受特朗普稅改等因素影響大，2017淨利潤出現下滑35.0%
2018年2月2日，谷歌的母公司Alphabet公佈了2017年第四季度財報。據其財報披露，截至12月31日，公司第四季度總營收為323.23億美元，比上年同期增長24%。Alphabet全年營收首次超過1000億美元，達到1108.55億美元，較2016年增長22.8%。
圖表1：2013-2018年穀歌營業收入變化趨勢圖（單位：億美元，%）
由於在2017年前決定對外國資產徵收新稅，谷歌在第四季度損失了30億美元（約合人民幣188.5億）。谷歌在2017年最後一個季度繳稅99億美元（約合人民幣621.9億），這也大幅度降低了該公司在整個年份的利潤。從全面的所得稅支持情況來看，2017年所得說增長211.0%，全年所得稅達到145.31億美元。
圖表2：2013-2018年公司所得稅變化趨勢圖（單位：億美元，%）
從淨利潤的變化情況來看，2017年受到特朗普稅改（99億美元稅費負擔）和歐盟反壟斷起訴（27億歐元罰款）的影響，Alphabet年利潤較2016年同期下降了35.0％，為126.62億美元。
圖表3：2013-2018年穀歌淨利潤變化趨勢圖（單位：億美元，%）
業務結構：網絡廣告佔比仍最大，硬件出貨量翻倍
Alphabet是谷歌重組後的"傘形公司"（Umbrella Company）名字，Alphabet採取控股公司結構，把旗下搜索、YouTube、其它網絡子公司與研發投資部門分離開來。遠離互聯網的業務如Access、人類健康Calico、谷歌投資基金CapitalG、谷歌風投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌實驗室X lab和Wing（主要開發無人機遞送服務）等歸到Alphabet旗下，其將所有非谷歌業務統稱為Other Bets。
圖表4：Alphabet業務結構
Alphabet的大部分收入仍來自於谷歌及其各種業務，其中網絡廣告最為顯著，但該公司所謂的"其他押注"營收，從2.62億美元（約合16.5億元人民幣）增至2017年第四季度的4.09億美元（約合25.7億元人民幣）。谷歌該項營收為319億美元（約合2010億元人民幣），營業利潤為88億美元（約合554.5億元人民幣）。
2018年一季度，谷歌業務營收達到309.96億美元，其他創新業務為1.5億美元，分別同比增長26%和14%。
圖表5：2018年一季度谷歌業務結構構成（單位：億美元，%）
圖表6：2016-2018年Alphabet公司季度營收結構變化情況（單位：百萬美元）
從美國網絡廣告兩大巨頭的對比情況來看，2017年穀歌網絡廣告佔美國網絡廣告收入的比重為38.6%，Facebook的網絡廣告收入佔美國網絡廣告收入的比重為19.9%。這兩大巨頭的合計比重達到58.8%。根據eMarketer的預測，因亞馬遜和Snapchat等增長速度超過預期，谷歌和Facebook的佔比將有所下滑。
這兩家公司將佔2018年美國網絡廣告收入的56.8%，低於去年的58.5%。亞馬遜和Snapchat等增長速度超過預期。預計谷歌和Facebook佔2018年新增網絡廣告支出的48%，和2016年（73%）比下降明顯。據其預測，2018年，谷歌美國網絡廣告收入將達到399.2億美元，同比增長14.5%。雖然谷歌仍然主宰美國網絡廣告市場，其在美國網絡廣告市場的份額稍有下降，從去年的38.6%下降至37.2%。
圖表7：谷歌及Facebook網絡廣告收入佔美國網絡廣告收入的比重變化情況及預測（單位：%）
此外，Alphabe對於新業務的進展感到十分欣慰。從數據來看，2017年全年新業務營收達到12.03億美元，較之2016年全年的9.14億美元增長了31.62%。
谷歌還表示，2017年與2016年相比，谷歌硬件設備部門的出貨量是2016年的幾乎兩倍，其中Chromecasts、Chromebooks、家庭揚聲器等賣出數千萬。而移動業務的收入是46.9億美元。
谷歌財報未公佈其硬件設備的具體出貨量。但根據市場調查公司StrategyAnalytics（SA）公佈的最新統計數據顯示，2017年三季度（7-9月）全球智能音箱出貨量達到了740萬臺，較2016年同期暴漲了708％。其中，搭載GoogleAssistant的智能音箱出貨量為190萬臺，市佔率達25.3％。根據測算，隨著開賣機種、區域增加，四季度亞馬遜、Google智能音箱銷售量在1200萬臺左右。
圖表8：2017年前三季度全球智能音箱出貨量（單位：百萬臺，%）
搜索引擎：全球市場依然排在首位，中國市場不到2%
圖表9：2018年4月中國搜索引擎市場份額（單位：%）
圖表10：2018年4月中國搜索引擎市場份額（單位：%）
圖表11：2018年4月中國PC及移動端搜索引擎市場份額對比（單位：%）
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