5月10日，爱奇艺网络大电影发布四月份的票房榜单。在新一轮的管理规定、平台自查后，我们发现此番上榜的网大中，作品题材更加多元化，表达的主题也更加正能量。
在榜单前五中，新片场影业作品占据三席。其中，《彪哥闯奉天之做梦没想到》、《捉妖大仙》，一个聚焦小人物的“大家国”信念，一个用当下年轻人喜欢的题材来弘扬正直善良的价值观。
精品化制作，多作品数据表现亮眼
进入2018年后，一路发展都被唱衰的网络电影似乎正“越战越勇”。现在的网络电影虽然还没达到网剧、网综全民爆发的程度，但在四年的成长洗礼中，日益精品化的网络电影正不断刷新着票房天花板，作为纯网生内容的一环，也在越来越发挥出自身的价值，证明了整个市场的可能性。不仅作品点击、分账提高了，作品口碑也越来越好了，告别最坏发展时代的网络电影，开始迎来了自身发展的最好时代。
开年捷报频传后，爱奇艺随后上线的多部作品的成绩也十分靓眼。其中《捉妖大仙》中为了展现精美的画面，制作团队花重金配备考究的服装造型、精致的道具，以及逼真的场景。
影片自上线后，据数据平台娱影数据显示：该片首周就以2094万的点击超过98%的影片；新片场与信风影业联合出品、新片场独家宣传的《伏妖开封府之御猫展昭》更是在惊险的故事中，融入对生活和历史的独特洞察和人文关怀。数次登上多个权威机构数据榜单榜首；作品《彪哥闯奉天之做梦没想到》以小人物的大家国为主题展开内容，弘扬正能量、弘扬爱国主义。上线后在骨朵数据中连续3日登上数据榜首，5次进入骨朵榜单前三甲。
我们发现，在此次爱奇艺发布的十部作品榜单中，新片场影业占据三席。此成绩背后也离不开新片场影业一直以来所坚持和倡导的精品化内容制作和正能量价值观的弘扬。网络电影本质上也是电影，不应该因为媒介的不同而受到区别对待。新片场影业坚持“电影”理念，将内容精品化、把控作品品质，再结合创意宣发，为网络电影市场不断注入活力！
线上线下联动，助力影片获得更多关注
此前，爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰就站在视频平台方的角度表示，网络电影一定要重视营销的价值。他讲到，现在许多公司做营销还停留在简单的信息传播类营销，比如做几张海报、做一些文字的宣传推广等等，这些其实是远远不够的。
而在仔细研究近期成绩突出的《伏妖开封府之御猫展昭》、《彪哥闯奉天之做梦没想到》、《捉妖大仙》等作品后，我们也发现，除了这些作品自身品质过硬、平台力推外，精准有效的宣传发行也是助力这些影片拔得头筹的关键所在。
1.下沉式营销，触达有效用户
针对《彪哥闯奉天之做梦没想到》特色的东北属性，新片场影业在东北沈阳、长春两城市举办数场点映礼，并且在东北地区的的多学校、公交站牌、楼宇、商场等投放线下物料，实现营销的生活方式垂直下沉。
在线上营销方面，新片场短视频针对该片的导演崔俊杰进行了专访，深入挖掘了影片创作幕后的故事，而这些内容一经短视频平台的传播，迅速引起用户的关注，转评论赞超过1000+，覆盖用户群超过1000万+。还联合了新片场PGC专栏针对该片推出定制类搞笑短视频。诙谐幽默的搞笑桥段不仅吸引了诸多用户的关注，更实现为《彪哥闯奉天》的成功引流。
当然，优质的内容也会获得平台更多的支持。 《彪哥闯奉天》不仅登上了《爱奇艺爱电影》，在《爱奇艺早班机》中也有口播推广曝光，成功实现作品的站内导流，比肩院线影片。
2.场景式营销强势引流
在精准化、定制化营销的当下，针对该作品，宣发方新片场影业推出了场景式营销，影片《捉妖大仙》上线前夕，一座“妖楼”出现在中国石油大学南广场。
为建立参与者与影片的记忆关联，活动场地“妖楼”按照影片中的“兰若寺”场景1:1复原。每一位参与者都是“捉妖大仙”，“捉妖大仙”们凭借入场券进入“妖楼”内，通过“捉妖机”捕捉妖怪卡片，并按照卡片上面的积分总数兑换活动奖品。
活动短短五个小时内，这场“校园捉妖祭”的线下趣味活动就吸引围观流动人次5000+，超400人次参与活动。活动当晚，微博话题#全民来捉妖#登上微博话题榜top3。
而这场“校园捉妖祭”只是此次场景式营销的第一步，随后还在影片上线当天，联合北京温莎KTV线下门店举办“愚乐捉妖趴”主题活动，将影片人物虫妖、兔妖预埋在游戏中，让参与者在游戏娱乐的同时，也更加了解影片内容，无形中提高了作品的关注度。
3.未来新力量•网络电影进校园
在影片《伏妖开封府》的宣传活动中，影片出品方信风影业、新片场影业、斯瑞沐影业联合河北传媒学院的校方共同创造了这一次关于网络电影的行业对话，引起了校内师生的热烈讨论。该对话集合了各大媒体平台、网络电影从业者以及传媒行业未来新生力量，既为影片宣传助力，又为网络电影的未来发展提出自身的一些看法。
据影片独家宣传方新片场影业该项目的宣传团队表示，针对《伏妖开封府》这个项目的营销，从线上到线下都采取了多渠道的尝试，其中，“校园主题夜跑“、抖音红人等互动都实现了流量反哺、以及站外到站内的引流。
进入下半程赛段的网络电影
刚刚过去的一个月內，各视频纷纷公布自查公告，超1000多部网络电影被集中处理，低劣影片被彻底清出网络电影市场（点此回顾）。现在的网络电影市场中，作品内容的发展方向更加坚定不移的朝着健康、长久的方向发展。
在评价一部作品品质上，人们经常会从：“专业技术是否成熟或有新的突破？内容是否具有值得讨论的价值？”两个维度来给出评价。随着现在网络电影市场的发展，技术层面的问题正在一个个被攻破，电影拍摄手法、拍摄场景、服化道等已逐步可对标院线电影。在价值层面，越来越多的网络电影开始聚焦当下热点、以剖析当代热门事件来弘扬正能量价值观。在这两个维度上的同步推进发展下，内容市场变的越来越“良善”。
在影片内容市场得到发展后，作品要想被更多的观众关注，就离不开营销的辅助。如何通过营销资源的进一步集聚，精确定位受众群体，在实现互动营销的同时催生网络电影作品的长尾效应，成为每个宣发方考虑问题的关键所在。影片营销要是想取得好的转换率，就要保持创新思路，利用一切创意与特点与时俱进。通过创新宣传增强用户感知，让用户身临其境、参与其中，成为影片宣发的一份子，通过自媒体几何式传播，才能真正激活影片中的互动性元素，实现影片的导流。
从以上作品的宣发中，不难发现这些作品的营销既打通实现线下营销反哺线上流量的空间性营销，又是内容吸附用户、实现用户下沉的时间性营销，并将网络电影中的精华部分多维度进行呈现，进一步增强用户粘性，进而在后续影片的宣发过程中做到更加精确的资源投放，最终实现网络电影宣发的个性化、定制化营销。
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