前日，美國時尚內衣品牌Victoria's Secret官宣：由周冬雨擔任大中華區品牌代言人。
這是繼超模奚夢瑤與何穗後的另一“大中華區代言人”，也是品牌首個明星代言人。
從《山楂樹之戀》的青澀到《少年的你》的醇熟，周冬雨一直給人“清新、率真”的形象，憑藉不俗的演技，吸引了不同年齡層的粉絲，但似乎從來都和性感絕緣。
本次破圈的周冬雨，自然引起了不小轟動，不亞於當年奚夢瑤那一摔。
而當物料圖上線後，周冬雨也受到了“有賊心沒賊膽”的吐槽：將“內衣”拍成了“睡衣”，表現力與何穗相距甚遠。
然而周冬雨表示：
“與維密的合作非常令人期待。我並不是傳統意義上的性感，但希望我的加入，能讓大家感受到性感魅力的多樣化，自信地去做最舒服的自己。”
啟用全新代言人，維密應該也是把消費者的年齡目標，調低了5歲吧（她也是隻看起來年輕而已，實際上也30+了）
但實際上，看官們（大多數男性）對這新代言人並不買賬。
官宣前某論壇就放出消息：維密代言人是楊冪or周冬雨，併發起了投票。
意料之中：結果一邊倒
評論區就更刻薄，內衣代言人當然要選女人啊，還有說周冬雨代言等於脫褲子放屁，前後分不出的選她幹嘛...
為什麼輿論會出現一邊倒呢？
這或許與男生對內衣廣告的刻板印象有關。很多人對內衣代言/廣告還停留在倪虹潔/林志玲老師們時代，一味追求大大大大大。
那個時代，男生們偷偷打開電視，並不是打上一把魂鬥羅，而是為一睹倪虹潔的“峰”採。她一度成為很多男生的性啟蒙老師，對性產生了憧憬。
在那個談性色變的年代，到現在不再把“性感”作為忌諱詞。而且那時的小男孩也早已長成了男人。
但似乎思想依舊固化，吐槽一個性感內衣品牌找了個對A代言，直接變成了睡衣代言人。PS：維密不僅只出內衣，還出睡衣、化妝包等。
前日，美國時尚內衣品牌Victoria's Secret官宣：由周冬雨擔任大中華區品牌代言人。這是繼超模奚夢瑤與何穗後的另一“大中華區代言人”，也是品牌首個明星代言人。從《山楂樹之戀》的青澀到《少年的你》的醇熟，周冬雨一直給人“清新、率真”的形象，憑藉不俗的演技，吸引了不同年齡層的粉絲，但似乎從來都和性感絕緣。本次破圈的周冬雨，自然引起了不小轟動，不亞於當年奚夢瑤那一摔。而當物料圖上線後，周冬雨也受到了“有賊心沒賊膽”的吐槽：將“內衣”拍成了“睡衣”，表現力與何穗相距甚遠。我尋思何穗也就正常，不算大吧...然而周冬雨表示：“與維密的合作非常令人期待。我並不是傳統意義上的性感，但希望我的加入，能讓大家感受到性感魅力的多樣化，自信地去做最舒服的自己。”啟用全新代言人，維密應該也是把消費者的年齡目標，調低了5歲吧（她也是隻看起來年輕而已，實際上也30+了）但實際上，看官們（大多數男性）對這新代言人並不買賬。官宣前某論壇就放出消息：維密代言人是楊冪or周冬雨，併發起了投票。意料之中：結果一邊倒評論區就更刻薄，內衣代言人當然要選女人啊，還有說周冬雨代言等於脫褲子放屁，前後分不出的選她幹嘛...為什麼輿論會出現一邊倒呢？這或許與男生對內衣廣告的刻板印象有關。很多人對內衣代言/廣告還停留在倪虹潔/林志玲老師們時代，一味追求大大大大大。林志玲代言都市麗人那個時代，男生們偷偷打開電視，並不是打上一把魂鬥羅，而是為一睹倪虹潔的“峰”採。她一度成為很多男生的性啟蒙老師，對性產生了憧憬。倪虹潔代言婷美在那個談性色變的年代，到現在不再把“性感”作為忌諱詞。而且那時的小男孩也早已長成了男人。但似乎思想依舊固化，吐槽一個性感內衣品牌找了個對A代言，直接變成了睡衣代言人。PS：維密不僅只出內衣，還出睡衣、化妝包等。
而維密官方稱，此次的選擇直接打破了關於性感的陳舊觀念，為性感增添了更多可愛。
就像周冬雨在廣告片中說得："性感在我的定義來看就是舒服的、不迎合的自然狀態下流露出來的"
儘管這樣，官宣後各大平臺依舊烏煙瘴氣，而這些噴子有多少是維密的潛在客戶呢？
儘管這樣，官宣後各大平臺依舊烏煙瘴氣，而這些噴子有多少是維密的潛在客戶呢？
雖然滿屏吐槽，但這次作為品牌方的維密熱度賺到了。
那麼問題來了，維密為什麼要和直男們“作對”，選擇周冬雨？是因為維密審美出現問題了，開始以平為美？
顯然維密不瞎，當然知道周冬雨身材不像超模那般火辣，所以這導火索或許就是維密自己點的。
世界上最不缺性感女人的公司，可能就屬維密。
如果維密不選周冬雨，而是用Bella Hadid、Gigi Hadid這種火辣身材的作為品牌代言人，你還會感到”驚喜“嗎？
