来源丨海西商界（hiaxishangjie）
作者丨李南京
几乎没有人会否认，宠物经济已经席卷整个中国。
2019年中国城镇宠物消费市场首次突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年整体增长了18.5%。而养宠物的人数增长至9915万人，换句话说，在中国每14个人中就有一个人养宠物。
这些“铲屎官”们，在撸猫吸狗的同时，撑起了中国千亿的宠物市场，然而这些仅仅是宠物经济的冰山一角，伴随着养宠大军的兴起，中国市场衍生出多条细分赛道，而这些赛道又将走向何方呢？
被喂养出来的千亿市场
在欧美国家，由于起步早，宠物经济已然是一个庞大的产业。据说特朗普是150位总统里唯一没有养宠物的总统了。而宠物为美国经济创造了每年300亿美元的消费，仅宠物保险业收入就高达 40 亿美元。
反观中国市场，中宠股份近期披露2019年财报：公司实现营收17.16亿元，净利润实现7900.78万元，同比增长39.97%。
虽然增长快速，但与欧美国家相比，中国市场在规模与成熟度上，仍具有较大的差距。一般来说，发达国家的宠物渗透率在40%以上，而中国今年的渗透率仅为21.32%。
换句话说，这背后的增长空间与发展潜力还很大。
而这样巨大市场，也被资本和企业看中，其中，便包括休闲零食的行业龙头三只松鼠。三只松鼠拟投入4225.62万元资金成立4家宠物相关的全资子公司。
对于零食巨头的入局，海峡宠物展负责人苏惠娟表示：三只松鼠的加入是其现有优势及资源在新领域的转化和赋能，在创新宠物产品、满足宠物消费群体新体验以及培育国内自主宠物食品品牌上，并不失为一件好事。”
而敏锐的投资机构也早已嗅到这片蓝海。近几年，包括高瓴资本、红杉中国、达晨、KKR等顶级投资机构纷纷出手，其中高瓴资本从 2016年到 2018年在宠物行业砸下超过10亿美金，投了100余家宠物企业。
行业巨头的入局和资本的青睐，让宠物行业受到了高光的待遇，但对于中国宠物市场而言，这样的高光时刻也曾经历过，2011年软银中国与阿里巴巴以1500万美金领投了爱狗网，开启了第一轮资本热潮，但没过多久就消寂了。
如今被资本喂大的千亿市场，是否能将“它经济”延续下去呢？
“孤独”的萌宠经济
这个答案，其实是肯定的。
某种角度来看，宠物市场从沉寂到复兴，再从复兴到风口，互联网功不可没。各类萌宠短视频的走红，不仅拯救了宠物美容等处在边缘化的小众生意，更让宠物摇身一变，成了不少店主手里的“摇钱树”。
抖音达人“马达与发财”，通过三猫一狗的日常拍摄视频，在平台拥有超过493.8W的粉丝，而通过平台转化的经济效益更是达到千万级别。
而这些短视频的背后是一群“单身群体”的崛起。年轻人逐渐成为中国养宠的主力，而其中有超过60%的养宠者是单身，他们将情感寄托于呆萌可爱的宠物身上，以缓解独居带来的孤独感。
北漂的小胡每月工资7K，而每月宠物的开销就超过3K，但这笔花销对她来讲是值得的。宠物的陪伴是她独身一人在外的唯一藉慰，她愿意为此花费掉工资的三分之一。
随着消费升级，养宠物的目的也从满足功能性需求向精神性需求转变，在宠物身上倾注金钱和精力，能够获得直接的情感回馈。
在孤单经济中，这一届年轻人深层次还是会害怕孤单而为孤单买单。无论是化身“铲屎官”供养宠物，还是在深夜两点仍然刷着抖音为主播送上礼物，或者是在朋友圈炫耀自己新买的奢侈品，大家不过均在为了缓解孤单。
在孤独经济以及短视频的营销下，中国的宠物市场正呈现直线上升的大趋势，而由这趋势也扩大了宠物市场的细分领域，艾媒咨询数据判断预计到明年，宠物市场规模将达到3千亿级别。
温水煮青蛙
但宠物经济就像一枚硬币一样，有着正反两面。
有不少人觉得投资宠物市场，就像是在温水煮青蛙。
在天猫、京东公布的双11宠物销售数据中，仅玛氏一家就占了76%的市场份额，外资头部品牌的销量达中高端市场的90%，宠物主显然更青睐于外资品牌。在宠物食品排名前十的品牌中，本土品牌仅有3个，市场份额较低。
而其中原因，一方面是国内宠物市场起步较欧美国家晚，宠物食品优质品牌缺乏。另一方面也是因为，欧美等发达国家早有养宠习惯，对宠物食品的需求量大，国内宠物企业很早就从中觅得商机，常见的模式是与当地知名厂商合作，以贴牌方式进入当地市场。
目前中国的宠物经济模式仍以效仿欧美为主，缺少自主品牌，并且呈现分散的经营方式，从而没有办法发挥国产新品牌的集中优势，在这种情景之下，不报团取暖，就很难跟成熟的国外品牌竞争。
海峡宠物展负责人苏惠娟在采访中也透露：“目前国内自主品牌较少是由于宠物行业人才不足，如果国产品牌想要有好的发展，应该更注重定制化、年轻化等差异化方式来打造品牌。”
但在欧美品牌长期主导领域，国产品牌佩蒂股份和中宠股份仍在宠物零食领域找了突破口，成为了A股中的佼佼者。
从目前看来，国内宠物市场细分行业的龙头以及资都开始积极寻求全产业链布局，在接下来几年中宠物市场将会进入不断有新锐玩家进场快速扩张，同时又有头部玩家进行市场整合的激烈竞争态势中。
这样的竞争态势，也将继续带动国内整体宠物市场的上升发展。我们相信，“宠物热”不会再是一时之热，市场尚未饱和，未来仍指日可期。
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