投資界4月27日消息，健康食品品牌王飽飽宣佈完成近億元B輪融資，本輪融資由黑蟻資本領投，老股東源碼資本、祥峰投資、德迅投資繼續跟投。
據悉，王飽飽於2018年5月成立，8月開設天貓旗艦店，到2019年6年就已經做到了天貓衝調品類店鋪維度第一，王飽飽入局穀物代餐市場，帶動了2019年淘寶麥片品類銷量增速同比超過50%，也引發了食品行業的跟進，比如伊利、香飄飄、九陽等傳統食品品牌也跨界入局“麥片”品類，推出麥片產品爭奪市場。
本輪融資完成後，王飽飽計劃加速進軍線下渠道，夯實供應鏈與團隊，保持在產品開發上的領先優勢，並在此基礎上尋找擴品類、打造多品牌的機會。在過去一年的快速奔跑之後，王飽飽進入了新的發展階段。
根據Euromonitor的數據，中國包裝食品整體市場規模超7000億。其中很多品類都存在改造空間，打造出更受年輕消費者歡迎的新品牌。同時，健康相關消費場景的消費金額在各年齡消費者中都呈現增長趨勢，且越年輕增長幅度越大。據CBNdata，95後在纖體健身上花費金額較其他人群更高，80-90後對穀物型零食消費需求相對更高，85後、95後對抗糖需求明顯提升。這些大背景都為王飽飽的未來發展提供了展望空間。
疫情期間，王飽飽宣佈完成近億元B輪融資。緊接著又加速進軍線下渠道，參照在線上的精細化運營策略，根據線上積累的消費數據完成用戶畫像，為不同的類型的線下渠道匹配更適合的差異化產品。
不管是增量市場，還是品牌認同，姚婧認為進入線下渠道對於網絡原生品牌非常關鍵。經過幾個月的籌備，王飽飽現在已經進入包括盒馬、Ole在內的精品商超，以及像世紀聯華這樣的地方性大型連鎖，更多的線下渠道也在洽談進程中。
王飽飽董事、源碼資本張吉鴻表示：“作為近年休閒食品行業的一匹黑馬，此次逆勢融資的完成，進一步鞏固了王飽飽的行業引領地位。在一路高速發展的同時，我們很榮幸且欣喜的見證了團隊持續的迭代成長，對創業初心的堅守，對以消費者為中心的貫徹，務實、謙遜、開放、創新，已成為團隊深刻的印記，期待未來不斷取得更大的突破。”
祥峰投資執行合夥人徐穎表示：“王飽飽在這次疫情期間逆勢完成融資，一方面是精準的產品定位和蓄積的品牌勢能使然，另一方面疫情充分展現了王飽飽圍繞數字化商業打造品牌產品的優勢和韌性，讓投資人看到王飽飽在供應鏈、經營管理及營銷策略等多方面都是經得住考驗的。本次疫情也進一步激發了消費者對於健康食品的需求，相信這會是王飽飽加速發展的新時期，期待今年王飽飽在品牌建設、線下渠道開拓等方面的積極表現。”
黑蟻資本合夥人楊誠說：“健康食品是黑蟻資本重點關注的方向，麥片作為健康食品裡普世性較高的品類，未來有很大的市場空間。大趨勢，新人群，好品類，是這件事情的本質。食品做為一個傳統行業需要新物種，王飽飽團隊在專注產品和商業本質的同時，又勇於創新的特質給我們留下了深刻的印象。相信王飽飽團隊會不斷打破自己的邊界、為消費者帶來更多具備健康屬性的好產品，也成為消費者心目中值得信賴的國潮食品品牌。”
