現實生活中，不如意十有八九。
於是，我們總會有想要短暫脫離現狀的時刻。如果可以逃離，那麼你想活成怎樣的自己？
前日，朋友圈突然被這樣的圖片刷屏了。掃碼進入，發現來到了知乎的“平行世界”H5。
不得不感嘆一下，知乎這個H5刷屏刷得漂亮。
半年來，眾多測試類H5一直屢試不爽，每每推出總有刷屏的勢頭。但未經推廣、也不是什麼特別日子和時間節點裡，知乎推出的這個《平行世界的你》H5應該是自傳播最為廣泛的一支。
究竟在相同形式的創意裡如何脫穎而出？多少能從這支H5裡找到些答案。
一、一個走心的洞察
“工作、房貸、焦慮、賬單，週而復始、麻木循環，理想變成空想，童話變成普通話”。
H5開篇指出的關於現代城市生活的人群經常遇到的現狀，不禁讓人心頭一動，這麼敞亮地指出“問題”雖然直白，但卻讓人感受到“這就是我”的一絲關聯。
或許現狀不盡人意，但如果平行世界真的存在，那個“我”又是怎樣的模樣？是否和現在的情況如出一轍？或者乾脆在平行世界裡“我”換了個模樣生存？與自己有關的好奇，讓人想要緊緊跟隨、不停探索。
二、充滿質感與細節的畫風
進入“平行世界”後，除了開篇誘人的洞察，整體的畫風和多種人物選擇也給人一種舒暢感。選擇男女性別後，分別有十多個人物形象可以選擇，總有一個能接近平行世界裡的我“想要成為的樣子”。
除了多種定製化人物形象之外，似乎這類精緻又溫暖的畫面極少被品牌用於H5的創作中，大多數都是靠豔麗的顏色、跳脫的線條引人入勝，但知乎這次把充滿質感畫面，用到了“平行世界”裡，讓參與者感受到了另一重世界中的溫柔細膩。搭配柔和輕快的慢節奏音樂，讓人感受到眼前的精緻和耳邊的舒適。
三、平衡搭配的問題設置
“平行世界”的H5裡，一共有5個不同方向的問題。
看見街邊唱歌的人吟唱著怎樣的旋律？我們會想要領養一隻怎樣的寵物？在哪裡安置房產是最最夢寐以求的地方？去劉看山的家鄉北極到底必備物品是什麼？成功後最想分享喜悅的對象是誰？
通過五種類型的測試，最終不僅得出了定製化的圖片，還得到了關於性格的透露影射、關於心理狀態的即時分享，以及關於情感的第一反應。
四、“與我有關”的文案
刷屏效應不僅取決於畫面美感的表達，同樣也深受文字力量的影響。平鋪直敘的“普通話”，換一種表達方式可能會更加撥動人心。
選擇民謠音樂的人具有“又乖又江湖”的關鍵屬性，選擇領養長頸鹿的人可能是“安靜為伍、優雅一生”的表現，對於想要在繁華都市定居的人來說，生活每天都是精緻陸離的狂歡。
把平庸的詞彙，用美好的方式進行升級，在這次詞語中我們看見了自己在現實生活中的影子，也看見了在“平行世界”裡，我們對生活的追求和嚮往。
五、豐富的細節形式
開頭短視頻裡轟鳴而過的列車，表示現實生活的忙碌匆匆和快節奏。用一輛列車的形式貫穿始終，便像是一場關於“穿越”的旅程。
輕快的背景音讓人輕易融入場景，時而出現的貓聲輕悄、腳步踢踏和雀躍歡呼，豐富了H5的細節場景。知乎吉祥物劉看山作為彩蛋一樣的主人公出現，改變了以往品牌生硬插入畫面的“視覺衝擊”，在整個場景裡顯得更為和諧。
作為一個上線3個小時頁面訪問就能突破百萬的H5，知乎這次的營銷方式顯得更加具有人情味兒。如所有人可見，這不是一次品牌方單獨鼓掌假裝熱鬧的景象，朋友圈接連刷屏的場景讓我們不得不為它叫好。
H5發佈當天早上，知乎宣佈聯合微軟小冰發佈本次鹽Club主題曲《我知我新》，描述的是不妥協、不盲從、保持好奇心與獨立思考的「新知青年」，緊接著通過“平行世界的你”H5，知乎想要達成的目的除了塑造平行世界中你我的模樣映射出「新知青年」的點滴面貌，達到品牌傳播的目的。
從五四青年節，知乎問答概念商店開店，號召大家成為新知青年，先做問題青年。隨後又發佈新知青年便籤，緊接著聯合四十餘家品牌進行新知品牌海報發佈，加之昨天早晨發佈的《我知我新》AI主題曲及前日刷屏的《平行世界的你》H5，這套關於“新知青年”IP打造的組合拳，可謂是一個漂亮的重拳出擊。
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