撰寫|李心語
看著電影、打著遊戲，順手就能買到中意的正版周邊將不再是一個夢。
“在孵化期中，鵝漫U品一直保持著剋制的發展態度。” 顯然，在騰訊公司鵝漫U品副總經理朱仁倡看來，隨著孵化的卓有成效和衍生品市場前景進一步的明朗化，騰訊衍生品平臺也應順勢而為展開下一步的動作。
因為這不僅僅是騰訊新文創體系下，打通全產業鏈條的必要環節；同時也是騰訊作為一家有著“科技+文化”標籤公司，能否用科技賦能文化衍生品的一次重要嘗試。
從QQ入口到衍生品生態平臺
鵝漫U品的衍生品使命
在依託QQ端口孵化一年之後，鵝漫U品正式宣告了APP與小程序的全新上線。
鵝漫U品的成長軌跡多少能夠反映出當下國內衍生品產業的境遇。雖然身處下游，但衍生品一直是從內容生產到消費變現的重要環節。不過目前國內衍生品行業的產值僅有32億美元，在產業鏈中佔比極低；而在美國，衍生品收入佔電影總體收入的50%以上，整體產值達到了1358億美元。
這64倍的數字背後不僅意味我國衍生品行業與發達市場的差距，更意味著這是一片尚有巨大開發餘地的藍海。而這，正是鵝漫U品眼中的目標。
騰訊SNG增值產品部總經理劉憲凱向數娛夢工廠表示：“我們知道真正運營IP的機構並不只是騰訊一家，比如說做電影發行、動漫發行的，或者做動畫相關的機構、合作伙伴，他們都有IP運營能力，但是我們可以在這個基礎之上提供衍生品的整套服務體系。”
如何尋找與他競品公司的比較優勢？鵝漫U品給出了自己答案，做衍生品生態平臺，即“連接創造與製造”：
而這，僅僅只是個開始。隨著騰訊在新文創領域的佈局日益廣泛，上游不乏騰訊動漫、騰訊遊戲、企鵝影業、騰訊影業等內容公司和IP生產者；加之QQ內容生態中QQ表情、QQ裝扮，QQfamily，整個騰訊的生態體系都將進一步豐富鵝漫U品的IP儲備。
騰訊+貓眼+奧飛：流量入口與IP儲備齊飛
“資源互補、產業賦能、連接用戶。”當被問及為什麼要與鵝漫U品合作時，貓眼副總裁張博如是表示。
不過，流量引導僅僅只是雙方合作的原因之一，貓眼的消費場景同樣是鵝漫U品所看重的。
鵝漫U品副總經理朱仁倡告訴數娛夢工廠：“我們認為衍生品的消費和它的需求裡，消費場景是很重要的，很多時候你需要在那個特定的氛圍下才會有購買的慾望。而貓眼有很好的電影消費場景，比如說《復聯3》出來以後，我現在要上貓眼買電影票，看到還有復聯的商品順手就買一個寄回來。”
值得一提的是，以衍生品玩具見長的奧飛娛樂此次也加入到了鵝漫U品的合作陣營中。在動漫領域深耕多年的奧飛娛樂目前擁有低齡觀眾喜愛的IP，如“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“貝肯熊大電影”，同時也有面向青少年系“有妖氣”。
集齊全產業鏈上所有“龍珠”
這或許是一次彎道超車的大好機會
鵝漫U品的全面上線對於騰訊和產業的意義，也許遠比想象的更大。
縱觀當下的二次元市場，上游和中游的內容產業是資本和公司追逐的眾矢之的，誕生了如有妖氣、快看、布卡漫畫、翻翻動漫、追追漫畫等漫畫公司和平臺。而下游的衍生品產業，則發展明顯薄弱。
雖然也有次元倉、漫駱駝、神奇百貨等衍生品公司，但總體而言品類較少，缺少能滿足一站式周邊購買的平臺型公司。許多二次元愛好者們不得不通過諸如萌購、魔法集市瑪莎多拉等各類代購平臺或是淘寶進行購買，不僅等待時間長，加上關稅、運費等成本最終到手的價格也並不低。
而對於在泛二次元這一垂直領域，擁有著豐富IP儲備、完善的周邊品類和服務體系的鵝漫U品而言，這或許可以成為一次彎道超車的絕佳機會。
再來看騰訊新文創的生態體系。過去幾年時間裡，騰訊上游內容領域的佈局不乏騰訊動漫、騰訊遊戲、企鵝影視、騰訊影視、閱文集團等知名內容公司、IP製造者；中游擁有如騰訊視頻的國內top3的視頻播放平臺；而長期以來唯獨缺失的一個環節就是下游周邊衍生品平臺。
一方面的原因或許是騰訊在線下業務發展中經驗尚不成熟，另一方面也與過去幾年整體的市場氣候尚不夠成熟有關。但不管怎麼說，如今鵝漫U品的出現適時的填補了騰訊新文創佈局體系裡的下游空白，真正的做到了全產業鏈的打通，實現生態閉環。
騰訊公司鵝漫U品副總經理朱仁倡說：“衍生品也是文化和娛樂的重要一環，所以我們需要在這個裡面去補充整個戰略的環節，讓它形成閉環，讓用戶可以從虛擬的消費走向實物的消費，這是我們的目的。”
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