手機企業展示實力的最好品牌營銷平臺。這也是有些手機企業在市場寒冬下，為了銷量+品牌曝光度，不惜在6.18“小動作”頻頻的原因。不過作為平臺方的京東，顯然必須要保證統一的競爭規則，比如防止數據刷單，剔除6小時之內沒有付款的訂單等措施。
賽諾數據顯示，榮耀從2017年就已穩坐中國互聯網手機市場銷量與銷售額的“雙冠王”。在2018年手機寒冬的大背景下，榮耀第一季度銷量完成逆市增長10.8%，銷售額更是同比大幅提升23.9%，從銷量和銷售額上來看都位居中國手機整體市場TOP 5品牌，甚至將小米都擠進了“Others”。可以說，今年6.18僅僅是榮耀市場優勢地位的一個階段性體現，榮耀在中國市場已經構築了長期的“逆市領跑”能力。
榮耀完成三旗艦佈局：“甩別人一條街”優勢明顯
值得關注的是，今年榮耀首次以榮耀10、榮耀v10、榮耀Play“三旗艦”陣容征戰6.18，其中榮耀Play在6月11日首銷約2個半小時就斬獲京東平臺單品銷量冠軍，天貓平臺安卓手機單品銷量及銷售額雙料冠軍。
作為榮耀今年關注度最高的產品，榮耀Play首先搭載了GPU Turbo這個“很嚇人技術”，打破了硬件的性能瓶頸，深度的使軟硬件充分結合，讓軟硬件協同工作加速處理圖形的技術。這項技術的面世可以將圖形處理效率提升高達60%，功耗降低30%。
在不久前的2018 CES AISA上海，華為消費者業務軟件工程部總裁王成錄博士對《壹觀察》解讀了GPU Turbo的研發背景和技術實現方式：GPU Turbo最早是受華為針對Android系統“換心手機”的啟發，通過在GPU、CPU的芯片硬件層與中間件層之間，增加了GPU Turbo，大幅提升了指令集對GPU、CPU芯片硬件層的調度效率，讓其變得更加智能，同時大幅降低功耗。王成錄稱，GPU Turbo這項技術在華為研發歷經五年以上，如果沒有海思對自主處理器的核心掌控能力、EMUI部門對Android系統“換心手術”的能力，華為消費者業務軟件工程部長期以來的技術投入、研發人才積累，以及“天才頭腦+靈光一現”的創新，都是無法實現的，這也決定了其他廠商跟進和模仿的可能性“非常低”。
王成錄博士還公佈了GPU Turbo針對榮耀老機型的更新時間路標：榮耀V10將於6月底開始升級，榮耀10升級時間是7月底，榮耀9和榮耀V9將於10月更新。也就是說，作為一項革命性的圖形處理技術，獲益的不僅僅是榮耀新用戶，榮耀老用戶也能享受到重大技術革新帶來的體驗式跨越升級，實現“手機入門級超中檔機型、中檔機型超旗艦，旗艦甩別人一條街”的明顯優勢。
實際上，無論是GPU Turbo，還是全球首款AI手機榮耀Magic，和引領AI技術1.0、2.0技術創新和普及的榮耀10和榮耀V10，榮耀都是華為在重大技術革新的重要應用平臺，這與榮耀作為互聯網手機的定位相關，也與榮耀用戶群具備的青年、科技、潮品的明顯特點相符。
更重要的是，榮耀在分別定位為“極致科技”的V系列，與定位“科技潮品”的數字系列之後，有了一個針對手遊和娛樂用戶，定位更精準的新Play系列，符合當前互聯網手機用戶市場手遊用戶高度滲透的趨勢，並且補足了1999元這個過去互聯網手機的“標配”價格，成為偏重娛樂和遊戲體驗的年輕用戶的新選擇。
從今年6.18的實際情況來看，在“三旗艦”拉動下，榮耀成為更多不同圈層年輕品質用戶的共同選擇，捍衛了榮耀6.18手機銷量冠軍的榮譽，進一步穩固了榮耀作為互聯網手機第一品牌的地位。而類似GPU Turbo、180天系統不卡頓、AI 2.0技術面向榮耀老機型用戶普及，也成為拉動榮耀產品整體競爭力，提升了榮耀的用戶口碑和品牌忠誠度的重要驅動力。根據極光大數據公佈的數據報告，截至2018年1月，榮耀以9.10%的市場保有率超過小米，名列互聯網手機品牌第一位，意味著差不多每十個中國手機用戶中就有一個人使用的是榮耀手機。據貝恩發佈的中國市場淨推薦值（NPS）數據顯示，榮耀以47分的成績與蘋果手機並列第一。
中國已經是完全真正意義上的換機市場，爭奪的核心實際上是用戶下一次換機的選擇。榮耀高市場保有量、高用戶淨推薦值，再加上以技術和產品為核心的強大驅動力，成為6.18銷量冠軍和互聯網手機品牌第一，僅僅是個開始。按照榮耀總裁“三年進入全球前五”的戰略規劃，2019年的6.18，甚至是今年的雙11，即使競爭對手進行再多“小動作”，都只會成為榮耀“四連冠”路上的助跑者。
榮耀模式給智能手機行業帶來的顛覆式推動，正超出很多人的想象。
壹觀察—————————————
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