記者 | 張欽
4月22日，在披露第一季度營收淨利雙降的財報後，上海家化發佈公告稱，其董事長張東方因個人原因，向董事會申請辭去公司董事及董事長、首席執行官、總經理等相關職務。董事會決定提名潘秋生為董事候選人，並聘任其為公司首席執行官兼總經理。
資本市場隨即對換帥決定表示看好。4月22日11:25分，上海家化股價上漲10.01%後漲停，這是近一年以內上海家化首個漲停板。不少投資者戲稱，上海家化為“董事長換帥概念股”。
一位證券公司曾接近上海家化的人士告訴界面新聞，出現漲停主要是因為投資者對新帥有提振業績的期待，另一方面，“新人來了可能不利因素都已爆完了，張東方和繼任者都是平安引進的人，繼任者原先就在家化，不屬於空降，對家化的帶動有待觀察。”
上海家化與平安系的聯結要追溯到2011年，兩者的磨合也是業內不少人認為，這家百年老牌日化企業漸顯疲態的主因。
2011年，平安信託旗下平浦投資擊敗海航和復星，以51.09億元從上海國資委手中，買下了上海家化大股東上海家化集團100%的股份。此後，平安逐年通過要約和二級市場購買方式增持。
根據2019年年報，平安系持有公司股份比例約為52%。2016年新董事長兼CEO張東方上任，此前她分別在維達國際和芬美意香精公司擔任高管。
至於張東方辭職的原因，上海家化稱“屬於個人原因”，上述接近上海家化的人士告訴界面新聞，張東方離任應該是“業績原因”。
據該人士透露，平安系入主上海家化後，擠走了靈魂人物，原董事長葛文耀。上海家化產品和銷售線自此愈發混亂，比如按照渠道去分事業部，直接導致同一種產品在市面上各個渠道定價不同。
此外，平安的企業文化比較狼性，對CEO考核頗為嚴格。張東方的股權激勵如果達到目標，就可能獎勵過千萬；倘若達不到只能走人——很不幸，張東方上任以來一次也沒達到過。
“平安資本投的公司善終的不多，平安內部屬於PK文化，容易求短期業績，家化的企業文化、研發隊伍和產品矩陣都屬於良性，但被這激進的風氣帶壞了。”這位接近上海家化的人士告訴界面新聞，“張東方在任期間平安還要求上海家化配合賣保險，保單裡附有家化的推銷產品，直接擾亂了客群定位，後來次新股珀萊雅才有了機會。”
根據上海家化公告，即將執掌帥印的潘秋生於2015-2019年曆任歐萊雅集團大眾化妝品部中國商務總經理及亞太區商務總經理，2019-2020年4月，擔任美泰全球副總裁兼中國區總經理。
該公告強調了潘秋生在線上業務和業務減虧上的功績，或為未來上海家化的發展方向。根據天眼查，潘秋生同樣出生“平安系”，曾在平安擔任戰略發展中心副主任。
此前上海家化的市值接連被次新股珀萊雅和丸美超過，引得原董事長葛文耀在微博連發三個哭臉，新帥入場投資者免不了對其寄予扭轉頹勢的厚望。
“上海家化的市值被嚴重低估了，從品牌矩陣來看，產品佈局遠超過一個品牌打天下的珀萊雅和丸美，業績是比較平，但利潤也是好的，從投資者角度來看家化可能顯得新動作太少了。”一位日化界資深人士告訴界面新聞。他目前管理著一個日化品牌，但不願具名。
“家化需要更好的操盤手，從謝文堅到張東方都是很好的人，但缺乏相關經驗。”他說。
至於即將上任的新帥，這位人士並不看好。“我並不看好，之前韓束也請了歐萊雅出身高管，比潘秋生更資深，據我所知去年韓束虧了10個億。”
潘秋生接過手的上海家化也面臨著不小的壓力。
從最新的一季度財報來看，上海家化第一季度實現營業收入16.65億元，同比下降14.8%；實現扣非淨利潤1.3億元，同比下降19%；實現淨利潤1.19億元，同比下降約49%。
公司營收、淨利潤、扣非淨利潤下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線下開業率低、交易遇冷，線上銷售一定程度上也受到物流恢復較慢的影響，並不能完全彌補線下零售大幅下滑所帶來的影響。
另外，投資收益下降導致了非經常性損益的下降，上海家化在業績說明會上透露，一季度內對絲芙蘭的投資受損逾1000萬而去年同期是獲益4000多萬，對國泰君安和平安股票的投資也導致1500多萬元的損失。
從具體品牌來看，個護類六神、家安和church Dwight有所增長，其中家安實現兩位數增長church Dwight實現逾200%的增長而近年新爆發的品牌玉澤實現逾500%的增長。
而佰草集為代表的品牌，線下銷售佔比較高，一季度營收跌幅也較大。一位鄭州的佰草集典萃代理商告訴界面新聞，近日正在與品牌商議退出代理，“這兩年來CS渠道就是不景氣，典萃是針對CS渠道專門做的，而且銷售渠道混亂，低價竄貨對我實在不利”。
疫情倒逼眾多依賴實體渠道的企業加碼線上渠道，然而上海家化一季度線上渠道銷售佔比仍與2019年財報數字類似，僅佔三分之一。至於疫情對2020年度公司經營目標的影響，上海家化認為仍需觀察銷售數據和消費者新習慣再去評估。
“六年多了，家化的破壞是全面的。”葛文耀就換帥一事對界面新聞評論說，“希望新人有企業家精神和能力，大刀闊斧地改變，家化才有希望。”
