一向“戲精上身”的漢堡王又搞事了，這一次，他們搞事的目標依然是麥當勞。
前些日子，漢堡王突襲了麥當勞的後院——直接衝進麥當勞高管之前擁有過的豪宅拍照。在每一張精心拍攝的畫面裡，設施豪華的宅子裡都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語：“真正火烤太難以抵擋了。”
不熟悉漢堡王的朋友可能不知道，漢堡王的最大特點就是：漢堡裡的肉餅是用明火燒烤製成的，而不是像麥當勞那樣使用平板扒爐油炸。說實話，烤出來的漢堡肉餅，確實要比油炸製作的好吃一點。
因此，我們總能看到漢堡王的廣告，總是一邊宣傳自家愛“玩火”，一邊賤賤地開懟麥當勞。
專注懟麥當勞 60年
其實，漢堡王和麥當勞之間的競爭由來已久，而漢堡王用各種廣告懟麥當勞，是從在座的各位還沒有出生的60年前就開始了。我們來看看幾個最典型的例子。
上世紀80年代，漢堡王直接打出了“完勝麥當勞的美味”的口號，還拍了一套挑戰意味濃厚的廣告：麥叔叔本人都喬裝打扮地來漢堡王買漢堡，因為漢堡王家的更好吃。
當然，麥當勞也不是個只會受氣的包子。面對漢堡王的挑釁，麥當勞曾推出一則廣告：在公路旁豎起一座牌子，上面寫著前方麥當勞5公里，並在旁邊豎起一座指示牌表明距漢堡王256公里。漢堡王卻只回應了一個夾著56層肉餅的巨型皇堡，旁邊是個被比得小到不能再小的麥當勞漢堡。
而漢堡王最賤操作是在去年的聖誕節，漢堡王直接乘坐直升飛機給麥當勞門店送去了特別大陣仗的聖誕禮物——一個巨大的燒烤箱。
漢堡王用改編的歌曲唱出了緣由：“我們從1954年就開始烤漢堡了，你們至今還在用油炸。現在我們把這個烤箱給你送來啦，以後你們也可以烤出好吃的漢堡啦，千萬要試試看啊！”
表面上是示好，暗地裡卻是嘲諷麥當勞家漢堡不夠好吃，把人家麥當勞小哥氣到要炸，只有不停拉拉鍊洩憤。
糾纏麥當勞的原因
看到這裡，很多朋友會有一個疑問，為什麼漢堡王會一直糾纏麥當勞？其它行業的競爭對手也沒這樣相殺得難捨難分啊。馬雲爸爸都曾說過：要專注用戶，而不是盯著競爭對手。
漢堡王將大量的宣傳資源用在與麥當勞的競爭上，會是種浪費嗎？其實不然，因為漢堡王在營銷宣傳方面，採取的就是進攻戰略。
自創立以來，漢堡王與麥當勞鬥了近60年。兩個品牌都宣稱自己的漢堡是世界上最暢銷的。在多年的競爭中，漢堡王發現，自己的漢堡比麥當勞貴，不具有價格優勢，但是質量要好一些，於是開始拿麥當勞漢堡質量作為攻擊的靶子。
1973年，漢堡王抨擊麥當勞是一個高度自動化，卻缺乏個性的漢堡機器，並發動了“我選我味’的營銷活動，倡導應滿足顧客的個性需求。1982年，漢堡王又對麥當勞發動了新一輪進攻，開展了“火烤而非油炸”活動，並投放對比廣告，向顧客炫耀其漢堡的品種和味道優勢。漢堡王的一系列進攻取得了出乎意料的成果，其市場份額瘋漲，餐館銷售額暴漲，甚至引得麥當勞不得不推出新廣告來回應漢堡王的挑釁。
此後，漢堡王對麥當勞的單方面挑釁演化成了雙方有來有往的營銷戰，他們之間妙趣橫生的鬥智鬥勇，意外地引起了廣大消費者們的好奇，不少消費者甚至在網絡上呼籲雙方繼續鬥下去。
由此可見，採用合理合法進攻戰略的品牌不僅能夠挑起對手的回應，適當的攻防互動還能引起消費者的關注，在互聯網上自發傳播，從而形成互相借勢的共贏局面。
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