都说MINI是一个小众的品牌,
哪些人会成为MINI车主呢?
这个群体有没有某种共同的特质?
做过很多的人物画像,
但我觉得最有启发的一个描述,
摘自《小人物》这本杂志的卷首语
——“敢于、且善于取悦自己的人”。
这也是我们做《MINI TALK》车主专访的初衷,
每一个认真生活的“小人物”都值得被看见,
我们在探寻每个MINI车主的故事,
那些能引发共鸣、激发灵感、缓解焦虑、增进理解的
各种各样的故事。
《MINI TALK》2020年首期
开三门JCW的东北哥们儿
受访嘉宾:房磊
个人标签:MINI从业者、JCW车主、帅哥、沉稳、东北哥们儿
座驾:MINI 3 DOOR JCW
2016年加入MINI,没想到工作可以跟生活离得这么近。
问:加入MINI之前,对MINI的最初印象是什么?
答:在我最初的印象中,MINI是一个小车里的高端品牌,喜欢标新立异,很酷炫,也挺贵,买它都是不差钱的,感觉是离我很遥远的一个品牌。
后来机缘巧合,在2016年我加入了MINI,成为了一名MINI销售顾问,我对MINI真正的了解应该是从这里开始。
我从没想过,工作可以跟生活离得这么近。展厅是很有格调的北欧风,工作人员不再穿着拘谨沉闷的西装,取而代之的是休闲宽松的西服和小白鞋,只为找到更舒适的状态,来服务每一个到店客户。
团队很年轻,不管是年龄还是心态,大家很快就玩到一块。而客户群体也是心态很年轻,包括我很多车主都成为了我很好的朋友。
它从各方面慢慢渗透进我的生活,我渐渐喜欢上它。
2019年重回MINI,竟然有了回“娘家”的感觉。
问:重回MINI是什么样的感受?
答:2018年因为个人的原因,我从MINI离开,在2019年又回归MINI。
其实准备回来的时候还是很忐忑的。我不确定它会发生哪些变化,也不确定离开了一年多的时间我还能否适应它。
但是回来之后,MINI还是那个MINI,这里的一切都让我感到很熟悉,就像回娘家了一样,大家都很欢迎我也对我很关照,这大大超出我的预期,让我很感动。老客户对我回来也表示祝福,在用车上有什么新的疑问都会找回我。
这种熟悉和热爱,让我想跟MINI走更进一步,于是我买了一台JCW。
买JCW的那一小戳人,是没被拦住的人。
问:JCW为少数人独享,但那少数人究竟是一群什么样的人?
答:MINI是一个小众品牌,而JCW更是小众中的小众。很多人会好奇,买JCW到底是一群什么样的人,都是富二代?仅是买个玩具来飙车?
其实,我自己既不是富二代,也不是买它来飙车。
基本上大部分男性都有一个性能车的梦,那种发动机的声浪以及速度感,都会让人血脉喷张。
但我在日常中开这样一辆车,并不是为了在路上飙车,其实仅仅是那某些瞬间,当你想速度一些,而它马上就能响应你,那种极致操控的感觉,让你觉得这已经是超值了。
我一开始买这台车,家人也是比较反对的,包括我周围的朋友。我自己就是从业者,对MINI的优缺点可以说了如指掌,但我想说,买JCW的那一小戳人,就是没被拦住的,坚持内心想法的人。
每个人都会有一个角落,来安放自己的喜好,而这些与年龄无关。
问:都说MINI这个群体很特别,有哪些让你印象深刻的客户?
答:可能大部分人的眼里,MINI是二三十岁年轻人开的车,我觉得这种说法既是对的也是错的。
MINI是年轻人开的车,但这不仅仅是年龄的限制。
MINI历史至今60余年,它已经在照顾更多人的需求,车型的改款在保持原来的经典设计外,也延伸出了更多满足舒适性的设计。
我印象很深刻,有个客户,比我要年长一些,她初次来看车,就直接把车给定了。然后有次她过来维修保养,我帮她到车间取车,打开车的后备箱,我就震惊了,满满一箱的公仔,大大小小的,一个后备箱专门用来储存公仔,没有其他东西。
后来我问她后备箱怎么那么多公仔,她说她很喜欢公仔,很多是她夹娃娃夹回来的。那一刻我觉得我懂她的感受,甚至有些被感动到了。
所以,每个人都会有一个角落,来安放自己的喜好,而这些与年龄无关。
最后用一段MINI文案来收尾吧。
问:最后,还有什么想跟读者朋友们分享的?
答:分享一段个人很喜欢的MINI文案给到大家,每个人都会经历成长和转变的过程,这段话描述挺贴切的,希望对你们也有启发。
“曾经是放荡不羁的少年,大声叫笑,轻狂叛逆;
现在坦诚面对自己的欲望,看重日常生活的美好。
已经见过许多人,但绝不允许自己世故圆滑;
已经做过很多事,但仍然视劳作为快乐的源泉。
随心所欲,不逾规矩;
不再宣称改变世界,而是悄悄改变自己。
BE MINI.
GO WITH YOUR GUT.
最后,各位如果在购车方面有需要咨询了解和得到一些购车建议的,欢迎随时咨询我。
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它不仅是你的故事,
全国、全世界都有和你同样想法的人,
你的经历许多人都经历过,
但你是“讲述”这个故事的人,
你会成为这个故事的代言人。”
——盖伊?特里斯
欢迎每位有故事、有态度,
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