提到“世家”兩個字，愛好不同的人心中可能最先想到的也不一樣，但是在中國提到“越野世家”，相信不管是車迷還是廣大車主，都能想到這是對北京（BJ）品牌的最好詮釋。從1958年成立至今，北汽集團已經走過了60年的風風雨雨，北京（BJ）212等多款經典車型也讓全國人民耳熟能詳。傳承著60年的越野積澱，北京(BJ)品牌如何在新時代的汽車變革浪潮中保持優勢勇攀高峰，或許很多人心中會有一些疑惑。
5月27日，在美麗寧靜的金海湖畔，北京汽車以一場匯聚千人的盛大嘉年華活動，為我們還原了一個新時代下的越野世家。在這場越野文化盛宴上，不僅北京(BJ)品牌強大實力得到全面展現，同時，北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰兩位重量級新成員的上市，也勢必會吸引更多消費者加入到這個大家庭中來。
為生活探享家而來的北京(BJ)40 PLUS共4款車型，官方指導價15.98-18.98萬元；為社會精英人群打造的北京(BJ)80珠峰，官方指導價39.80萬元。2018款北京(BJ)80同期上市，官方指導價29.80-32.80萬元。
開疆拓土的新成員
或許有人認為，越野車只有玩兒越野的人才有需求，普通的消費者只需要一臺城市SUV就行了。如果放在以前，這樣的總結或許挑不出什麼毛病，但是在當下的中國汽車市場，如果還是固步自封，死守原有的市場份額，勢必會面臨更大的挑戰，只有更加積極的發現新需求，開拓新市場，才能永遠立於不敗之地。
北汽集團黨委書記 董事長 徐和誼先生
正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼先生在嘉年華現場所言：“扛起‘中國越野車第一品牌‘的大旗，是北京汽車越野世家義不容辭的責任與使命。”北京汽車越野世家始終堅定不移地發展中國越野車品牌，以開放的態度迎接變革，持續完善產業佈局，勇做“中國品牌向上”的主力軍。北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。
北汽股份副總裁 銷售公司總經理 吳周濤先生
在北汽股份副總裁、銷售公司總經理吳周濤看來，越野分三個層次：狂熱者、愛好者、嚮往者。狂熱者就是越野的鐵粉，專門出去越野的人群，過去的北京(BJ)40主要是為這個人群打造。
但是很多現在開都市SUV的人，他們不僅自己想去越野，而且想帶著家人一起享受越野的樂趣，這個時候，都市SUV的侷限性就顯現了出來，而傳統的硬派越野車又可能讓一家老少在旅途中叫苦不迭，所以市場迫切一款既具備強大的越野性能，又能保證旅途舒適的產品，北京(BJ)40PLUS應運而生。
北京(BJ)40 PLUS
“定位於“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，就是為這類人群打造的量身之作。”吳周濤表示。全地形是指它是一臺覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的全新產品。“探”是指它繼承了越野世家強大的越野基因；“享”是指它擁有比肩都市SUV的駕控舒適感及智能科技。“探享”也是目標用戶勇於探索，樂於享受的生活價值觀。
與現款產品相比，北京(BJ)40 PLUS更流行（Popular）、更奢華大氣（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)，不僅在產品技術和品質上實現飛躍，更極大地拓展消費圈層和品牌內涵。同時，北京(BJ)40 PLUS也將助力北京汽車越野世家在新的細分市場形成增量，強化“中國越野車第一品牌”的品牌認知。
北京(BJ)80珠峰
