5月2日早上一睜眼，微信裡躺著老闆轉發的幾條信息：“看看別人家的五一活動，咱們什麼都沒做啊！”老闆說的對，可是，哥還沒睡醒啊……想了想房貸車貸消費貸，想了想即將洶湧上市的95後應屆生，我戰戰兢兢地回了一句話：“端午見。”
五一剛過，端午又來，如果你想做個正經的端午活動，那麼1個月的時間其實不算長。活動好做，創意難求，為了讓老闆滿意，我找了100個活動案例，總結出一些創意套路。
跟我一樣苦了個B的運營人，希望大家能提一些補充方案。
這篇文章將從端午元素為起點，主要用聯想法和反轉法找出活動的切入點，分為3個方向和19個小點。
端午節創意的3個思考方向
首先，提到端午節，你能想到什麼？
別總想著什麼甜鹹之爭，那是老黃曆了，從端午節出發，標誌性元素是粽子，其次這是個節日，是節日就會有民俗。
但是，自打有狗那年基本就有端午節了，粽子和端午民俗都被玩壞了，怎麼創新呢？所以，我又聯想了一下端午節相近的熱點，用熱點+熱點，可能效果更好一點。
接下來，順著粽子、民俗、熱點這3條線繼續發散，發散的方法很簡單，就是不斷的問自己，是什麼。比如，粽子是什麼？民俗是什麼？如果你不知道，那就去問百度。
粽子元素的分解與聯想
使用分解法剖析粽子元素
那麼問題來了，粽子是什麼？
首先，粽子是一種食物，用粽葉包裹糯米，糯米里加豆子、棗、肉等等亂七八糟的東西，用繩子捆成一個形狀，吃起來可能是甜的，也可能是鹹的。
這裡用到分解法，將這句話裡面的主要元素分解提煉，就包括粽葉、糯米、輔料、形狀、口味，這都是與粽子相關的元素。
這些元素有什麼用？可以體現節日元素啊，笨吶。
接下來用聯想法和反轉法繼續往下挖，比如粽葉，聯想法你就問粽葉是什麼？粽葉是一種綠色的，長條形的植物，植物嘛，一般都有養生的效果。粽葉是綠色的？嗯，那綠色可以想到什麼？想到一句話：日子要想過得去，生活就得帶點綠，嗯，綠帽子請拿好，不客氣。
這是聯想法，通過對事物形狀、顏色、味道等相關聯想，去年杜蕾斯不就用粽葉拼了個羞羞的圖案麼。
除了聯想法，還可以用反轉法起到創意效果，反轉法的運用就是問自己一個問題：“如果不是這樣，可能是……”
粽子裡面包的是糯米，那麼不用糯米，能不能用高粱米，去年小米就說用小米，那也是個黃粽子了。小米也是米，還可以更發散一點，如果粽子裡不包糯米，能不能包只雞？能不能包個冰激凌？能不能包一把AK47，能不能包魯班七號？嗯，我想靜~靜~~
使用聯想法延展粽子元素
下一個問題，粽子只能是食物麼？繼續聯想吧騷年。
在盜墓界，粽子是殭屍，碰巧的是殭屍還怕糯米，那麼粽子為什麼叫殭屍呢？寫到這裡，我有個大膽的想法：用粽葉包住被糯米撐死的死屍，時間久了，就成了粽子，至於肉粽，可能是死屍還沒有分解完全。
好了，正經一點吧。在寫文案的時候，還會用到字音聯想和字形聯想，也就是諧音法。粽可以諧音為縱/從/總，於是去年就有一句文案叫“萬水千山粽是情”。
至於字形聯想，可以用到海報設計裡，粽拆分為米和宗，米又可以拆分為一個十字和4個點，十字像是綁粽子的線，點呢就是跑出來的糯米啦，看，多麼俏皮。
接下來，為什麼端午節要吃粽子？
對啊，為什麼端午節要吃粽子呢？這是民俗啊，那麼是什麼民俗呢？嗯，想到腦袋爆炸了，吃兩罐煤氣壓壓驚。
端午節民俗元素的分解與聯想
這就到了民俗這個部分了，吃粽子是為了紀念屈原，但是百度後才知道，除了屈原，還有2位，一位吳國大夫伍子胥，被陷害而死後裝在皮革裡投江。
