6月10日，人氣明星鹿晗以“全能分享官”身份出席優酷2018世界盃戰略發佈會，並宣佈將親自解說世界盃，一展足球特長。而知名導演姜文也來到現場，由其打造的世界盃主題宣傳片也揭開面紗。
當天鹿晗現場金句頻出，展示了自己球迷的一面。被問到最喜歡的球員時，鹿晗回答“只要是曼聯的球員我都喜歡”，還開玩笑說自己的踢球風格是“貝克漢姆加C羅加吉格斯”的10%。本屆世界盃“足球鹿”PICK了法國隊和比利時隊，還預測了首場比賽俄羅斯可以2比0小勝。
此次姜文導演的身份是優酷世界盃“首席推薦官”，現場播放了由他製作的首支創意宣傳片，宣傳片將《邪不壓正》的電影內容和世界盃內容做了一個創意剪輯。據悉為了製作好這支宣傳片，姜文導演還動用了電影《邪不壓正》的黃金製作團隊來創作。電影《邪不壓正》也將於7月13日在全國公映。
據悉，除了拿下央視所有世界盃相關節目播放權，優酷還將在世界盃期間推出多檔自制綜藝，包括段暄和劉語熙加盟主持的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。
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