看YouTube视频时，有时候片头广告播放五秒就出现一个可跳过的按钮，这比起国内动辄一两分钟的非会员不可跳过广告而言，用户体验真的好太多！而且这个动作不仅受观众喜欢，YouTube和广告主也非常喜欢，这从广告主2016年在YouTube的花费是126亿美元的金额足以说明这点。
现在放下我们感性一面，用我们的理性的商业思维来思考一下，片头广告跳过了就不用收钱，YouTube126亿美元的收入从何而来？广告总是被跳过，广告主的宣传效果能够达到吗？YouTube 5秒可跳过的广告设计究竟是为了什么？
跳过广告
一、提升广告真实曝光度，因为你想跳过，所以你必然盯着看。
因为你潜意识里想跳过广告，所以这5秒之内你不会走开，你不但不走开，你还会聚精会神地盯着广告看。即这5秒钟之内，广告的到达率极高。而国内120秒的片头广告自开始一刻，观众极大的可能会利用这段的广告时间干别的事情，这样对广告效果，特别是120秒中间段的广告效果是非常不利的。
二、更好地评估广告质量：你是YouTube免费的广告质量评判师
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是：让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量，因为用户可以选择跳过广告，所以广告商必须要拿出有创意、能吸引人的广告，才能获得更多的展示机会。所以在YouTube上，好看的广告真是不少。只要内容有趣，广告再长，用户也不会跳过，能津津有味地看下去。广告主能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。
这是广告的真实质量指标，没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了，贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。
国内视频平台的不可跳过贴片完全做不到这一点，只能是知道曝光给了哪些人群。YouTube的跳过按钮是一种极其真实的互动行为，这个神奇的按钮既可以是负反馈（立马跳过），也可以是正反馈（坚持看完），为广告主优化广告提供了有效的空间。
当有这一指标的时候，可以对观看接近完成的人群做重定向（下次投放定向给已经产生某种互动的人）和Look alike（根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群）。点击了是目标客户，看完了是潜在客户，所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮，让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师。
三、只为真实观看买单，如果用户跳过了，YouTube不收你的钱。
如果你的广告被跳过了，那么YouTube并不会收你的钱，只有你的广告播放到了30秒或播放完成（广告长度小于30秒）你才需要付费，因此YouTube把这种广告命名为Tureview广告，即你只需要为真实观看付费。
不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验，这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告，因为YouTube的主播变现的方法是靠广告分成，跳过了广告主不付费，播主当然就没有广告分成了。
YouTube设置5秒可跳过广告看起来是为了提高用户体验的慷慨之举，其实是暗中与广告主共同监控用户行为的密谋。YouTube这招大智如愚，互联网下没有隐私，令人细思极恐。
