《庆余年》爱奇艺最开始的点播模式是50元提前看6集，由于被网友喷的太惨，没办法改了策略。现在超前点播一集要3元，6集是18元，如果每集都按时追的话，成本也要超过50元，毕竟不是从结局而是剧中就开始收费。
这里的问题是什么？
如果这个定价策略一直持续下去，用于其他热门剧集，用户可能就不会继续续会员了，因为会员的价值已经大打折扣，用户付出的额外成本也更多了。
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从微观经济学的角度来看，相对稀缺会影响价格，越是稀缺的东西价值越高，替代效应和边际效益递减规律一起，形成了需求曲线。
首先我们来看稀缺，《庆余年》无疑是一部好剧，制作精良，演员演技在线，大家才会追着看，这是超前点播的前提条件。
根据需求曲线，价格越高的东西，人们的需求就会下降，因为有其他替代产品，视频电视剧是属于富有弹性的产品，有很多相近的替代品，除了《庆余年》还可以看其他电视剧，大规模的价格变化，会引起很大的需求量改变。具体表现就是用户会考虑其他非正版渠道或者等待更新。
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再来看边际效益递减规律，“边际”其实就是“额外”的意思，随着你消费额外的任何东西，你获得的额外的满足都会越来越少，这就好像吃第一口蛋糕，超开心，吃第二口甚至可能更开心，但最终，每多吃一口你所获得的额外的快乐就更少。
这个时候开始，你的额外成本就超过了你的额外收益，额外成本是指你吃的越多，饱腹感就越强，越往后你的不适感慢慢大于你享受蛋糕的美味。这就是边际效益递减规律。
在你决定要超前点播的时候，你可能已经看了几集了，再连续看六集《庆余年》真的会让你更满足吗，这里你要耗费更多的时间和精力，这些时间你本来可以用于睡眠和休息，但是继续下去甚至可能会影响你第二天的精神。
当一件事情的额外收益等于额外成本的时候，就是你是否还要决定继续下去的时候，因为越往下你的收益就越少。我们当然选择停止，为什么要做一件成本大于收益的事情呢？
因此，当剧集播放到需要付费点播的时候，我们考虑去做做其他事情，等到下次更新可以看了再继续，如此一来就不需要花费额外的金钱、时间和精力，同时在享受电视剧，这样不是更好吗？
