誰控制了信息誰就 控制了市場和輿論方向
無論是做企業還是推廣自己，最重要的就是有一個渠道去向別人展示你的產品或者服務。傳統的渠道已經不適用於今天產品精準定位的需求，最好的方式就是把你的產品直接觸達到感興趣的用戶手裡，這樣的方式成本，效率都會高几個等級。
當然說起來輕巧做起來難啊，今天撰文寫寫我運營自媒體這麼久來的一些心得和體會。
1.1：自媒體最大的優勢是什麼？
自媒體最大的優勢就是個性化推薦，對於用戶來說“你關心的就是頭條”，對於作者來說，你創作的就是頭條，這是今日頭條的廣告語。這句話的意思是指你想看什麼，我們就給你推送什麼新聞，而且任何人都可以去進行創作，只要你創作的作品就有可能成為頭條。
你關心的就是頭條，你創作的就是頭條。2句話就概括了自媒體的優勢所在。所以自媒體算是大大降低了傳播的門檻，讓很多優質的服務和產品得到了呈現。就拿頭條舉例，今日頭條創始人張一鳴在世界互聯網大會上透露，今日頭條已經累計有6億的激活用戶，1.4億活躍用戶，每天每個用戶使用76分鐘。這樣大的數據流量，你想想要是你的產品或者服務能夠以新聞的形式去存在，你將獲得多少展示的機會，又將會有多少用戶會對你產生濃厚的興趣。
舉個例子：
做短視頻的一定都知道“一條”，“二更”；人家就是到處去找那些小而美的東西，有趣的靈魂來進行拍攝，自然就吸引了我們這種偽文藝青年的青睞；對他們鏡頭下的人或者物逐漸產生了濃厚的興趣。這種品牌效應就聚集了粉絲，而且全部是精準用戶，以後要想賣點服務或者產品還會難嗎？所以一條今天的估值都是幾個億，人家團隊不過幾十人。這事要放在以前你都不敢想象。
1.2：自媒體真正價值是什麼？
以往如果你會做幾個好菜，玩把遊戲賊溜，是很難做出太大的效應的。首先是你沒有一個渠道去展現自己，其次是想了解的人也未必知道你。自媒體出現以後就打破的這個痛點，讓個性化充分的得到了展現。這樣用戶和生產者直接就建立了一個完整的渠道，粉絲得以沉澱下來。所以自媒體最大的價值是“用戶和數據”。
還是舉個例子:假如你是一個五星級的川菜大師，每個月月薪10萬。但是你的價值就僅此而已，不會因為你的努力得到更大的回報。但是現在你把自己的川菜的理解，做菜的方法做成視頻放在自媒體上面傳播，經過不斷的努力每個月都有10萬粉絲關注你，你的價值和前者根本就不能相提並論。100萬的粉絲和100萬的現金根本就沒有可比性，100萬的粉絲可以創造出1000萬，甚至一個億的價值。
得到APP是我經常用的一個學習軟件，羅胖以前也就是一個半吊子主持人。在網上開始玩知識脫口秀，最開始的目的只是為了讓自己出去講課報酬高一點而已，隨著粉絲不斷的積累突然有一天他發現粉絲還可以變現，就開始做更多的項目。今天得到app估值早就上了幾十億的，因為人家有用戶，有價值！
自媒體人要做出的價值在於你能為粉絲提供什麼樣的服務；以前我做自媒體被人帶到溝裡面了，天天盯著幾十塊的廣告分潤看。什麼新聞熱就蹭熱點，一個月下來很累不說還沒賺到什麼錢。後來我思考我這樣根本就沒有意思，因為做泛娛樂根本就不能沉澱下來用戶價值，只有持續的耕耘一個有價值的方向才能做大；這一點換一個說話就是每個月盯著幾千塊錢工資的人永遠都是員工，而懂得看到行業價值去沉澱自己能力和人脈的人，才會有一天成為高管和老闆。
1.3：如何利用自媒體創造出價值？
Alibaba的河畔學院教育長曾鳴老師分析過一個網紅的案例，網紅這幾年是比較現象級的存在，比如淘寶紅人張大奕，就是在淘寶上面教人穿衣服，利用互聯網的手段進行直播，同時在線觀看人數高達幾百萬，要是以前你能想象你同時給幾百萬人賣衣服嗎？
網紅同樣有很多粉絲的用戶，但是個人品牌價值大於張大奕的估計很少。因為人家利用自媒體沉澱了用戶，進而把用戶轉換的了價值。這種價值可以裂變和不斷的升值。這是不是比那些在鏡頭面前賣萌的小姑娘高了幾個級別？
所以要想利用自媒體做出價值，首先考慮你能為你的潛在用戶提供什麼？或者如何把你的產品通過媒體的方式進行包裝。讓那些感興趣的用戶找到你。說個我們自己的運營案例吧，17年的時候我們拿到了一個產品“信用卡管家”；拿到這個產品後我們就分析這個產品很難通過傳統的渠道進行售賣，因為客戶受眾人群太少。做過分析後，我們把產品的優勢提取出來拍攝成視頻，然後放在網上去推廣，一夜之間上百人就來找我們瞭解這款產品，就連我們自己也感到很驚訝。
因為自媒體現在都採用算法推薦，你關心貓就會常常看到貓的新聞，你關心汽車算法就推薦汽車相關的新聞。所以這款產品自然也推薦給了那些對信用卡關心的用戶。但是如果我做這段視頻只希望去獲得廣告分潤估計最多能得到幾塊錢。你的認知決定了你的價值是什麼？
1.4：寫在最後的觀點
有些事情一開始做很痛苦，但是最後卻能收穫意外的驚喜，比如健身跑步。另外一些事情一開始很快樂， 最後無比的痛苦；比如那些胖子老是管不住自己的嘴。
自媒體最大的價值是你的個人品牌得到了彰顯，用戶得到了沉澱。而不是看著那些廣告收益有多少，那沒有多大的價值。創業最重要的2個點是產品和渠道，這點永遠都不變。但是產品的調性和渠道的屬性永遠都在變，而自媒體一定是現在個人品牌建立，產品渠道銷售最好的方式。
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