4月20日消息，OPPO 今日官方宣佈任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永彙報。
新聞稿顯示，劉列曾任OPPO 品牌總監，憑藉對用戶的敏銳洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多個獨具特色的手機產品系列。未來他將帶領OPPO繼續向世界一流品牌邁進。
此外OPPO官方新聞稿還指出由於個人健康原因，原OPPO全球營銷總裁沈義人將卸任這一職務，“感謝他過去一段時間為OPPO營銷工作所做的努力與辛勤付出，期待他早日歸隊。”
這是OPPO今年以來的第二次高層人事調整，此前4月8日，OPPO在官方網站上對外宣佈任命副總裁劉波為中國區總裁，至此OPPO完成高層人事變陣，形成全球協同、戰略強化中國區的人事佈局。
中國區市場老將上場，“雙劉”壓陣
根據OPPO的動向，近期的調整意在加強中國市場精細化運營，進一步夯實中國市場的戰略地位； 同時包括渠道商在內，對此次調整反響積極，原因在於劉波與劉列均為OPPO“老人“，“一起打過江山的人物”，對供應鏈、渠道和品牌建設的管理都能夠在公司內發揮更大的作用，推動公司品牌尤其是中國市場的發展。
外界認為，這是在OPPO連續兩年講述出海故事之後的一次戰略回移。根據第三方調研機構Counterpoint公佈的數據顯示，在2019年OPPO的海外市場份額已經超過中國市場，曾主導海外市場拓展推進的OPPO副總裁吳強也在年初採訪中證實了這一點，海外市場的增長也是OPPO近兩年來保持全球銷量的重要引擎。但中國市場依然是OPPO的戰略大本營，在2016年，OPPO曾一度位居中國區智能手機市場份額第一，而近兩年市場承壓，此番調整頗有重振旗鼓再度出發的意味。
與此同時，當前由於疫情的不確定因素，包括智能手機市場在內都面臨著巨大挑戰。當前中國與海外疫情和市場環境形成了明顯的區分，國內的復工復產將成為今年整體手機市場回暖的重要窗口，也會成為國內手機品爭奪銷量的重要陣地。年初的採訪中劉波曾指出OPPO的供應鏈情況有著充分的提前佈局，並未受到影響，此次掌舵中國區後他也將承擔重振中國市場的重要責任。
值得注意得是，宣佈人事任命的當日，也是OPPO新品Ace2的首銷日，這是OPPO為中國市場特製的產品系列， 由此，包括OPPO Find X2在內，目前OPPO已經逐漸形成以Find X系列、Reno系列、Ace系列、A系列等為核心的多產品類型、廣價位段的產品線佈局，避免了此前R系列獨撐的局面。此外OPPO IoT的核心產品如智能耳機、智能手錶也已經棋子落定，更豐滿地支撐OPPO的業務佈局。
劉列迴歸，操盤品牌戰略升級
同時與劉波並肩作戰的還有再度出山的劉列，近幾年淡出OPPO相關話題的他卻是OPPO最早的品牌傳播建設的重要參與者之一。根據OPPO相關人士透露，劉列是最早一批加入OPPO的老員工，而據現有資料可查，他曾任OPPO品牌總監，其最為有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列與“小李子” 萊昂納多的牽手，打造了影像深遠的Find系列廣告。
作為資深的品牌操盤手，劉列在營銷中非常強調消費者需求洞察，除開Find系列的經典廣告之外，包括瞄準年輕女性的Ulike主打的“享·自由”也是對當時用戶的洞察。這些成功的經典案例至今依然成為OPPO品牌的重要無形資產。
而此次迴歸正處於OPPO全面全球市場拓展與高端化探索的關鍵節點，劉列的豐富經驗被認為有機會能夠更好地梳理OPPO的產品線定位，並更好地做好全球尤其是中國的營銷操盤。
但是當前智能手機的營銷局面十分複雜，用戶教育異常成熟，劉列將面對的也會是一場硬仗。不過相比早期，近兩年OPPO通過Find X系列、Ace系列等產品，產品力及口碑都有了長遠的提升和市場認同。這與OPPO近兩年強調科技研發密切相關，在2019年OPPO未來科技大會上，OPPO創始人兼首席執行管陳明永表示，未來三年OPPO將投入500億研發預算，同時根據根據國家知識產權局公佈的信息，2019年，OPPO成為中國發明專利授權量排名第3位的國內（不含港澳臺）企業，共計2614件。
更好的產品將為OPPO的品牌升級和全球拓展提供重要的支撐，當前OPPO依然擁有業界領先的基本面，如何將“米”做得更香，老將的迴歸又能為OPPO打開怎樣的局面，值得市場關注。