與北京(BJ)40 PLUS一同上市的還有象徵著巔峰、匠心、高貴、典雅的北京(BJ)80珠峰。北京(BJ)品牌充分了解社會精英階層對座駕的嚴苛需求，傾力打造出中國高端越野車的扛鼎之作——北京(BJ)80珠峰。
定位於“鴻鵠之志凌雲巔峰”的北京(BJ)80珠峰，以旗艦的身份加入北京(BJ)80家族。新車集創新科技之大成，盡顯高級定製的奢華，成為越野世家品牌向上的又一創舉。北京(BJ)80珠峰的推出，將再次拉昇北京汽車越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野車的天花板。
同期上市的還有定位於“放懷凌越盡攬芳華”的2018款北京(BJ)80，新車在越野、安全、舒適、智能四個方面進行升級，前後排座椅加熱、搭載獨立功放系統的7個高品質揚聲器、4G模塊+車載WIFI、後橋機械差速器、流媒體後視鏡、行車記錄儀等配置的增加，使其成為國產中高端越野車的標杆車型。
中國越野文化引領者
如果只是單獨發佈兩款新產品，北京（BJ）汽車或許並沒有必要如此興師動眾。據悉，在嘉年華之前，北京汽車越野世家就以“探享”之名廣發英雄帖，最終有上千名來自全國各地的嘉賓到場，他們中不僅有頭髮花白的爺爺輩兒，還有剛剛學會走路咿呀學語的小小越野車迷。為了參加這樣的一場盛會，他們很多要驅車數千公里，跨越大半個中國，成為中國越野精神的最好體現。
五湖四海的北京（BJ）車主驅車前來
在發佈會前，有10位幸運車主率先拿到北京(BJ)40 PLUS的車鑰匙，讓一眾車迷甚是羨慕。在這10位幸運車主中，有一位車主最為特殊。對於這個綽號“一根菸”的車主來說，一個月之前的驚險遭遇讓他至今心有餘悸。
2018年4月29日，他駕駛一臺北京BJ40從河源連平縣穿越至江西贛州龍南縣，在途徑一處下坡時，因一時大意以兩驅模式下山，結果車輛打滑跌入50多米深的山溝中，車輛連著翻了好幾個滾兒。所幸事故發生後，他和坐在副駕駛的兒子都毫髮無損，車門可以打開，車輛仍然能正常行駛。
北京汽車股份有限公司總裁 陳宏良先生為“一根菸”頒發“安全品質證言人”證書
越野文化的精髓，其實說到底就是一群有共同興趣愛好的人在一起玩兒，而北汽準備的這場嘉年華也相當豐富多彩，除了北京汽車全系車型悉數到場，幾款平時難得一見的車型也讓大家嘖嘖稱讚。這其中，不僅有《戰狼2》中北京(BJ)40 原型車，還有平時極少見的北京（BJ）80閱兵車和防彈車。來自五湖四海的車迷不僅可以展示自己的改裝成果，還能深入交流越野心得。在熱情洋溢的篝火晚會上，大家伴著美酒燒烤暢敘情懷，儼然成為“一家人”，成就了一場不可多得的越野文化盛宴。
2018年，北京(BJ)品牌將通過圍繞體驗營銷、文化營銷和圈層營銷等一系列的動作，全力提升品牌影響力，打造“中國越野車第一品牌”。
在未來產品規劃上，越野世家將探索個性化、定製化模式；堅持橫向做寬，滿足客戶個性化定製、改制需求；縱向做深，聚焦越野車產品技術及客戶需求，力爭成為中國越野車行業的制高點。
北京(BJ)品牌將繼續征戰環塔拉力賽等頂級賽事，在專業賽事中檢驗和傳播產品品質，並通過開展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗營”、“使命召喚”、世界盃觀賽之旅、阿拉善英雄會等活動，讓消費者實現與新車零距離接觸，提升產品和品牌的影響力。
本報點評：對於北京汽車越野世家來說，如果考慮到定價，其在國內的直接競爭對手非常少，在這樣的大背景下，北京汽車需要的不僅是將原有的這一塊兒細分市場做精，同時還需要向外擴展，開拓更大的細分市場，本次北京（BJ）40PLUS和北京（BJ）80珠峰的上市，很明顯就是成功的一大步。（汽車商報-張金星）
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