------本期內容導讀------
這兩三年來，杜蕾斯在任何一個熱點事情的經典文案中，玩的就是一種語境的聯想、以及雙向的暗示。但是兩者之間，卻總是堅持著絕不發生直接交集的鐵律原則
------以下正文詳情------
最近可算是內容生產行業的是非之期了，不用說先前頂風踩雷而遭嚴厲處理的二更食堂號、暴走漫畫，以及這兩天中槍的頭條廣告以及騰訊多個產品都出現了問題內容。就連是一直被行業內譽為熱點借勢營銷“教科書”式象徵的杜蕾絲，在前幾天的高考熱點借勢中，臨陣撤換版本，險露溼鞋之態。
在一開始之初，大家從網上看到了“段子手老司機”杜蕾斯針對今年的高考話題所推出的海報是這樣子的：
沉住氣
熬過“6.7”和“6.8”
就是“69”了
這個文案一經推出，因為冠以杜蕾斯的營銷光環，直到現在，網上仍然還保留著不少為之喝彩叫好的聲音。因為稍稍有些成人知識經驗的人就會明白，畫面中最大的“69”數字的一語雙關之意。從策劃上講，杜蕾斯仍然了保持了“三句不離老本行”的核心特色，但卻在字面意義上並沒有多少過頭之處。
可是，沒多長時間，這幅海報已經從杜蕾斯官方微博上刪除，之後取代的卻是另一篇也被許多人叫好的新文案：
海報中，看似平實無奇的“注意事項”中，每一條似乎說的都是與試卷關聯著的考試裡的紀律或是注意點，可每一條都能讓保持著不老實想法的讀者們，在隱晦的意味中，壞壞地體會出是做“羞羞的事情”的注意要點。也算是相當有策劃能力與創意的。
可是，同樣都在講“羞羞的事情”，為什麼從這幾年來層出不窮的杜蕾斯熱點借勢廣告中，多有許多露骨、明確因素，但是無論是用戶還是整個互聯網市場領域，大家都會對其表現出了極奇寬容的態度。而之前就曾有許多東施效顰的模仿者屢被用戶與市場管理方所否定並叫停，而今年的第一張作品卻火速自行下架呢？
至少說明，杜蕾斯官方也發現了自己對於一貫所遵守的底線與內控標準線出現了問題。這也是這麼多年來，杜蕾斯一直在“汙汙的老司機”這樣子的敏感內容創作領域，總是保持著點到為止的安全尺度。剛剛也在此揭開，那就是：你說你的風花雪月，我唱我的市井小調。杜蕾斯的文案策劃一直對於借勢這個關鍵點上，為自己保留了一道非常清晰的防火牆及過濾點。
仔細回顧一下這兩三年來，杜蕾斯在任何一個熱點事情發生後，所率先推出的那些經典文案中，所玩弄的技巧也好、手法也罷。無非就是一種語境的聯想、以及雙向的暗示。但是，一定請大家注意，在熱點事件與杜蕾斯一直強調的性那些事之間，幾乎從未發生交集：
無論是李娜網球奪冠、劉翔告別體壇，還是川普當選、林丹出軌，杜蕾斯的及時營銷文案，都可以直接解讀成對於這些超熱事件的直接解讀，但是你又可以把些熱點事件拋得乾乾淨淨，完全理解成杜蕾斯自己念念不忘的那些“床第之事”。所以，這才是小杜杜的高明之處。
當年作為失敗對比的某鴨脖的廣告文案為何既被網民痛批、又被工商查處？原因就是空學了表面“一語雙關”的手法，卻沒有掌握實際解讀中的標準隔離，在那個文案中，直接把顧客吃到美味食品的感受與赤裸裸的特殊性行為關聯在一起，讓絕大多數的人產生了不愉快甚至噁心的感覺，更是在宣傳上起到了低俗直到惡俗的效果。
而這次差點令杜杜老馬失蹄的“69”之作，其失敗點就在於此。從表面閱讀，這幅海報說的是高考的時間，經過6.7與6.8兩個考試天，就會迎來沒有考試的6月9號，非常標準且平淡的敘事。而回到杜蕾斯的行業領域，大家自然很快明白69所代表的一種性生活體位，但是卻發現了在這種理解裡6.7與6.8卻失去了含義。唯有把這兩種領域打通了來理解，便出現了暗示“高考學生結束考試之後便可以進行特殊性生活”的這種含義。
不是說這個含義就有什麼錯，只是你們來看，它違背了曾被列入借勢營銷教科理論中的“不與借勢事件相混淆”的鐵律。而且這一次還違背得頗為危險，因為高考所關聯的大多為18歲左右的青少年男女，倘若一個不慎，被人扣以“教唆”之罪名，這次背的鍋也就大了。
也有人稱，69作品是網友冒名之作。總之，杜蕾斯再次拿出的“考試注意事項”這篇作品，便又回到了昔日嚴謹、清晰的風格之上，這些注意事項，你放在高考考場上來看，句句在理。但你若拿回到床第之前時，又感覺條條皆汙。可兩者你只可擇一而看，互不關聯，但又相應成趣。這才是杜蕾斯這麼多年行走江湖的保身立名之根本。
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