“勒不是电视剧，勒是我们重庆人，自己演自己的故事。”1994年，一部以重庆普通群众报名出演，采用本地方言，聚焦于嘉陵巷市井生活的《雾都夜话》，火遍了四川的街头巷尾。
一直到1997年，重庆才脱离四川，独立成为最年轻的直辖市。虽然顶着“第四个直辖市”的光环，但重庆当时并没有赢得足够多的关注，在1997年的历史轴线上，另一场盛事更具时代意义，也更加醒目——一个月后，香港回归了。
在之后漫长的20年里，每每提及重庆，人们的第一反应总是火锅，网上有段子说，“坐飞机的时候，如果你闻到空气中有火锅味，那就是到重庆了”；第二个反应是“红色革命城市”，歌乐山、渣滓洞、中山四路等带有革命色彩之地，记录着战时的历史；而那些某个时间段曾引起短暂轰动的事件，则成为茶余饭后的谈资。
20年过去，2018年，重庆突然在抖音上火了，“10条抖音，9条重庆”，依江而建的洪崖洞、穿楼而过的李子坝轻轨站、魔幻的3D建筑……重庆独具特色的景点再次被火热传播。每逢节假日，外地游客便蜂拥而至，成群结队地“打卡”。
重庆似乎一下子被抖音“拯救”了，但在抖音的镜头之外，还有更多这座城市本身就拥有的年轻姿态。
在抖音镜头之外，发现重庆的另一面
比综艺更早流行起来的说唱
在很长一段时间里，除了川江号子，重庆是没有自己独特音乐属性的。《中国有嘻哈》让人意外地发现，带有浓厚重庆方言色彩的说唱，居然也可以将重庆人身上的硬气展现得淋漓尽致。
早些年，说唱是属于“地下”的，不管是区域性还是全国性的battle比赛，都是在灯光昏暗的livehouse里举行，到场的观众也仅限于自己的队友。在《中国有嘻哈》高强度的曝光之下，说唱成为继摇滚和民谣之后，第三个爆发的音乐品类。
实际上，在吴亦凡号召着要推广中文说唱文化之前，一个叫做“江小白YOLO音乐现场”的青年文化活动已经在小范围内开始推动。
时间退到2016年的秋天，第一届“江小白YOLO音乐现场”先后在长沙、武汉、成都和重庆举办，到场的说唱歌手几乎囊括了全国各地的知名厂牌，这些人的身影也出现在一年后的说唱节目中。此后每年，YOLO都如期而至。
时针再往回拨三年，从江小白关注重庆本土新青年文化说起。当年，江小白从冷门的地下音乐着手，在酒吧、夜店和livehouse里，找到一些靠驻场兼职养活自己的说唱歌手，希望可以拉着他们做小型音乐现场。那一年，GOSH厂牌也刚成立，是重庆最有名气的一支说唱厂牌。
经过多次交涉和不断介绍，江小白聚集了越来越多的说唱歌手，终于在2016年举办了YOLO音乐现场。至今已连续举办三届，规模从最初的几百人扩张至万人级，活动也从“音乐现场”更名为“青年文化节”。
与大多数品牌赞助商举办的“XX品牌XX演唱会/音乐节”、综艺节目相比，江小白最大的不同之处在于，它不做赞助商，而是为说唱歌手们搭建起一个舞台，聚集更多热爱说唱音乐的人。
《长河》歌词：我把解放碑的碑，背到我的背
随着YOLO规模的不断扩大，重庆说唱圈也从“地下”走向了更广阔的舞台，一首《长河》也把重庆推向更多人的视野，“我把解放碑的碑，都背到我的背，把嘉陵江的水，都装到我的胃……”如果说以前的说唱圈是暗无天日的，那么YOLO就是一个开关，一片漆黑的场馆，突然点亮了光。
keep real是说唱的核心，这和重庆人真性情、豁达的性格刚好契合。说唱音乐对重庆的推动，最重要的一点，就是把“真实”谱进饶舌中，说唱也成为重庆潮流的新调调，越来越多的重庆元素以这种更接地气、更贴合年轻人潮流趋势的方式，被传播开来。
跟随潮流or唤醒潮流
除了推动说唱音乐，江小白做得比综艺节目更早的，还有街舞文化。
2017年，最后一场YOLO活动刚刚结束，冬日的重庆街头就被一场街舞燃炸。一大群青年聚集在一起，他们或留着脏辫，或穿着宽松的服饰，走路连蹦带跳。这是江小白在重庆举办的一场“Just Battle国际街舞赛事”。
这场街舞大赛聚集了全国各地的顶尖舞者，还邀请了美国、日本、法国和俄罗斯等国家的15位顶尖级街舞大师作为评审团。与众不同的是，它给所有人提供了超强的沉浸式体验，除了选手的比赛环节，还融入了表演、教学、时尚和娱乐，从单一的街舞赛事发展成一场年轻人的潮流大派对。
