“勒不是電視劇，勒是我們重慶人，自己演自己的故事。”1994年，一部以重慶普通群眾報名出演，採用本地方言，聚焦於嘉陵巷市井生活的《霧都夜話》，火遍了四川的街頭巷尾。
一直到1997年，重慶才脫離四川，獨立成為最年輕的直轄市。雖然頂著“第四個直轄市”的光環，但重慶當時並沒有贏得足夠多的關注，在1997年的歷史軸線上，另一場盛事更具時代意義，也更加醒目——一個月後，香港迴歸了。
在之後漫長的20年裡，每每提及重慶，人們的第一反應總是火鍋，網上有段子說，“坐飛機的時候，如果你聞到空氣中有火鍋味，那就是到重慶了”；第二個反應是“紅色革命城市”，歌樂山、渣滓洞、中山四路等帶有革命色彩之地，記錄著戰時的歷史；而那些某個時間段曾引起短暫轟動的事件，則成為茶餘飯後的談資。
20年過去，2018年，重慶突然在抖音上火了，“10條抖音，9條重慶”，依江而建的洪崖洞、穿樓而過的李子壩輕軌站、魔幻的3D建築……重慶獨具特色的景點再次被火熱傳播。每逢節假日，外地遊客便蜂擁而至，成群結隊地“打卡”。
重慶似乎一下子被抖音“拯救”了，但在抖音的鏡頭之外，還有更多這座城市本身就擁有的年輕姿態。
在抖音鏡頭之外，發現重慶的另一面
比綜藝更早流行起來的說唱
在很長一段時間裡，除了川江號子，重慶是沒有自己獨特音樂屬性的。《中國有嘻哈》讓人意外地發現，帶有濃厚重慶方言色彩的說唱，居然也可以將重慶人身上的硬氣展現得淋漓盡致。
早些年，說唱是屬於“地下”的，不管是區域性還是全國性的battle比賽，都是在燈光昏暗的livehouse裡舉行，到場的觀眾也僅限於自己的隊友。在《中國有嘻哈》高強度的曝光之下，說唱成為繼搖滾和民謠之後，第三個爆發的音樂品類。
實際上，在吳亦凡號召著要推廣中文說唱文化之前，一個叫做“江小白YOLO音樂現場”的青年文化活動已經在小範圍內開始推動。
時間退到2016年的秋天，第一屆“江小白YOLO音樂現場”先後在長沙、武漢、成都和重慶舉辦，到場的說唱歌手幾乎囊括了全國各地的知名廠牌，這些人的身影也出現在一年後的說唱節目中。此後每年，YOLO都如期而至。
時針再往回撥三年，從江小白關注重慶本土新青年文化說起。當年，江小白從冷門的地下音樂著手，在酒吧、夜店和livehouse裡，找到一些靠駐場兼職養活自己的說唱歌手，希望可以拉著他們做小型音樂現場。那一年，GOSH廠牌也剛成立，是重慶最有名氣的一支說唱廠牌。
經過多次交涉和不斷介紹，江小白聚集了越來越多的說唱歌手，終於在2016年舉辦了YOLO音樂現場。至今已連續舉辦三屆，規模從最初的幾百人擴張至萬人級，活動也從“音樂現場”更名為“青年文化節”。
與大多數品牌贊助商舉辦的“XX品牌XX演唱會/音樂節”、綜藝節目相比，江小白最大的不同之處在於，它不做贊助商，而是為說唱歌手們搭建起一個舞臺，聚集更多熱愛說唱音樂的人。
《長河》歌詞：我把解放碑的碑，背到我的背
隨著YOLO規模的不斷擴大，重慶說唱圈也從“地下”走向了更廣闊的舞臺，一首《長河》也把重慶推向更多人的視野，“我把解放碑的碑，都背到我的背，把嘉陵江的水，都裝到我的胃……”如果說以前的說唱圈是暗無天日的，那麼YOLO就是一個開關，一片漆黑的場館，突然點亮了光。
keep real是說唱的核心，這和重慶人真性情、豁達的性格剛好契合。說唱音樂對重慶的推動，最重要的一點，就是把“真實”譜進饒舌中，說唱也成為重慶潮流的新調調，越來越多的重慶元素以這種更接地氣、更貼合年輕人潮流趨勢的方式，被傳播開來。
跟隨潮流or喚醒潮流
除了推動說唱音樂，江小白做得比綜藝節目更早的，還有街舞文化。
2017年，最後一場YOLO活動剛剛結束，冬日的重慶街頭就被一場街舞燃炸。一大群青年聚集在一起，他們或留著髒辮，或穿著寬鬆的服飾，走路連蹦帶跳。這是江小白在重慶舉辦的一場“Just Battle國際街舞賽事”。
這場街舞大賽聚集了全國各地的頂尖舞者，還邀請了美國、日本、法國和俄羅斯等國家的15位頂尖級街舞大師作為評審團。與眾不同的是，它給所有人提供了超強的沉浸式體驗，除了選手的比賽環節，還融入了表演、教學、時尚和娛樂，從單一的街舞賽事發展成一場年輕人的潮流大派對。
