易观分析：
2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。Analysys易观分析认为，2017年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注：
1、移动广告市场占比扩大，增速领先整体市场
在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下，广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大，2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币，同比增长48.5%；相比整个互联网广告市场，增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。
2、主流媒体平台占据主要市场份额，挤压中小广告厂商空间
3、原生广告取得长足进展，信息流广告发展迅速
自2012年原生广告概念出现之后，引起行业广泛关注，目前原生广告正逐渐从概念落地成为具体广告形式，原生广告融合多种媒体平台及内容媒介出现，如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展现形式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展现形式等特点，原生广告被市场快速接受，随着媒体、用户以及广告需求的变化升级，原生广告将快速与主流广告进行融合，形成创新升级效应，其市场份额也将继续提高。
趋势预测：
2017年，中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币，预计2018年市场规模将达到3509.0亿，同比增长16.6%；2020年，预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。
Analysys易观研究认为，未来中国数字营销市场将呈现以下几点趋势：
1、在人工智能的推动下，营销云将取得较快发展
2、区块链技术为广告投放流量提供保证
流量造假是长期限制互联网广告发展的主要原因之一，目前虽然行业内有第三方广告监测机构，但广告主对广告投放效果始终存有疑虑。区块链是基于去中心化的底层数据技术，拥有去中心化、信息不可修改、开放性、自治性等特点，可以有效保证广告投放的数据真实性，降低广告监测成本。目前区块链技术仍处于初步探索阶段，距离最终实用还有很长距离，但如果区块链正式开始在广告领域实现商业化应用，或将形成颠覆性影响力。
3、长尾流量价值将继续得到挖掘，“小众”用户价值显现
目前互联网进入存量市场阶段，大规模用户增长时代已经过去，对存量用户的精细化运营是厂商营收增长的主要方式，挖掘垂直媒体、小众媒体用户的深度营销价值被厂商和广告主接受，长尾流量的营销价值得以体现并成为市场新入者的生存空间；目前市场流量主要被大型互联网厂商垄断，投放成本不断提高，而“小众用户”存在较高忠诚度、复购率以及对某一垂直领域更明显的偏好，对广告主来讲，拥有较好的投放转化率。
关键影响因素分析—促进因素：
关键影响因素分析—阻碍因素：
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