打好自主品牌這最後一手牌 長安汽車困局待解

[資訊-牛車網]

長安汽車很無奈,眼睜睜看著其他車企的合資公司跟印鈔機一樣,為中方賺取大量的利潤,而自己有著那麼多合資品牌卻成了拖累。

長安汽車曾經非常繁榮,2016年,時任長安汽車董事長徐留平一把把長安汽車的銷量(全集團)做到了306萬的高點。

打好自主品牌這最後一手牌 長安汽車困局待解

2016年12月的產銷快報顯示,當月共銷售汽車278665輛,同比增長14.2%。2016年全年銷量達到306.3403萬,同比增長10.3%,創下了歷史新高。

接下來很關鍵的一點,長安品牌汽車也成為國內“300萬輛俱樂部”中唯一一家自主品牌汽車佔比超過50%汽車集團。長安汽車也在2016年超越一汽集團,晉升汽車集團銷量排行榜前三。長安汽車董事長徐留平此前表示:“在2017年長安預計銷量310萬輛,銷售收入力爭突破3000億元。”

沒想到長安汽車和中國汽車行業並未按照徐留平的預期走下去,長安汽車的頂點也是拐點。

長安汽車2017年累計銷量為287.2萬輛,同比下滑6.23%。其中,長安品牌汽車銷量為166.3萬輛,佔總銷量的58%。儘管總體銷量下滑明顯,但是保住了自主品牌佔比超過50%的“面子”。

打好自主品牌這最後一手牌 長安汽車困局待解

長安CS95

2018年的跌幅更大。2018年,長安汽車整體累計銷量為213.78萬輛,同比下滑25.25%,這也是長安汽車連續第二年銷量下滑。從2018年開始,長安汽車的銷量文案中,對合資品牌銷售數字避而不提,推出了長安系中國品牌的概念,約等於長安自主品牌的乘用車和商用車。

也是這一年長安汽車對合資品牌的銷量提出了負面評價,合資板塊,長安福特、長安馬自達表現低迷,尤其是長安馬自達,首先從增長中掉隊。

長安汽車的合資戰線很長,多以小型車為主,像長安鈴木、長安馬自達、長安福特、長安PSA(標緻雪鐵龍)等。

首先徹底退出的是鈴木品牌。曾經2014年長安鈴木銷量超過16萬輛,主銷車型有七款,包括大家非常熟悉的奧拓、雨燕、天語SX4、維特拉等。

自2014年之後,長安鈴木的銷量便走入了下行渠道。

直到退出之前,2017年長安鈴木銷量僅為8.39萬輛,下跌近50%。2018年,鈴木品牌退出了合資。剩下的攤子交給長安繼續運營。

另一個小眾品牌,長安PSA,2019年,DS在華銷量創下了新低,全年銷售新車2059輛。10-12月更是連續創下了銷量不過10的尷尬記錄,在中國市場恐怕前無古人,後也無來者了。長安也毫不留情,將其股權掛牌出售。

一個觀致都還沒玩明白的寶能,接下了長安和PSA雙方的股權。

重慶長安汽車發佈公告稱,已與深圳前海銳致投資有限公司(以下簡稱“前海銳致”)簽署了《股權轉讓協議》,將所持有的長安PSA50%股權全部轉讓給前海銳致,轉讓金額為16.3億元。

打好自主品牌這最後一手牌 長安汽車困局待解

長安標緻雪鐵龍標識

根據長安汽車2013年到2019年9月30日財務報告,按照權益法核算的長安PSA股權收益累計為虧損24.55億元。由於長安汽車在長安PSA中持股50%,因此長安PSA過去6年整體虧損額為49.1億元。長安終於將這個虧損大王甩鍋成功。

這樣合資系只剩長福馬。

長安汽車在2019業績快報中表示,2019年,公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-26.47億元,同比下降488.81%,主要為來自合聯營企業的投資收益下降所致。

長安汽車發佈的去年前產銷快報顯示,2019年全年,長安汽車共銷售汽車176萬輛,較2018年同比減少15.16%。

具體到品牌來看,長安自主品牌去年銷量為849,552輛,同比下滑7.84%。長安福特和長安馬自達銷量分別為18.4萬輛和13.36萬輛,與去年同期相比,分別下降51%和19.66%。

不管是甩鍋還是真是情況亦是如此。合資企業如今成為了長安的拖累。長安汽車2019年的銷量只剩176萬輛,跟2017年高峰時期近乎腰斬。

長安汽車的困局明顯在於合資品牌不夠強勢,自主品牌銷售動力不強。

如何解局,長安一直在努力。

就長安福特的問題,長安方面和福特方面都比較重視,但是長安方面能做的並不多,大多數還是要依靠福特方面,包括人力、車型升級和導入、營銷等。

在上市公司長安汽車的社區中,有投資者提問:

長安福特年產能超過140萬輛,2020年3月產量卻不到4000臺,甚至不到年產能20萬的長安馬自達2020年3月產量的一般,長安福特工廠並不在湖北,產量如此低的主要原因是什麼?4月之後是否能好轉?

董秘回答:

長安福特當前確立了以銷定產經營策略,雖然深受疫情影響,但長安福特3月仍然完成銷售目標,遠低於行業下滑幅度,一季度市佔率同環比均處於上升態勢,相信在新產品週期的強勢帶動下,經營業績會持續向好,感謝關注!

以銷定產,所以3月份產量不到4000臺。說明長安福特仍然是向下的走勢。目前還沒有找到一個好的解決方案,或許今年還將是長安的一個鍋。

如此看來,如果能出售長安福特股權是長安汽車快速脫離虧損的唯一選擇。但是福特這個品牌長安不會捨得放棄。長安的虧損或將持續。

長安自主品牌的基礎還是打的比較牢。

4月17日,長安汽車發佈公告,稱收到實際控制人中國兵器裝備集團有限公司(以下簡稱“兵裝集團”)通知。兵裝集團願意將其所持有的長安汽車34,232,588股股份,無償劃轉給中電科投資控股有限公司(以下簡稱“中電科投資”),中電科投資願意接收長安汽車股份。轉讓部分股權佔長安汽車已發行總股本的0.71%。長安汽車昨日每股收盤價為9.92元,這部分股權市值約3.4億元。

此舉被認為是長安深度參與北斗計劃的一種信號。中電科集團主要從事國家重大電子信息系統工程建設;民用電子信息軟件、材料、元器件、整機和系統集成及相關共性技術的科研、開發、生產、銷售等業務。“北斗”衛星導航系統是中電科集團研發產品之一。

長安集團在2018年就推出了“北斗天樞”智能化戰略,在智能化、網聯化和自動駕駛方面,長安一直走的比較靠前。這也是長安自主品牌核心競爭力之一。

整體來看,不同於其他大型國企的營業收入構成,長安系的自主品牌銷量還是佔比比較高,短期來看虧損壓力很大,財報面臨的投資者壓力很大,但是長期來看,可以有效避免虛假的繁榮,反而比其他廠商會走的更穩。

對於長安汽車來說,跨國合資品牌導致虧損的大檻,需要的或許只是時間。需要時間來把現有的佈局生效,產生競爭力和價值。


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