從2019年新春開始，餘額寶為代表的財富產品，以重塑品牌“年輕化”為主題，嘗試了一系列的品牌及互動營銷探索，將“跳龍門”“點燈籠”“舞獅子”等具有新春寓意活動，搬到了線上。
從此，互聯網金融產品也可以有溫度，很年輕。
魚百萬的誕生
2020年魚百萬就1歲了。追溯到他的誕生，可能是一場事故……哦不，是一個故事。
2019年，餘額寶要搞一場新春活動，經過兩次與市場同學的靈感碰撞，我們從“餘”字本源出發，諧音“魚”，且“年年有餘(魚)”具備非常普世的寓意，搞一場以“鯉魚跳龍門”為故事線的營銷活動就這樣被拍了下來。
有了故事就需要一個主角。從上百個小魚的造型中， 一個粗眉毛、厚嘴唇的呆萌形象脫穎而出。
再給它配上靈動的表情動效和華麗麗的背景。一個栩栩如生魚百萬就誕生啦。
“我是10後魚百萬”
出名要趁早，10後魚百萬一出道就成為C位紅人。它是積極向上的年輕人的代表，有著年輕人的嚮往和煩惱。比如時不時會有的：
等等……
其實這些都是項目籌備組為了豐滿這個主人公，從2019年的抖音、微博等媒體的網絡熱詞中，收集了當下年輕人的心理狀態：“996”“頭禿”“南”“狗糧”“變瘦”“窮”“錦鯉”……精神壓力大、渴望自由、需要魔性和釋放……所以魚百萬同樣的也會有這樣的煩惱。
於是在互動過程的結尾，設計師圍繞人生最關心的四大主題“事業”、“愛情”、“健康”和“金錢”設計了最貼合當下年輕人心理狀態的新年flag，以內容形式，切中用戶的心聲，完成和用戶的共情。
那作為一個10後它還應該有哪些特徵呢？
國潮、鬼畜必不可少！於是我們為魚百萬準備了國潮風格傳播海報，以及短視頻方便大家傳播，幫助魚百萬出圈！這些端外的互動及多媒體傳播嘗試，為品牌打造和IP的性格塑造加分很多。
除了魚百萬以外，“年年有餘”作為一個獨立的活動品牌，也成功出圈，成功與海馬體聯名，推出年年有餘拍照套餐；還跟線下實體“花西子”聯名定製限量版口紅，風靡一時。
同時，還跟阿里經濟體的小夥伴來了一場ip大聯名。
魚百萬的奮鬥故事
前面傳播內容都只是魚百萬性格的一個側影，那作為一個有理想、有追求的10後，魚百萬的奮鬥故事是怎樣的呢？剛剛已經提到了，在互動過程的結尾，設計了生活化內容這個小環節。那我們現在就來回顧一下“跳龍門”這個故事本身吧：相傳只要鯉魚跳過龍門，就能幻化成龍，自古已來一直用來比喻逆流前進，奮發向上的一種精神。
有了這麼完美的故事，那麼遊戲過程的設計就成為為它增添色彩的關鍵了。為了打造一個沉浸式體驗，除了視覺上的刺激，魔性的背景音，和瘋狂的互動過程，都經過了精心的設計。
整個線上互動過程可以劃分為以下四步：
- 吸引：首頁通過魚百萬勾人的小眼神，成功引起玩家的興趣；
- 互動：遊戲中魚遊動的妖嬈身姿，及音效、打擊的互動反饋，完成互動氣氛渲染；
- 高潮：Ending pose後完美退場，達到互動HIGH點；
- 驚喜：結果頁以生活化身姿再次入場，完成驚喜感的打造。
動效的表現性創新
這麼完美的體驗到底是如何實現的呢？
其實是設計師同學與技術同學合力完成的結果，在年年有餘這一項目中，我們綜合了CSS、Lottie、DragonBones各類動效技術所長，在各環節進行動效技術優選，使得遊戲性能大幅提升！也為用戶提供流暢的互動體驗大大加分。
用戶反饋
微博上無數的用戶聲音說，“戳的很爽”“身姿的太魔性”等等，總之大家玩的很嗨。那麼背景音呢？竟然有用戶電話客服說想要下載背景音做鈴聲～真的是對整個活動有滿滿的愛啊～。
寫在最後
邁入2020年，金融產品慢慢也脫去了嚴肅的外衣，成為你我身邊不可缺少的必備品。它也可以年輕，可以瘋狂，期待來年有更多玩法與大家見面！
*本文由AlibabaDesign授權
