過去的2017年，無疑是傳統鞋業巨頭的夢魘。當年百麗黯然退市，達芙妮年虧7.3億元關店1009家，星期六上市九年首現虧損……尤其是，鞋跟高度在7.6釐米（3英寸）及以上的高跟鞋銷售額下滑最快。素來喜歡買買買的女人們，難道不在鞋上花錢了？
打折促銷來得有點早
相繼陷入虧損泥沼
達芙妮、百麗、星期六，如果將這些昔日輝煌無比的鞋業巨頭放在資本市場審視，或許更能體味它們的失落、尷尬和無力。
2009年9月星期六登陸A股，當年公司扣非淨利潤達到1.12億元，而在2016年，扣非淨利卻滑落至1885.38萬元，只有2009年的五分之一。這還不是最糟糕的時候，近期公司披露的財報顯示，星期六2017年營業收入15.04億元，較去年同期的14.84億元上漲1.30%；歸屬上市股東的淨利潤為-3.52億元，自上市以來首次虧損，且一次虧空近七年來全部淨利潤。達芙妮更是早已陷入虧損泥沼難以自拔。曾多年蟬聯“內地女鞋第一品牌”的臺資女鞋集團達芙妮於1995年在港交所上市。公開資料顯示，這家公司2017年虧損7.342億港元，較2016年8.191億港元虧損略有收窄。加上2015年3.789億港元虧損，在傳統女鞋急轉直下的三年，集團累計虧損19.3億港元。
百麗同樣夢魘不斷。據瞭解，百麗鞋類業務的自有品牌包括百麗、天美意、他她、思加圖、真美詩等，代理品牌包括Bata、CAT、Clarks等。可以說，很長一段時間，百貨商場中的女鞋多半來自百麗旗下。儘管如此，2014-2016財年，百麗的業績直線下滑，三年的營收同比增長分別是8.74%、1.95%、2.21%。在此背景下，2017年7月27日下午4點起，百麗被港交所註銷，一代鞋王正式退市。
女人們正在拋棄高跟鞋
據瞭解，十年前這些巨頭日子過得舒坦，對於電商渠道並未報以積極的態度，“有的也試圖試水垂直鞋類電商，由於流量、技術問題，最終以失敗告終。後來，它們開始借力阿里、京東等電商巨頭，但起初大多品牌都把線上視為去庫存的渠道，導致線上營收規模始終處於較低的水平，同時還拉低了品牌的價值。”
另外，服裝行業數年前的“高庫存、關店潮”也在鞋類品牌上演。資料顯示，2016年星期六存貨佔資產總額比例高達50.61%。當年公司賣出559萬雙鞋，庫存鞋子的數量卻高達1268萬雙，也就是說，即便公司不再生產新鞋，這些庫存貨也得兩年多才能賣完。此外，雖然公司2017年計提了1.97億元的存貨跌價準備，其存貨率也達43.32%。至於達芙妮集團則因經營不善不斷關店，2017年公司核心品牌淨關店1009間，而2015年和2016年，該集團已經分別淨關店805間和1030間門店。
有趣的是，女性消費者的審美遷移，或許也在給傳統鞋業品牌以重擊。近日，美國市場研究機構零售追蹤數據稱：2017年全美女性運動鞋銷售額增加37%，高跟鞋銷售額同期減少11%。其中，鞋跟高度在7.6釐米及以上的高跟鞋銷售額下滑最快。從中國市場來看，這一傾向同樣明顯，可見“女人們錢沒少花，但是女人太善變了” 。
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