還有一位東漢孝女曹娥，因父親溺死在江中，哭了十幾天，一賭氣，我也死了吧。也跳入江中，5日後抱著父親的屍首上岸，就此傳為神話。
嗯，沒事多百度，還是挺長知識的。這三位都有正面形象，高潔、忠誠、孝道，可以寫一篇普及知識的熱點文章，但是呢，也可以玩一把反轉。
你想啊，他們是三個人，端午節是有人祭拜了，平時沒事幹嘛呢？鬥個地主啥的不也挺好麼。還有啊，人們往江裡投粽子是給魚吃的，那屈原能不能給魚做點粽子呢，自食其力嘛。
再問個問題，除了吃粽子，還有什麼民俗？
百度大叔說，端午節這天除了吃粽子，還會划龍舟，掛香囊，掛艾草。所以，可以結合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不愛的粽子，更有地域歸屬感。
但是如果是全國性活動，就需要考慮怎麼讓用戶知道你掛5條絲線在手上就是端午節的意思了。
在這裡要特別提一下，端午節在某些地區也是家庭團圓的重要節日，特別在南方地區更注重端午節的親情感。這時候的思鄉情就是戳淚的點了，南方孩子在北京，就想吃一口皮蛋瘦肉粽，結果還被鄙視，扎心了，老鐵。
端午節相關熱點的分解與聯想
聯想完民俗的內容，總覺得端午節這個熱點有點不那麼熱了，所以我就問了自己下面這個問題：
端午節和什麼熱點相關？
不查不知道啊，高考啊！不管有沒有孩子，都是全民關注的大事。高考能聯想到什麼？鼓勵祝福，實用乾貨，考前衝刺，考前放鬆……等等。如果是賣粽子的商家，最好來一款金榜題名粽，多吉利。
除了高考，還有兒童節，五六月份也是結婚的高峰，再嘩啦嘩啦影視劇熱點和行業熱點。這裡因為共同的熱點並不多，所以只給了幾個方向，供您想象。
寫到這裡，關於端午節發散創意的19個點就講完了，有木有被欺騙的感覺？（具體的19個點詳細看腦圖）但是隻要記住了聯想法、反轉法和分解法這3個方法的使用就算沒浪費生命。
但是你以為寫到這就完了麼？呵呵，厲害了，後面要講講怎麼落到具體活動並帶動轉發了。
端午節活動帶動轉發的形式和思路
在這裡主要說線上活動，線下活動的玩法太多了，看完上面民俗的分解，不至於端午節還只是包粽子了吧。
線上活動主要分為品牌宣傳、拉新促活、轉化銷售這三個目的，海報宣傳、H5互動、熱點文章、福利活動是幾種常見的活動形式，不管什麼目的和形式，老闆用一句話就能堵住你想邀功的嘴：“刷屏了麼？十萬+了麼？”
特麼的。
不提刷屏，端午節活動想要帶動轉發，我覺得可以有這幾種形式和方法：
- 個性化定製。to C電商或實體店可以在端午節營銷周內為用戶定製節日禮品，結合目標用戶的特點，美妝產品送香囊，家居用品送艾草，要注意的是送禮品不是為了促進成單，而是在滿足用戶既得利益的基礎上製造驚喜。
- 引起用戶共鳴。無論是營銷文案還是互聯網活動，扎心的文案越來越容易被轉發。端午節大小也是個節日，加班狗誰來救贖？外鄉人誰來溫暖？看你了，老鐵。
- H5活動。現在距離端午節還有二十多天，結合用戶屬性做一個H5互動活動也還來得及，H5活動可以是像《穿越故宮來看你》這樣的搞笑類動畫，讓屈原從江裡跳出來吐槽粽子不和口味也是個挺有意思的事，也可以弄一些性格測試與粽子口味結合起來，比如去年同道大叔推送了一篇星座測試就和粽子相結合。
- 傳播知識。端午節不只有屈原，還有伍子胥，不只吃粽子，還可以配香囊，悄悄告訴你，端午節和情人節也有點關係。另外像養生保健之類的知識也很容易被轉發，只要滿足用戶獵奇、有用、有趣的需求，就像這篇，轉發一個唄，大爺。
