文丨李雪琳
來源丨雲合數據
兩年的全量網播數據積累，讓我們在“xx小時破億”，“單日播放xx億”的喧囂中保持冷靜。早在2017年初，筆者就指出連續劇線上播放的真實增速，遠不如前臺點擊量增長反映出的燦爛。而最近兩個季度全網連續劇正片有效播放總量，同比、環比均為負增長。
這讓我們不得不警惕，連續劇網播“野蠻”增長後的拐點，是不是已經到來？
2017年下半年開始，大數據平臺開始覆蓋短視頻數據，至今覆蓋了包含快手、抖音在內的全部主流平臺。長短視頻（接近）全量數據，讓我們能夠第一時間感受行業變化趨勢，也為連續劇播放的下滑找到了可能的一個影響因素。
這裡有一組2017年底一線長短視頻平臺有趣的對比：
從互動情況來看，據監測顯示，騰訊視頻平臺所有在播連續劇（ 不含美劇）迄今為止的累計評論量共達4096萬條，平均每集477條。
而放眼快手短視頻平臺，僅在2017年12月這一個月內，其用戶評論就達到了2882萬條，平均每條短視頻有27.4條評論。
顯然，快手“一個月”積累的用戶評論數量，已經在接近騰訊視頻所有在播連續劇長年積累的評論量。
相同時間段，監控的（接近）全量的8大短視頻平臺，日均前臺點擊量已超過100億次, 而長視頻平臺的連續劇板塊，日前臺點擊量已經從高峰時期的30億次+回退到20-25億次。
短視頻無論從條數，播放量，平臺用戶增長，都讓曾經長視頻平臺“野蠻”的增長顯得如此“溫柔”。結合APP三方監測機構的數據，不但短視頻APP們的DAU暴漲，日均使用時長，也開始接近長短視平臺的APP。
從獲取互聯網競爭終極稀缺資源，即用戶時間這個維度，短視頻已經開始擠佔長視頻的空間。
在這樣的背景下，騰訊舉全平臺之力強推微視，愛奇藝借愛奇藝號發力，優酷通過新土豆入局。BAT們或在傳統長視頻平臺加入短視頻板塊，或構建獨立短視頻平臺，短視頻的競爭迅速上升到了戰略層面。
如果變化出現，連續劇線上變現的邏輯將出現深刻變革。分賬模式的出現打破了平臺播前買單模式的壟斷，使劇集最後播放表現與內容生產者損益相關。
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