每年的3月份、6月份、9月份，名副其實的新機潮，各家主力旗艦爭相上臺。相比於過往，除卻蘋果仍舊維持一年一次產品更新（不過iPhone 2018年將推出三款），其餘手機廠商推出產品的節奏快了不少。
在vivo X21發佈的六個月後，vivo X23就進入了預熱階段。在經過幾年手機市場的發展之後，我們對於產品的關注也就那麼幾款，vivo 的X系列、OPPO 的R系列、Find系列、華為的Mate系列、P系列以及小米數字系列、錘子堅果PRO系列等等。大廠將市場份額牢牢抓在手中的同時，創新也更為密集。
在選代言人這件事情上，大家都很虔誠，vivo很時尚
其實關於新機的討論也就那些：代言人是誰啦，產品本身怎麼樣啦，又在哪個綜藝節目上出現啦等等。我們常常評論一款產品，莫過於“營銷和產品是0和1 的關係”，兩者相互發力才是最終的歸宿。
發展到如今，大家都已經很好地瞭解了營銷手段，也樂衷於用對應的代言人來樹立自己產品的正面形象。例如小米本身的男性用戶佔絕大多數，所以代言人會選擇吳亦凡來吸引女性用戶。華為在全球市場發力，所以在代言人選擇過斯嘉麗約翰遜以及神奇女俠蓋爾加朵。所以代言人本身就是一個很直接傳遞品牌形象的方式。
今日vivo官微宣佈第三位代言人鹿晗，這也是從X20首次攜手之後，第三次的合作，所以這本身就令人充滿了期待。如此和之前的大表姐劉雯以及蔡徐坤組成了三位代言人的陣容。從表面來看，三位都是主打流量的明星，但是之間的定位仍舊有所差別。
率先公佈的蔡徐坤，憑藉著C位出道，是名副其實的小鮮肉。整體上的風格趨向於年輕潮流，是如今校園年輕人的極致偶像。
劉雯則是國際潮流範，是首位登上維密秀場的亞洲超模。在日常的代言中，劉雯就與不少國際大牌合作，對於時尚也有著自己極為苛求的眼光。
鹿晗，影視歌三棲的實力派明星，唱作俱佳的他應該是很多人的偶像。全能這個詞形容他不過分，對於年輕一點的偶像明星來說，他是無愧的實力擔當。
vivo與鹿晗的攜手，從目前推測中可以說是兩者之間的強強聯合。vivo X23主打全能實力，這在過去的X系列手機中並不多見。一方面vivo X23將過往的優勢功能都帶入，例如升級到第四代的屏幕指紋，更加強調的逆光拍照。另一方面，vivo也善於捕捉如今的手機行業潮流，例如水滴屏、例如8G+128G的存儲規格，例如前所未有的光感美學，這些部分都是在vivo X23第一次搭載，也是目前行業的首次。所以vivo X23是一款強調全能的旗艦產品，與鹿晗在形象完美契合。
除了代言人，vivo X23又曝新特性
今天官微正式公佈了vivo X23的新特性，其中就曝光了關於vivo正面水滴屏的多樣新特性。從中可以得到三種信息：
1、畫面特效，官方描述為：一觸一動間呈現色彩和情緒變化迸發出的不同的個性和瞬間。
2、交互體驗：從vivo X20開始，vivo就非常重視交互體驗，這一次也將是有更為絲滑順暢的交互體驗
3、水滴屏本身的優秀參數：6、41英寸FHD+（1080*2340），在屏佔比上從X21的90.3%升級到91.2%，這也將提供更為沉浸的視覺效果。
我們能夠看到這一代的vivo X23很強調“光感美學”的名詞，水滴屏配合著軟件優化在整體就傳遞出這一點。而且在昨天的曝光中，vivo X23就帶來魅夜紫+幻夜藍兩款配色，其實就是一種對於光感的利用，從而會與普通玻璃手機有著完全不同的視覺效果。其實這裡也可以看到一點，就是外觀上的改變其實是用戶最能夠直觀感受到，所以vivo主打這一點也是想鮮明地將產品特點傳播出去。
總結
對於vivo X23來說，產品本身就非常強調差異性，這也能夠看到如今同質化商品時代更要有自己的特性。我們回顧過往的vivo產品其實這一點還是非常鮮明的，用戶被吸引的同時，會更能夠實現傳播的效果。