顯然不會，估計一下秒就被遺忘，最多當時露出以下表情
這次代言人的選擇，顯然是為了打破人們對維密的刻板印象。
我們都知道，維密處在內衣品牌的第一梯隊。2001年第一場電視直播的維密秀，就創下了1240萬的收視人次。
隨後維密秀開啟了自己的風光十五年，在維密最輝煌的時刻，全球門店一度超過1200家，平均每分鐘有600件內衣被搶售一空，維密年銷售額更是超過百億美元。
然而，從來沒有任何一家企業能靠"販賣性感"一直風光，當然維密也不能免俗。
早在2015年維密大秀的收視率就出現直線下滑，2018年最後一次轉播收視率更是跌到了327萬人次。
再加上時尚圈給維密戴上各種歧視、物化女性等罪名，維密口碑日益受損，銷售額也大不如前，導致去年維密不得不取消了大秀。
世界上最不缺性感女人的公司，可能就屬維密。如果維密不選周冬雨，而是用Bella Hadid、Gigi Hadid這種火辣身材的作為品牌代言人，你還會感到”驚喜“嗎？顯然不會，估計一下秒就被遺忘，最多當時露出以下表情彷彿年少的我們這次代言人的選擇，顯然是為了打破人們對維密的刻板印象。我們都知道，維密處在內衣品牌的第一梯隊。2001年第一場電視直播的維密秀，就創下了1240萬的收視人次。隨後維密秀開啟了自己的風光十五年，在維密最輝煌的時刻，全球門店一度超過1200家，平均每分鐘有600件內衣被搶售一空，維密年銷售額更是超過百億美元。然而，從來沒有任何一家企業能靠"販賣性感"一直風光，當然維密也不能免俗。早在2015年維密大秀的收視率就出現直線下滑，2018年最後一次轉播收視率更是跌到了327萬人次。再加上時尚圈給維密戴上各種歧視、物化女性等罪名，維密口碑日益受損，銷售額也大不如前，導致去年維密不得不取消了大秀。
雪上加霜的是，去年維密高管埃德·拉澤克還被爆出性侵模特一事，利用自己的"特權"，對模特進行性威脅，再次對品牌產生了不可逆的打擊。
緊接著，19年下半年就爆出經營不利的維密將被出售，現在終於塵埃落定。
私募股權公司Sycamore Partners收購了維密的控股權，現在維密CEO Leslie Wexner也已卸任。
易主後的維密在市場戰略上出現了明顯變化，模特的選擇上更加多元化，不再主打傳統意義上的性感。
大碼模特逐漸出現在了維密內衣展示圖中👇
PS: 之前維密的首席營銷官Ed Razek多次表示，維秘大秀不應該有“變性人”和大碼模特。
我們都知道：
維密超模的身材並不常見，可以說各個都是天仙下凡，而周冬雨這樣的鄰家女孩就很多了。
這種事件屢見不鮮緊接著，19年下半年就爆出經營不利的維密將被出售，現在終於塵埃落定。私募股權公司Sycamore Partners收購了維密的控股權，現在維密CEO Leslie Wexner也已卸任。易主後的維密在市場戰略上出現了明顯變化，模特的選擇上更加多元化，不再主打傳統意義上的性感。大碼模特逐漸出現在了維密內衣展示圖中👇PS: 之前維密的首席營銷官Ed Razek多次表示，維秘大秀不應該有“變性人”和大碼模特。我們都知道：維密超模的身材並不常見，可以說各個都是天仙下凡，而周冬雨這樣的鄰家女孩就很多了。
特別是在大中華地區，周冬雨的身材更加親民，這次代言無疑拉近了品牌方與顧客的距離，讓消費者覺得人人都可以性感。
最近的維密廣告中，你除了能看到周冬雨和大碼模特，還有51歲的丹麥傳奇模特Helena Christensen和49歲的初代維密天使Daniela Pestova。
打破原有對性感的設定成了維密易主的第一步棋，而周冬雨顯然是維密大中華地區的奇招。
再次證明年齡也不能阻礙性感打破原有對性感的設定成了維密易主的第一步棋，而周冬雨顯然是維密大中華地區的奇招。
PS：從維密之前的種種劣跡來看，顯然這次周冬雨或許成為了維密的工具人，用她的人設來拯救品牌。
或許這次代言，維密這種高端性感內衣會進入尋常百姓家中，會有從來不敢嘗試這種品牌的女生，也想買一套嘗試。
除去維密的商業因素，我們單從視覺上就能感覺到"性感"不再只是對翹臀大胸的形容。
這次周冬雨在告訴女性，不論你是什麼樣的女孩，都可以活得很性感。
然而網絡上部分評論，顯然超過了調侃的範疇，由於每個人對性感的定義不同，沒必要踩一個捧一個。
然而網絡上部分評論，顯然超過了調侃的範疇，由於每個人對性感的定義不同，沒必要踩一個捧一個。
就像周冬雨所說的：
性感有更多元的含義，做最舒服的自己，你也可以是性感的。一起探索性感的全新內涵。