這場街舞賽事結束不久後，2018年年初，優酷和愛奇藝之間也展開了一場街舞激戰，兩者先後推出《這！就是街舞》和《熱血街舞團》綜藝，節目中的參賽選手，大部分都是“Just Battle國際街舞賽事”的舞者和愛好者。
在傳統觀念裡，街舞是小眾的、叛逆的，但街舞文化真正的精神內核是不畏對抗，不拘泥於教條和世俗，是對平庸生活的顛覆，它鼓勵舞者坦率地表達自己的態度，按照心中所想的方式自在生活。在生活節奏快速飛轉的社會，人們的興趣、圈子和生活習慣逐漸固化，年輕人已經很難找到可以宣揚自我的渠道，江小白Just Battle國際街舞賽事的出現，恰好召喚了這群不甘於平庸、追求特立獨行的年輕人。
在“Just Battle國際街舞賽事”的推動下，街舞從小眾走向大眾，越來越多的人開始發現，原來重慶不只有說唱，還有街舞，也看到重慶更時尚、更多元的一面。
繼YOLO和Just Battle之後，江小白又在重慶舉辦了為期4天的“JOYBO街頭藝術節”，國內外20支塗鴉團隊齊聚山城，為這座城市獻上一幅幅世界級塗鴉作品。
重慶黃桷坪塗鴉街
重慶黃桷坪有一條塗鴉藝術街，2014年以前，這裡是重慶的老碼頭，破舊、骯髒。後來，以塗鴉的方式改造了道路兩旁陳舊的建築，完成了世界最大的塗鴉藝術作品群，最後既保持了原來的生態面貌，又呈現出特有的藝術氣息。
同樣作為小眾的塗鴉藝術，黃桷坪的這條塗鴉街也只是在小範圍內略有名氣。江小白則把全球眾多塗鴉藝術大師和愛好者再次聚集到重慶，以藝術嘉年華的形式，推動重慶街頭文化發展。
每一種潮流的走紅都不僅僅是因為某一檔綜藝節目，而是找到了能被這種潮流喚醒的群體。毫無疑問，江小白喚醒了這個群體，它為重慶乃至全國，打造了一個新青年文化陣地。
說唱、街舞、塗鴉，這些都是抖音鏡頭之外更真實、更時尚、更年輕的重慶，也是對多元文化更包容的重慶。
打開重慶新生活方式
除了美景，抖音也記錄了重慶的美食，而在小面、火鍋、酸辣粉等傳統美食之外，還出現了一種新鮮好玩的飲品——江小白混飲。一杯江小白兌點雪碧，然後用紙蓋住，震動杯子，“BOOM”一聲，再一飲而盡，口感出人意料，頗受網友的青睞。
嘗試新鮮事物是年輕人的特點，江小白混飲喝法好玩，既酷炫又能DIY，選擇搭配的飲品、調製比例都根據喜好而定；在朋友聚會上，還可以增添幾分互動的趣味性。
江小白本身清爽、順口的特徵恰好滿足了混飲口感的要求，飲料其他搭配，不僅淡化了酒的辛辣，還融入了果味的香甜，很容易調製出年輕人喜歡的味道。
其實，早在2017年夏季，江小白快閃店移動小酒館就出現在重慶街頭，推出了幾款混飲產品。在移動小酒館，消費者可以現場進行混飲DIY，根據自己的性格和偏好加入代表勇氣、矛盾、偏執、真實和自由的飲料，調製出屬於自己的味道。
如果說江小白表達瓶是讓用戶成為內容創造者，實現產品與用戶的雙向互動，那麼，混飲則是讓用戶親自賦予產品的文化和個性，產品的精神不再由品牌賦予，而是用戶自主創造。
混飲切入消費者大腦的方式，不再是傳統營銷學意義上的產品品類——比如想買運動鞋自然就想到耐克，想買咖啡就想到星巴克——而是一種風格、態度和價值觀，也更是在倡導一種新生活方式，做一些有趣的事，拯救城市青年的孤獨和無趣。
一家賣酒的企業，跨界當代新青年藝術，看似不著邊際，實際上卻是在記錄這個時代不可或缺的一面，將這份時代精神傳遞給更多的人，充當著藝術生活的傳播者。
火鍋+江小白，重慶美食打卡標配之一
隨著知名度不斷提升，江小白已經成為全國性的白酒品牌之一，作為一家在重慶土生土長的企業，它在傳遞自身名片的同時，也給全國乃至世界，呈現中國酒的老味新生，傳遞重慶這座城市的“老味新生”。
《2018城市文旅新引力排行榜》報告中，重慶超過廣州、成都、西安，位居第三。這份榜單從體驗新鮮度、目的地憧憬度和品質成長力等24個方面進行綜合評估，而這些新鮮度、憧憬度和品質感，從來都不是抖音賦予重慶的。
重慶與成都、西安借力抖音成為“網紅城市”最大的不同之處，便在於它絕非“網紅”，而是通過年輕化、時尚化與每個人進行深度互動。
