春暖花开读新书
第25个世界读书日到来之际，上海出版、发行行业特别策划推出“春暖花开读新书 云上书店云首发”系列阅读推广活动。
4月23日下午，活动在位于上海中心52楼朵云书院旗舰店正式启动。以当天为起点，连续十多天里，上海出版、发行行业将整合线上线下、圈内圈外丰富资源，以“百种新书云首发”和实体书店同步展销的方式，向读者推介100种2020年沪版精品新书。以多家网络平台同步直播的主打活动和数百场各类线上荐书、导读、共读活动，把新书、好书讯息推送到更多阅读圈层。以“阅读换阅读”等新颖活动形式勾连起线上阅读与线下阅读。以遍布上海地铁、公交的移动电视和多个网络平台播放新书推荐短视频，营造“春暖花开读新书”的浓郁氛围。
多家网络平台同步直播
服务更多阅读圈层
针对民众居家防疫抗疫特殊时段的阅读需求，2月22日上线的“上海书展 阅读的力量”2020特别网聚，在两个月内密集举办了400多场各类线上阅读活动，其中每晚8点“悦读时刻”的42场直播，总点击量达到3300多万人次。
从4月23日起每晚黄金时间，将各有一场重磅阅读推广活动继续通过澎湃、B站、喜马拉雅、东方网、看看新闻、趣头条、一条、樊登读书、腾讯视频、浦东观察、周到上海等平台播出。相关活动排片表如下：
“百种新书云首发” 实体书店同步展销
上海出版界用心打磨、精心甄选推出的本季百种沪版新书，内容覆盖文学、少儿、文史、经管和新知、疫情、社科、艺术、亲子教育等八个类别，以期满足市民读者多样化、多层次的阅读需求。整个活动期间，百种沪版精品将在线上线下同步“上架”，加快探索沪版图书的“云首发”机制。
从4月23日起，《查医生援鄂日记》《浦东人家》《汉武帝和他的时代》《我的家在鸣沙山下》《陈寅恪文集：纪念版（全十册）》《楼藏风云：上海老洋房往事》《企业“链”金术 》《新冠肺炎疫情法律问题与依法应对》《阿福拜见老虎岳父》《遇见宋瓷》《虎娃猫妈：亲子过招十二年》等重点品种，将举办在线首发活动或阅读活动，第一时间与读者互动共享。上海世纪出版集团携旗下出版机构开展各类“云体验”营销活动。世纪天猫旗舰店将开展“新书云首发、新书签名本限量发售、精品新书大联展”等线上活动，以短视频、直播等形式重点推出《浦东人家》《闻一多全集》《政府论》《国家图书馆藏青铜器全形拓集成》《金印中国著名碑帖》等5种新书线上首发。
上海书城福州路店、光的空间新华书店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、思南书局、朵云书院旗舰店、上海香港三联书店、博库书城宜山店、上海大众书局美罗店等上海68家主要实体书店将在店堂显著位置悬挂展销横幅、张贴或电子屏显示“阅读的力量•春暖花开读新书”活动海报（一店一款）。店堂显著区域特设展销专柜专架，集中展示展销百种沪版新书等（一店一景）。
出版发行企业探索跨界组合
成效初显
上海人民出版社联合亚朵竹居图书馆、美团外卖一同推出“在路上图书馆”公益活动，读者可在美团外卖0元下单一本新书，借阅时间不限，看完可归还至任意一家亚朵竹居图书馆并换取新书。
华东师大出版社以创新打造“大夏主播团”，讲书师以“组团”形式，4月起每周上线2-3次直播，精心设计当月话题，通过各种直播平台以“直播聊书，云上交流”的方式展开线上推广和直播带货活动，与读者交流互动，拉近书与人的距离。
上海新华传媒推出“4.23世界读书日”云直播特别活动，邀请8位各领域专家，每人一小时直播接力；“市民文化客厅”项目邀请抗“疫”专家，用阅读传递战“疫”力量；旗下30家门店入驻“饿了么”外卖平台。
大隐书局于4月22日开出新店海派书房，与网络平台趣头条联手打造“阅读换阅读”活动，让互联网用户将自己的在线时长兑换成线下阅读场景，既是一次惠民阅读的公益活动，也是未来阅读模式的一种试验探索。
直播带货、短视频荐书、集聚和善用私域流量、借助外卖平台卖书等多种前所未见的阅读服务、图书营销新模式、新玩法接连在上海出现，为今年“4﹒23世界读书日”系列活动增添了引人瞩目的新鲜意蕴。
推出公益阅读推广短片
发布荐书短视频
从3月中旬开始，上海众多出版社的编辑通过抖音、B站和书香上海等平台以短视频方式荐书，短短20天投放量达250余条，点击量达200多万次，引发全国出版界同行和读者的关注热议。有出版从业者表示，上海出版界的这一推广阅读的方式将带动形成一股潮流，原本在线下阅读推广方式向线上进行转型、拓展和延伸的趋势已经不可阻挡。为营造春暖花开读新书的热烈氛围，上海出版行业16名青年编辑联合推出两辑公益阅读推广短片，于4月23日起连续8天通过本市公交、地铁移动电视以及其他网络平台播出。
与阅读重逢“云端”
读书会引领品质阅读走向深入
今年的世界读书日，恰逢上海思南读书会六周年之际，以“文学阅读重塑城市生活”为主题的云游思南系列直播活动，将拉开大幕。读者可以因阅读而重逢“云端”，跟随思南读书会的文学幕后策划团队——“主播天团”解锁书香思南人文中轴。“云游思南”全记录将于4月23日在文汇APP首播。活动继续拓展思南读书会的活动方式，融汇了“建筑可阅读，街区宜漫步，城市始终有温度”的文化理念，陪伴读者、作家、出版人探索新型的阅读生活，重建美好的精神日常。
从思南读书会出发，沪上大多数出版社、实体书店都在探索打造拥有自身品牌的读书会，或是借助影响力大的平台策划阅读推广，一批读书会以市民喜闻乐见的方式将阅读的“神经末梢”探至街头巷尾。从泛读到精读，读书会引领品质阅读驶向“深水区”，也为上海全民阅读的书香版图注入勃勃生机。
