彷彿隨著谷歌的離去，順便也悄悄地帶走了百度有趣的靈魂，試問有誰還記得十多年前的百度？恐怕現在只有70後、80後大概還能回憶起當年的一些影子。正所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百裡挑一”。
百度誕生於千禧年初，“百度”這一公司名稱便來自著名的宋詞“眾裡尋他千百度”，而“熊掌”圖標的想法則起源於“獵人巡跡熊爪”的刺激。從這些細節看得出，李彥宏其實是一位心思敏感的小文藝。
上篇文章咱們說到百度憑藉著“新浪停機事件”一夜成名，轉眼間便來到了2005年，彼時的百度在國內的影響力甚至已經可以和谷歌、雅虎同級別的競爭對手一較高下，但是論財力的話卻遠不及這西洋“絕代雙驕”。雅虎斥資3000萬力邀陳凱歌、馮小剛和張紀中三大導演打造雅虎搜星廣告片，意圖在搜索領域的“三國演義”中脫穎而出，這也是號稱當時最貴的廣告片了。倘若百度也如法炮製，花重金砸廣告將會必敗無疑，李彥宏知道事態嚴峻，便找來了時任百度副總裁的梁東進行商量，而梁東也不負眾望迅速就找到了相應的對策。既然人力財力拼不過那咱們就拼文化，就這樣一則僅僅投資30萬元針對谷歌和雅虎的小廣告應運而生。
視頻加載中...
百度借《唐伯虎點秋香》的梗拍攝了一個“更懂中文”短片，文案是：我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道！。結束時的5句文案描述著百度在中文斷句上的技術優勢及對中文的執著和熱愛。雖然時隔10年，廣告片裡唐伯虎瀟灑癲狂的臺詞聲至今還能生動環繞在耳邊。那之後的百度，雖然弱小，但是有趣的。當年也收穫了大量從谷歌倒戈過來的粉絲，不到一個月就有了超過兩千萬的點擊，順便也借勢諷刺了一下老對手不懂中文。沒有花費一分媒介費，沒有發過一篇新聞稿，通過員工給朋友發郵件，以及在一些小視頻網站掛出下載鏈接等方式擴散開來，卻力挽狂瀾幹翻了3000萬製作的雅虎搜星。百度的這次營銷標誌著微電影以其獨創一格的廣告創意方式，正式成為一種被主流認可的全新的營銷思路，是當年中國廣告界的最大驚喜，一次里程碑式的經典案例。
十年流光殘影，韶華似水難易，如今的百度，離原來的自己越來越遠，前幾年的魏則西事件和百度競價排名的弊病接踵而至，將自負的百度推上了互聯網的風口浪尖。《三體》中有句令人印象深刻的話“弱小和無知不是生存障礙，傲慢才是”，或許這樣的傲慢同樣正一步一步將百度推向無盡的深淵，不知何時開始把做人的下限當成自己努力的上限。李彥宏曾感慨道“百度的價值觀被擠壓變形，簡單經營替代了簡單可依賴，與用戶漸行漸遠，與創業初期堅守的使命和價值觀漸行漸遠，希望百度今後能影響的人比以往任何時候都更多”，我們敬佩曾經百度的執著和夢想，也唾棄百度現在的逃避與傲慢。最後送一句“念己勿念欲，行己知行義，相離莫相忘，且行且珍惜”。
