“没有永恒的朋友，也没有永恒的敌人，只有永恒的利益。”5月7日，星巴克宣布与雀巢联合组建全球咖啡联盟，咖啡行业全球两大巨头就此宣布正式结盟，共同开发全球咖啡市场。此消息一出咖啡行业一片哗然，然而无论好与坏，这两大巨头的联盟必将给全球咖啡市场带来巨大变动。不知他们下的这一盘大棋你看懂多少呢？
1、星巴克发展疲软，决心精简业务
据数据显示近几年虽然星巴克盈利保持正增长，但其增长速度却逐渐降低，2017年增速甚至不及峰值的1/3，可看出星巴克的发展正处于较大的瓶颈期。因而星巴克决意采取精简业务的方式谋求更加长远的发展。
在与雀巢的联盟协议中，雀巢支付了71.5亿美元以获得星巴克全球的消费者和食品服务业的营销权，但这其中并不包括星巴克全球2.8万家咖啡店。通过这一方式，星巴克不仅可免去营销业务将重心转向核心业务，还可利用这71.5亿美元用于回购股票，以谋求更加长远的发展。
2、雀巢决意拿到北美市场
纵观全球咖啡市场，雀巢无疑是“老大哥”，星巴克仅能屈居第二。然而在北美市场雀巢却输给了星巴克，这也成为了雀巢的一大遗憾。面对北美已经成熟的咖啡饮品市场，雀巢想要“强行攻入”不仅需要耗费极大的资金，其成功率也极小。
然而与星巴克的联合却可以轻而易举打破这一现状，北美拥有约160亿美元的咖啡市场，即便雀巢本身的咖啡产品在这里得不到欢迎，销售星巴克的产品一样可以帮助其从中分得一杯羹。
3、优势互补，共同开发中国市场
如今的咖啡市场群雄涿鹿，除星巴克雀巢之外，许多新兴的咖啡品牌正在不断挑战二者的地位，这也为二者的联合提供了可能。由于雀巢与星巴克面对消费人群及服务理念的不同，二者可通过优势互补的方式进一步实现利益最大化。
另一个重要原因则在于二者共同的目标——中国市场。中国咖啡市场一直以来规模较小，在近几年消费升级的推动下，中国咖啡市场的增长幅度极为迅猛，平均保持在25%以上，超过世界平均水平的十倍。如此巨大的利益无疑是二者联合的又一大重要因素。
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