洋河為什麼深受中國2.3億中產階級喜愛?

近日,“夢之藍·名人大講堂暨南京企業高峰論壇”在江蘇大劇院舉辦。著名財經作家吳曉波作為主講嘉賓,以《水大魚大與正在發生的新突變》為主題,回溯了讓中國發生鉅變的激盪十年,把脈未來發展態勢,與現場數百位江蘇企業家、精英群體,共同探討如何把握未來十年中國經濟。

洋河為什麼深受中國2.3億中產階級喜愛?

(吳曉波演講)

在中國的財經媒體界,吳曉波無疑是一位家喻戶曉的人物。值得一提的是,在南京這次演講中,吳曉波再次以洋河為案例,剖析未來趨勢。事實上,早在今年年初吳曉波蘇州的一次演講中,他曾以洋河為案例,提出了關於“誰在買洋河酒”的問題,在他看來,“是中國2.3億的新中產階層。”其實,吳曉波在寫作過程中所積累的豐富社會閱歷,以及接觸過的無數時代精英,都為他對中國新興中產階級這個圈層的瞭解提供契機,這個圈層人的能力、喜好、習慣、認知、品味等,他都非常清楚。

這些都為吳曉波以這個圈層為樣本,進而預見未來提供可能。早在2016年年初,他就曾預言,2016年的第一個預見是中產消費元年的到來,這件事在2016年變成了現實。我認為2017年它會由元年的萌芽狀態漸漸成為主流,這個主流不僅僅是消費、產品方面的變化,它有可能是橄欖形中間的數以億級的中產階級的擴大。

洋河為什麼深受中國2.3億中產階級喜愛?

(中國中產階級正在穩步增長)

當然,隨著時間的演進,正如吳曉波預言那樣,消費升級伴隨著中產階級人群的劇增同步進行,直到今年年初,據吳曉波2018年蘇州演講內容推測,2018年我國中產階級人群將會達到2.3億之巨。

他在談到新中產階層的崛起時,再次舉到洋河的例子。吳曉波認為,目前中國有超過2.3億的中產階級,他們敢花錢,願意為好的產品、服務和品質買單,這正是洋河產品熱銷的重要原因。從他的言語間,不難發現,洋河已經成了新興中產階級的門檻,或者說是敲門磚。

洋河在白酒行業,有著“最會釀酒、最懂消費者、最懂釀酒的酒企”的稱譽。據相關資料顯示,在產品上,洋河向來倡導“不著急”,堅持“超長髮酵180天”、“三低工藝”、“小火慢燉”等傳統工藝,不惜代價作出與眾不同的好產品。在服務上,始終以消費者需求為導向,洋河每款產品面試前,都有“週期長,樣本多”的市場品鑑調研,對飲前、飲中、飲後的反應進行評價,打造最切合消費者體驗的好服務。在品質上,洋河堅持傳承傳統工藝的同時不忘創新,從綿柔到健康,從99%到99.99%的提升,不斷謀求更優,鑄就符合消費者需求和時代趨勢的好品質。

洋河為什麼深受中國2.3億中產階級喜愛?

(最會釀酒、最懂消費者、最懂釀酒的酒企)

事實上,近年來洋河一直是白酒行業中產階級崛起後受益者之一,在未來,隨著中產階級消費觀的漸趨成熟,在產品、品質、服務等方面都有著巨大優勢的洋河,也將迎來這波紅利的持續爆發“”期。


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