这场街舞赛事结束不久后，2018年年初，优酷和爱奇艺之间也展开了一场街舞激战，两者先后推出《这！就是街舞》和《热血街舞团》综艺，节目中的参赛选手，大部分都是“Just Battle国际街舞赛事”的舞者和爱好者。
在传统观念里，街舞是小众的、叛逆的，但街舞文化真正的精神内核是不畏对抗，不拘泥于教条和世俗，是对平庸生活的颠覆，它鼓励舞者坦率地表达自己的态度，按照心中所想的方式自在生活。在生活节奏快速飞转的社会，人们的兴趣、圈子和生活习惯逐渐固化，年轻人已经很难找到可以宣扬自我的渠道，江小白Just Battle国际街舞赛事的出现，恰好召唤了这群不甘于平庸、追求特立独行的年轻人。
在“Just Battle国际街舞赛事”的推动下，街舞从小众走向大众，越来越多的人开始发现，原来重庆不只有说唱，还有街舞，也看到重庆更时尚、更多元的一面。
继YOLO和Just Battle之后，江小白又在重庆举办了为期4天的“JOYBO街头艺术节”，国内外20支涂鸦团队齐聚山城，为这座城市献上一幅幅世界级涂鸦作品。
重庆黄桷坪涂鸦街
重庆黄桷坪有一条涂鸦艺术街，2014年以前，这里是重庆的老码头，破旧、肮脏。后来，以涂鸦的方式改造了道路两旁陈旧的建筑，完成了世界最大的涂鸦艺术作品群，最后既保持了原来的生态面貌，又呈现出特有的艺术气息。
同样作为小众的涂鸦艺术，黄桷坪的这条涂鸦街也只是在小范围内略有名气。江小白则把全球众多涂鸦艺术大师和爱好者再次聚集到重庆，以艺术嘉年华的形式，推动重庆街头文化发展。
每一种潮流的走红都不仅仅是因为某一档综艺节目，而是找到了能被这种潮流唤醒的群体。毫无疑问，江小白唤醒了这个群体，它为重庆乃至全国，打造了一个新青年文化阵地。
说唱、街舞、涂鸦，这些都是抖音镜头之外更真实、更时尚、更年轻的重庆，也是对多元文化更包容的重庆。
打开重庆新生活方式
除了美景，抖音也记录了重庆的美食，而在小面、火锅、酸辣粉等传统美食之外，还出现了一种新鲜好玩的饮品——江小白混饮。一杯江小白兑点雪碧，然后用纸盖住，震动杯子，“BOOM”一声，再一饮而尽，口感出人意料，颇受网友的青睐。
尝试新鲜事物是年轻人的特点，江小白混饮喝法好玩，既酷炫又能DIY，选择搭配的饮品、调制比例都根据喜好而定；在朋友聚会上，还可以增添几分互动的趣味性。
江小白本身清爽、顺口的特征恰好满足了混饮口感的要求，饮料其他搭配，不仅淡化了酒的辛辣，还融入了果味的香甜，很容易调制出年轻人喜欢的味道。
其实，早在2017年夏季，江小白快闪店移动小酒馆就出现在重庆街头，推出了几款混饮产品。在移动小酒馆，消费者可以现场进行混饮DIY，根据自己的性格和偏好加入代表勇气、矛盾、偏执、真实和自由的饮料，调制出属于自己的味道。
如果说江小白表达瓶是让用户成为内容创造者，实现产品与用户的双向互动，那么，混饮则是让用户亲自赋予产品的文化和个性，产品的精神不再由品牌赋予，而是用户自主创造。
混饮切入消费者大脑的方式，不再是传统营销学意义上的产品品类——比如想买运动鞋自然就想到耐克，想买咖啡就想到星巴克——而是一种风格、态度和价值观，也更是在倡导一种新生活方式，做一些有趣的事，拯救城市青年的孤独和无趣。
一家卖酒的企业，跨界当代新青年艺术，看似不着边际，实际上却是在记录这个时代不可或缺的一面，将这份时代精神传递给更多的人，充当着艺术生活的传播者。
火锅+江小白，重庆美食打卡标配之一
随着知名度不断提升，江小白已经成为全国性的白酒品牌之一，作为一家在重庆土生土长的企业，它在传递自身名片的同时，也给全国乃至世界，呈现中国酒的老味新生，传递重庆这座城市的“老味新生”。
《2018城市文旅新引力排行榜》报告中，重庆超过广州、成都、西安，位居第三。这份榜单从体验新鲜度、目的地憧憬度和品质成长力等24个方面进行综合评估，而这些新鲜度、憧憬度和品质感，从来都不是抖音赋予重庆的。
重庆与成都、西安借力抖音成为“网红城市”最大的不同之处，便在于它绝非“网红”，而是通过年轻化、时尚化与每个人进行深度互动。
