今日头条11月15日在广州发布了《中国汽车消费趋势洞察报告》，全景式呈现汽车行业的整体趋势与未来热点。报告揭示了一些颠覆人们常识的现象：北京、广州对新能源汽车的关注度竟然低于全国平均水平；共享出行正悄然改变消费者购车意愿；“最容易迷路的城市”重庆最关注自动驾驶；高收入&专业级族群已成为轻量化汽车的消费主力……
汽车行业利润率持续降低 四大关键词引领新趋势
受国家购置税补贴退坡等因素的影响，2017年前三季度，中国乘用车市场增速明显放缓，自主和日系品牌保持高速增长。一方面，居民人均交通通信消费支出持续增长，汽车行业投资更加活跃；另一方面，行业销售利润率已从2014年的8.87%降至2017年的8.06%，汽车行业急需新的增长点。
2017年4月印发的《汽车产业中长期发展规划》，将新能源汽车、智能网联汽车和以整车轻量化为代表的节能汽车列为重点突破领域，并提出加快发展共享出行等汽车后市场及服务业。
除了政策文件，民众的关注度也是衡量行业趋势的重要指标。报告结合今日头条大数据和业界动态，认为目前人工智能影响下的汽车行业呈现四大趋势：新能源、智能联网、共享出行和轻量化。
新能源车主忠诚度高达88%，非一线城市关注度逆袭
报告显示，随着“双积分”等新能源利好政策的推出，传统车企陆续调整战略，新造车企业纷纷涌入，加剧了市场竞争，无人驾驶等人工智能相关技术成新能源汽车兴趣用户的瞩目焦点。而用户对新能源汽车的忠诚度较高，报告显示，新能源车主的忠诚度达到88%。
报告研究了限牌城市和非限牌城市用户的差异，调查显示，被问及新能源汽车的优势时，限牌城市用户选择“不用摇号或拍卖购买车牌”的比例是非限牌城市的4倍，足以见得政策的对购车的影响力之大。而与普遍认知相反的是，北京和广州用户对新能源汽车的关注度低于全国平均水平，南宁、郑州、南昌成为最关注新能源汽车的三大城市。
此外，虽然目前电动车市场以纯电动轿车为主，但纯电动SUV的销量占比正逐年提高，报告引用今日头条大数据显示，电动SUV关注度同比增长率显著领先于纯电动轿车，随着越来越多新款车型的推出，SUV在传统燃油市场的增势有望延续至新能源市场。
“没钱怕事”者最关注共享出行？
据权威机构预测，汽车共享出行明年的潜在市场容量有望达到1.8万亿，这还不包括时下正火的共享单车。 报告显示，分时租赁与共享单车热度飙升，传统车企纷纷进军共享出行。
“没钱怕事的人最关注共享出行”，此番观点引发台下热议。实际上，这是一种比喻的说法，报告中引用今日头条数据显示，关注共享出行的用户更注重行车安全，对“防撞梁”和“安全气囊”的关注度明显高于整体；此外，他们更乐于接受贷款购车。
值得注意的是，共享出行对购车意愿产生了较大影响，被问及共享出行是否影响购车意愿时，53%的用户表示“有影响”，其中表示推迟买车的占21%，完全不想买车的占20%。
智能网联：科技企业更吸睛，买车还是信赖“老字号”
2017年另一新政不断的领域便是智能网联。自动驾驶和车联网是智能网联的主要组成部分，报告显示，自动驾驶的热潮在2017年得到了延续，传统车企、科技企业及零部件厂商纷纷通过收购、合资、投资等形式进军自动驾驶领域，形成优势互补。
与自动驾驶相比，车联网的关注度趋于稳定，资讯娱乐功能最受关注，增值服务空间巨大。
轻量化热度稳步提升，专业级用户成消费主力
报告显示，轻量化专业性较强，在舆论热度上还无法与新能源和共享出行相提并论，但随着政策的支持和业界的推进，相关资讯的阅读量正逐年提高。由于全铝车身、碳纤维等轻量化技术成本昂贵，现阶段主要用于豪华品牌制造商，今年
3月，国内经济型电动车市场出现全铝车身的车型，将轻量化热度拉到新高。另外，轻量化兴趣用户主要分布集中在一二线城市，他们关注豪车和汽车文化，专业性较强。
附完整报告：
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