撰写|李心语
看着电影、打着游戏，顺手就能买到中意的正版周边将不再是一个梦。
“在孵化期中，鹅漫U品一直保持着克制的发展态度。” 显然，在腾讯公司鹅漫U品副总经理朱仁倡看来，随着孵化的卓有成效和衍生品市场前景进一步的明朗化，腾讯衍生品平台也应顺势而为展开下一步的动作。
因为这不仅仅是腾讯新文创体系下，打通全产业链条的必要环节；同时也是腾讯作为一家有着“科技+文化”标签公司，能否用科技赋能文化衍生品的一次重要尝试。
从QQ入口到衍生品生态平台
鹅漫U品的衍生品使命
在依托QQ端口孵化一年之后，鹅漫U品正式宣告了APP与小程序的全新上线。
鹅漫U品的成长轨迹多少能够反映出当下国内衍生品产业的境遇。虽然身处下游，但衍生品一直是从内容生产到消费变现的重要环节。不过目前国内衍生品行业的产值仅有32亿美元，在产业链中占比极低；而在美国，衍生品收入占电影总体收入的50%以上，整体产值达到了1358亿美元。
这64倍的数字背后不仅意味我国衍生品行业与发达市场的差距，更意味着这是一片尚有巨大开发余地的蓝海。而这，正是鹅漫U品眼中的目标。
腾讯SNG增值产品部总经理刘宪凯向数娱梦工厂表示：“我们知道真正运营IP的机构并不只是腾讯一家，比如说做电影发行、动漫发行的，或者做动画相关的机构、合作伙伴，他们都有IP运营能力，但是我们可以在这个基础之上提供衍生品的整套服务体系。”
如何寻找与他竞品公司的比较优势？鹅漫U品给出了自己答案，做衍生品生态平台，即“连接创造与制造”：
而这，仅仅只是个开始。随着腾讯在新文创领域的布局日益广泛，上游不乏腾讯动漫、腾讯游戏、企鹅影业、腾讯影业等内容公司和IP生产者；加之QQ内容生态中QQ表情、QQ装扮，QQfamily，整个腾讯的生态体系都将进一步丰富鹅漫U品的IP储备。
腾讯+猫眼+奥飞：流量入口与IP储备齐飞
“资源互补、产业赋能、连接用户。”当被问及为什么要与鹅漫U品合作时，猫眼副总裁张博如是表示。
不过，流量引导仅仅只是双方合作的原因之一，猫眼的消费场景同样是鹅漫U品所看重的。
鹅漫U品副总经理朱仁倡告诉数娱梦工厂：“我们认为衍生品的消费和它的需求里，消费场景是很重要的，很多时候你需要在那个特定的氛围下才会有购买的欲望。而猫眼有很好的电影消费场景，比如说《复联3》出来以后，我现在要上猫眼买电影票，看到还有复联的商品顺手就买一个寄回来。”
值得一提的是，以衍生品玩具见长的奥飞娱乐此次也加入到了鹅漫U品的合作阵营中。在动漫领域深耕多年的奥飞娱乐目前拥有低龄观众喜爱的IP，如“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“贝肯熊大电影”，同时也有面向青少年系“有妖气”。
集齐全产业链上所有“龙珠”
这或许是一次弯道超车的大好机会
鹅漫U品的全面上线对于腾讯和产业的意义，也许远比想象的更大。
纵观当下的二次元市场，上游和中游的内容产业是资本和公司追逐的众矢之的，诞生了如有妖气、快看、布卡漫画、翻翻动漫、追追漫画等漫画公司和平台。而下游的衍生品产业，则发展明显薄弱。
虽然也有次元仓、漫骆驼、神奇百货等衍生品公司，但总体而言品类较少，缺少能满足一站式周边购买的平台型公司。许多二次元爱好者们不得不通过诸如萌购、魔法集市玛莎多拉等各类代购平台或是淘宝进行购买，不仅等待时间长，加上关税、运费等成本最终到手的价格也并不低。
而对于在泛二次元这一垂直领域，拥有着丰富IP储备、完善的周边品类和服务体系的鹅漫U品而言，这或许可以成为一次弯道超车的绝佳机会。
再来看腾讯新文创的生态体系。过去几年时间里，腾讯上游内容领域的布局不乏腾讯动漫、腾讯游戏、企鹅影视、腾讯影视、阅文集团等知名内容公司、IP制造者；中游拥有如腾讯视频的国内top3的视频播放平台；而长期以来唯独缺失的一个环节就是下游周边衍生品平台。
一方面的原因或许是腾讯在线下业务发展中经验尚不成熟，另一方面也与过去几年整体的市场气候尚不够成熟有关。但不管怎么说，如今鹅漫U品的出现适时的填补了腾讯新文创布局体系里的下游空白，真正的做到了全产业链的打通，实现生态闭环。
腾讯公司鹅漫U品副总经理朱仁倡说：“衍生品也是文化和娱乐的重要一环，所以我们需要在这个里面去补充整个战略的环节，让它形成闭环，让用户可以从虚拟的消费走向实物的消费，这是我们的目的。”
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