文 | Bob
當騰訊微視和字節跳動的抖音，在豎屏短視頻上打得不可開交的時候，橫版短視頻的競爭也悄然展開。
下飯視頻
騰訊這款名為“下飯視頻“短視頻，近日已經在App store和安卓應用商店悄然上線。不同於抖音和微視的豎版的小視頻內容，“下飯視頻”主打PGC和PUGC，聚焦於1-5分鐘的橫版視頻內容。目前，打開APP給夠看到一禪小和尚、Papi醬、辦公室小野、梨視頻、時間視頻等一些博主和機構 入駐。
左圖西瓜視頻 右圖下飯視頻
從定位、內容、和APP的形式來看， “下飯視頻”對標的正是字節跳動的西瓜視頻。值得玩味的是，幾乎就在同時，西瓜視頻召開了西瓜鮮享會，公佈了《侶行》、《尋味中國》、《那天我決定拍電影》、《頭號創作人》等一系列重磅項目。
早在2018年3月份，馬化騰在參加兩會的全國人大代表時曾接受採訪表示，騰訊依然關注短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
隨後在4月份騰訊重啟了微視，並與QQ音樂庫進行打通，同時拿出30億扶植微視，試圖對標抖音。如今，又上線了下飯視頻直接對壘西瓜視頻。目前，騰訊旗下的微視和下飯視頻，加上此前投資的快手與字節跳動旗下的抖音、西瓜視頻和火山小視頻形成了在短視頻領域的兩軍對壘，未來雙方勢必展開一系列的惡戰。
下飯視頻
脫胎於騰訊視頻說下飯視頻含著金鑰匙出生一點也不為過。
打開下飯視頻能在右上角清晰看到“騰訊視頻”的水印，也就是說“下飯視頻”並非橫空出世，而是把騰訊視頻所儲存的大量短視頻內容直接分發到“下飯視頻”。
其實，騰訊佈局橫版短視頻早有先兆，在不久騰訊視頻價值營銷 峰會上，騰訊副總裁、企業影業CEO孫懷忠就透露，在2017年11月騰訊視頻就上線了個性化短視頻“愛看”。
如今，打開騰訊視頻移動端APP首頁中，“愛看”正處於首頁“精選”之後，甚至排在熱播的“創造101”之前，由此可以窺見騰訊對短視頻的高度重視。
Morketing對比了“愛看”和“下飯視頻”的內容，驚奇的發現兩者內容幾乎完全一樣，也就是說 ，“下飯視頻”正是有騰訊視頻內部的短視頻“愛看”直接孵化出來的獨立APP。
孫懷忠在演講中就曾透露，騰訊視頻每天有500萬的pgc和ugc的上傳量，到2018年底有望達到每天上傳一千萬作為內容儲備。
實質上，下飯視頻更像是騰訊迎接短視頻時代必須做出的舉措。
圖文時代往短視頻遷移
相比於騰訊的後知後覺，今日頭條對於短視頻把握的十分準確。在2017年初，今日頭條做了一個統計，當月用戶在短視頻內容的消費時長已經是圖文的1.33倍。
字節跳動敏銳洞察到用戶整體的消費習慣正在從圖文時代往短視頻遷移，因此在2017年5月就把原來的頭條視頻升級為西瓜視頻，到2018年2月用戶量突破3億，月活高達
1.2億。為何短視頻會迎來井噴？無疑要從短視頻的內容談起，橫版短視頻更多的過往幾十年的視頻素材的積累和沉澱，這些視頻片段往往取自影視劇、電視節目、經典橋段、過往視頻新聞等“精華”內容 ，這就內容代替原來的長視頻，能夠大大提高用戶獲取信息的效率。同時，通過算法能夠進行個性化的推薦，讓用戶樂死不疲的持續觀看感興趣的內容。
更為重要的是，在用戶把更多的注意力轉移到短視頻上，也給短視頻營銷帶來機會。據瞭解，目前西瓜視頻APP中，品牌廣告主在視頻素材上的廣告投放佔比已經達到70%以上。因此，你會在西瓜視頻中頻繁的刷到 視頻信息流廣告。
抖音、微視這樣的豎版短視頻平臺，需要不斷投入和研發新的玩法以及濾鏡，滿足用戶的對內容的不斷需要，往往也面臨內容的匱乏和雷同的窘境，而反觀過往的橫版短視頻內容要豐富的多，只需少量
成本進行“搬運”，還能在擴展市場份額過程中把廣告費賺了，可謂是一舉多得。坐擁大量視頻內容甚至擁有大量獨家內容的騰訊顯然看到了這一點，希望通過下飯視頻迅速發力，趕上短視頻的末班車。
下飯視頻VS西瓜視頻
未來，下飯視頻與西瓜視頻的競爭，想必會比微視和抖音的競爭還要精彩。
5月25日，在西瓜視頻 的鮮享會上，西瓜視頻品牌總監謝東昇表示，每天在西瓜視頻平臺上日均的視頻播放量突破40億，是長視頻平臺的兩倍，視頻網站用一個季度的時間推出10~15個超級綜藝才能達到西瓜視頻的一天的播放量。
由此，可以看出西瓜視頻已經悄悄把短視頻做的更長，把競爭的觸角擴展到了長視頻平臺的優酷、愛奇藝和騰訊視頻，開始動了優愛騰的奶酪。
比如，由“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的戶外極限 節目《侶行》，前三季是與優酷合作，去年是與騰訊視頻合作，而今年穿越非洲的合作變成了西瓜視頻。同樣，去年新片場打造的系列導演紀錄片選擇了騰訊合作，而在今年《那天我決定拍電影》選擇的播放平臺是西瓜視頻。
顯然，西瓜視頻並不甘願做個短視頻平臺，它的野心更大，是做中國的YouTube，這無疑對於長視頻平臺騰訊視頻都造成了威脅，因此，騰訊全力扶植下飯視頻阻擊將成為必然。
視頻化將是大勢所趨，在用戶從圖文往視頻消費轉變的過程中，無疑帶來了巨頭在視頻流量領域的勢力重新劃分， 字節跳動和騰訊作為新舊兩大流量巨頭，已經形成針鋒相對的兩軍對戰，未來，更為激烈的競爭將成為必然。
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