品牌營銷的關鍵是什麼？不是簡單地打硬廣，不是粗暴地冠名，是充分貫徹用戶思維。
用戶思維能將看似無機的操作充分串聯，用態度和溫度賦能，就此連接出一個有機的營銷架構，讓用戶成為品牌發展的不竭動能。從上美旗下品牌韓束金剛俠面膜、一葉子黃金面膜等爆品塑造的成效，大抵可見，最是深入人心的“套路”才最讓人難以抗拒。
2020年，上美營銷再升級，大劇營銷戰略則成為其中的重要組分，近期就與三部超熱大劇達成合作：
與頭部主流視頻媒體合作——韓束金剛俠面膜重磅合作騰訊視頻《安家》；一葉子黃金面膜冠名優酷《冰糖燉雪梨》；韓束金剛俠面膜斥巨資合作騰訊視頻《清平樂》。據悉，更多大劇亟待官宣。
上美的“用戶思維”如何落地？
當前，美妝消費的用戶結構日趨年輕，他們不盲目追大牌，對產品選擇有著自己的主張，分外注重功效訴求和情感認同，這一變化讓國貨品牌迎來了新機遇。而熱劇IP的綁定是上美與消費者建立情感鏈接的重要一步。
韓束金剛俠面膜合作的《安家》是由孫儷、羅晉主演的都市劇，網絡播放達幾十億，數據顯示。開播僅13天，該劇就已貢獻66次微博熱搜，截止目前，#安家#超話閱讀量達120.9億，討論338.2萬，單個衍生話題閱讀量均在1億以上。
這是一部能引發現實共鳴的良心劇，它反映社會現象，牽動民生話題，輻射了生活的方方面面。當公眾關注焦點、價值觀念探討等被充分調動，韓束金剛俠面膜的影響力也在一浪高過一浪的熱議聲中得以快速傳導。
一葉子黃金面膜合作的《冰糖燉雪梨》改編自熱門小說，由吳倩、張新成聯袂主演，“冰神”張新成更系一葉子品牌新鮮代言人。這部國內首部以冰上運動為題材的電視劇，本就有一眾原著粉追隨，在流量明星的強勢加持下，這部甜度爆表、題材新穎的IP熱劇牢牢搶佔了年輕人視聽。
當前，#冰糖燉雪梨#超話閱讀量超76億，討論276.2萬，主演張新成更藉此登頂藝人新媒體指數榜單top1，成為“有顏有實力”的典型。作為追求“植物、新鮮、科技”的護膚品牌，一葉子始終以Z世代年輕女性為受眾，這與該劇目標受眾恰巧不謀而合，品牌也隨此朝“年輕一代摯愛品牌”大步邁進。
年輕群體還有一個極為顯著的信號，即對本土文化關注度的升騰，包括對國風題材熱劇的關注。
韓束金剛俠面膜合作的《清平樂》便熔鍊了宋朝燦爛的文化藝術，呈現了家國天下的情懷，尤其劇中對晏殊、范仲淹、歐陽修等著名歷史人物塑造地尤為生動，頻頻引起眾人討論。據悉，當前#清平樂#超話閱讀量已超35.9億，討論達102.6萬，同時#電視劇清平樂#超話閱讀達34.2億閱讀，討論達198.6萬。
然而，你以為的高潮僅是序章，上美與熱劇IP的內容共創正不斷隨劇情的發展而持續延展著。
上美力握海量優勢資源，通過與劇中明星藝人互動，進行功效和口碑種草，從而打爆品牌明星單品。比如由《安家》王自健開展明星播報，《清平樂》也沿用了這一形式，又比如俏皮的冰糖mini劇場……這種輕鬆的觸達方式是消費者喜聞樂見的。
但，“貫徹用戶思維”遠沒那麼簡單，品牌在借力同時，更在自發輸出。
上美將每一個品牌都賦予了人格化魅力，像老朋友一樣參與消費者的話題，清楚他們的生活場景及方式，瞭解他們的所思所想，並更儘可能地滿足他們的微小願望，使之在情感上與品牌實現同頻共振。
韓束金剛俠面膜就結合《安家》出品了一系列態度海報，以social的手法，將家庭主婦、熟齡聖女、職場精英、在校學生、菜鳥新人、創業青年等不同人設觀眾的日常生活內心OS，與劇中所傳遞的正能量相結合，輸出“邊敷面膜邊看劇”的生活方式，並在社交媒體上廣泛傳播、引發熱議。由此，明星爆品便被賦予了一層生活化溫度。
再比如4月10日，《冰糖燉雪梨》收官階段，一葉子又將粉絲經濟玩出了新高度。流量體質的張新成開啟直播首秀，空降擁有千萬粉絲的紅人雪梨直播間，上演了一場“冰神遇上真·雪梨”的大戲，將齁甜劇情轉為現實版精彩互動，以一葉子產品福利實力寵粉，為品牌實現了賦能銷售，完成了“大劇→明星→粉絲效應→營銷”的閉環。
上美在娛樂營銷上依舊拔得頭籌，不斷為行業貢獻著經典案例，在集團實力背書的前提下，品牌不斷以人們樂於接受的營銷方式觸達年輕人群，實現著明星爆品種草，讓影響力不斷以營銷為起點，向線上線下全渠道滲透，品牌力也被勾勒得更為清晰。
當下，韓束金剛俠面膜合作的《清平樂》尚在熱播，品牌還會給行業帶來什麼新的啟迪？拭目以待……
