每逢體育大年，也都是快消行業的營銷大年。感覺上，2016年裡約奧運會送走沒多久，2018年的世界盃便呼嘯而來。世界盃今天正式開幕啦，儘管球迷們看不到中國足球隊，但是青島啤酒（600600）、蒙牛酸奶……可是管夠哦。
6月14日，萬眾期待的世界盃將拉開大幕，作為四年一度的足球盛宴，可以說，接下來的一個月是屬於足球的。
有足球，當然少不了球迷。有球迷，當然更少不了啤酒。作為世界盃的最佳拍檔，不少啤酒品牌都相繼為世界盃推出了新品以及舉辦了和世界盃相關的活動。
這其中，當然少不了國內啤酒行業龍頭企業青島啤酒。
青島啤酒拿下央視世界盃賽前廣告位
對於今年俄羅斯世界盃，青島啤酒也是做足了準備。
早在今年4月初，青島啤酒就正式牽手央視，拿下了世界盃比賽直播賽中和賽前的廣告位。要知道，想要拿下這個時段的廣告位並不容易。
不僅如此，青島啤酒還獲得了最具影響力的世界盃報道節目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。
一口氣拿下這兩個合作，也彰顯了青島啤酒世界盃營銷的決心。
青島啤酒公開表示，本次與央視合作的世界盃營銷傳播鏈條中，青島啤酒不僅會充分利用好轉播贊助商的身份、做好圍繞直播賽事和核心欄目的傳播，還會通過一些有趣的線上互動，增加消費者對青島啤酒的品牌認同感，同時還將會組織各種線下的球迷活動，如酒吧看球等，並針對球迷的個性化需求，為球迷定製專屬的啤酒罐。
有業內人士指出，此次青島啤酒以央視為基點，整合多方媒體資源，充分的利用網絡傳播的延展性，最大限度的發酵本次世界盃借勢的影響力。
事實上，這已經不是青島啤酒首次與央視合作了，早在四年前的巴西世界盃，青島啤酒就曾定製“歡聚這一杯，我的足球預言秀”項目，通過央視平臺，高頻次、多版本的播出，吸引了觀眾的互動和參與，成功藉助當時的世界盃完成營銷。
不僅在球迷中引起了強烈的反響，還在向球迷傳遞快樂、激情的價值觀的同時，將傳播效應轉化成了切切實實的銷量。
青島啤酒與足球的情義不止於此。
在幾天前，青島啤酒還牽手騰訊體育一同舉辦了世界盃預熱球賽。由皮爾洛、吉格斯、巴拉克等十餘位國際巨星領銜的超級企鵝國際傳奇隊，對陣米盧掛帥，范志毅、楊晨領銜，以及全能藝人鹿晗加盟的超級企鵝中國明星隊。
此外，青島啤酒還成為了首家“聯姻”亞冠的中國品牌，以“亞足聯俱樂部賽事官方贊助商”身份，通過“亞冠獎盃”亞洲文化巡展、青島啤酒拉拉隊亞洲招募計劃、青島啤酒亞冠罐徵集活動等主題活動。據瞭解，青島啤酒與亞足聯的合作關係一直到2020年。
貼合世界盃多層面策劃
夏季銷量可期
“產品層面上，用不同顏色代表不同國家、寫著各自語言“加油”的主題產品‘繽紛加油罐’已經上市。色彩繽紛的罐身，不僅象徵著激情盛夏，更是球迷們荷爾蒙爆表的內心表達。”
“你pick哪支球隊，就舉起手中的青啤罐，為他激情吶喊！這款被稱為‘繽紛加油罐’的主題產品一組包含8罐不同的包裝，分別是巴西、阿根廷、西班牙、冰島、法國、德國、葡萄牙、英格蘭主題產品，在罐體上印上了當地國家語言‘加油’的字樣，罐身圖案以32國國旗為設計元素，打造專屬戰隊徽章，讓你與同一陣營的球迷‘以罐相認’，一起為足球猛將加油助威。”
目前，在青島啤酒的天貓旗艦店，“歡聚俄羅斯為世界舉杯”純生系列加油罐500ml*8聽禮盒裝已經擺上頁面。
另外，專為“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”而推出的青啤3升桶也即將亮相，包括原漿和皮爾森兩大品種。這兩款外形以足球和綠茵場為包裝背景的應季款，註定是看球的必備佳品。
此外，同時，青島啤酒“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的主題商業電視廣告，也於6月1日在央視各頻道開始投放。
除此之外，青島啤酒還把體育營銷做到了線下。
6月10日，一組油畫展忽然出現在上海徐家彙（002561）地鐵站的站內長廊，原來那是青島啤酒為足球喝彩的畫幅。油畫的主題為“新地殼運動”。
三幅各長達3.6米的油畫畫面極具魔幻風格，描繪了自大陸漂移後，世界分成七大洲。在2018年足球盛會來臨的時候，俄羅斯足球健將向全世界踢出足球，藉助連在足球上的繩子，球迷們把各大洲與歐亞大陸拉在一起，使分散四處的大陸又連成一片，地球終於回到完整一塊巨大陸地。與其配套的，青島啤酒最新的廣告片也正是揭開面紗。
而青島啤酒2018年第一季度以及2017年全年的業績，也實現了穩步增長。
相關數據顯示，今年3月底青島啤酒披露的2017年年報數據顯示，公司2017年實現營業收入為262.77億元，同比增長0.65%；淨利潤12.63億元，同比增長21.04%。同期銷售商品收到的現金增1.17%。
2018年第一季度，青島啤酒實現了營業收入為72.52億元，較上年同期增3.01%；歸屬於母公司所有者的淨利潤為6.67億元，較上年同期增15.16%；扣非後利潤5.66億元，同比增長4%。同期銷售商品收到的現金增11.61%
中原證券（601375）認為，公司銷售現金的增長情況始終好於當期營收，這是較為積極的一面，銷售增長明顯提速，高水平的銷售現金流入為第二季度的收入增長提供保障。
與此同時，也有業內人士指出，第二、三季度為啤酒銷售旺季，加上世界盃的加持，啤酒的銷量值得期待。
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