娛樂經濟愈發蓬勃的今天，明星們衍生出的粉絲市場，正受到各大品牌前所未有的關注。自然而然，“帶貨力”也成了衡量明星商業價值一大重要標準。
5月22日，第一財經商業數據中心重磅發佈：明星消費影響力2018一季度總榜。這項內容的發佈，不止給明星商業價值貼上具體數值標籤，也側面驗證著品牌們的商業眼光。品牌君聽說，有些品牌要偷笑了？
楊冪成2018一季度“帶貨女王”
不知道從什麼時候開始，明星們的“帶貨”已經不侷限於正式“代言”或其他公開場合亮相。
“機場”“街頭”等私人行程成了又一帶貨聖地，品牌與明星間的合作呈現多樣化發展趨勢。明星們樂此不疲地極力展示著他們的帶貨實力，“同款”成了引導消費的新元素。
第一財經商業數據中心首次發佈的“CBNData明星消費影響力榜”，是基於阿里巴巴消費大數據，用消費轉化視角去重新評估、定義明星的商業價值，也就是“帶貨力”。
透過榜單，我們可以清晰看到明星在不同年齡段、不同城市以及不同產品分類中的影響力。
在2018第一季度的總榜中，楊冪榮登榜首，成為名副其實“帶貨女王”。活躍度並不算高的余文樂則憑藉日常“潮男”形象，將第二名收入囊中。近期熱衷“種草”美妝護膚產品的范冰冰，位列第三名。
對於這樣亮眼成績，除了明星本人，合作的品牌方可能也欣喜不已。畢竟，數據背後的商業價值，對於品牌而言，都會轉化成真真切切的收益。
3個要“偷笑”的品牌
1. Michael Kors
去年9月，楊冪生日之際，MK官方宣佈其成為“全球代言人”，要知道，這個品牌自1981年成立起，從未有過全球代言人，對楊冪的寵愛程度，可見一斑。
其實MK會選擇楊冪代言，也並非偶然。早在成為代言人之前，楊冪對MK產品就可以說是情有獨鍾。
無論是日常，還是機場等地方，都能看到楊冪身著MK的身影，此前背過的多款包包，也都常常賣到斷貨。
這次，楊冪榮登榜首，成為大數據認證的“帶貨王”，想必MK也會很慶幸選對了代言人。
2.施華洛世奇
憑藉《好先生》《戀愛先生》等多部熱播劇走紅的江疏影，在2018年一季度“帶貨”榜中，可以說是一匹黑馬，直接衝到總榜第四名。
這次榜單加身，也是對江疏影“帶貨力”的認可。 只要施華洛詩奇能攜手這位品牌大使，持續發力，說不定還會有出乎意料的驚喜。
3.ReFa美容儀
范冰冰的帶貨能力歷來是毋庸置疑的，這一點從數據上也能得到佐證。今年5月，范冰冰正式成為美容品牌ReFa全球形象代言人。
ReFa美容儀本身就是大熱產品，加上范冰冰的重磅加入，這下想不賣斷貨都難了吧？
明星與品牌：一榮俱榮，一損俱損
明星與品牌之間的關係，雖說千絲萬縷難以概述，但通俗講來，就是一榮俱榮一損俱損。“帶貨力”雖然是以消費轉化作為基準進行考量，但實際上品牌注重“帶貨力”，絕不僅是出於銷量考慮。
數據是結果，而結果的成因是多樣的。明星強大帶貨力背後，往往還包含著其號召力、影響力、個人形象等多種元素助推。
選擇有“帶貨力”明星，對於品牌，不僅能開拓粉絲市場，直接提高銷售額，還能借由明星個人IP，傳播品牌信息，進一步提升品牌形象。
當然，明星代言這一招也存在極高風險，當明星與品牌產生關聯，意味著一旦明星產生負面新聞，品牌也會跟著受連累。
選不選擇明星代言，選擇哪位明星代言，都是品牌要慎重考慮的。走錯一步，就再沒能翻身的品牌，也不在少數。
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