視頻加載中...
“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。這些耳熟能詳的廣告語，曾讓坊間調侃，農夫山泉是一家被賣水耽誤的廣告公司。4月29日晚間農夫山泉正式向港交所遞交招股說明書，中金公司和摩根士丹利擔任聯席保薦人，募資規模預計為10億美元。揚子晚報/紫牛新聞記者瞭解到，連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一的位置的農夫山泉，公司推出了多品牌戰略，無論是飲用水還是飲料，在市場上都表現地較優秀。
揚子晚報/紫牛新聞記者 李衝
以水為主，多品牌戰略發力
農夫山泉去年淨利潤近50億元
據農夫山泉近期向港交所遞交的招股說明書，2017-2019財年，公司營收分別達到174.91億元人民幣(單位下同)、204.75億元和240.21億元，同期淨利潤分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元；淨利潤率分別達到19.4%、17.6%和20.6%，遠高於國內外軟飲料行業不足10%的平均盈利水平。這其中，包裝飲用水的貢獻度佔大頭。數據顯示，2019年，包裝飲用水的收入佔比達59.7%。
根據弗若斯特沙利文報告顯示，2012年至2019年間，農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一的位置。
揚子晚報/紫牛新聞記者瞭解到，1996年9月，農夫山泉的創始人鍾睒睒正式創立新安江養生堂飲用水有限公司，並將旗下飲用水品牌起名為“農夫山泉”。
這些年，鍾睒睒逐漸拓寬農夫山泉的邊界，在茶飲料、功能飲料及果汁飲料等細分領域擴張，推出了東方樹葉、農夫果園、尖叫、水溶C100、維他命水等熱銷品牌。以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的收入佔比分別為13.1%和15.7%，市場份額均居於中國市場前三位。
80後消費者侯女士表示，沒想到喝了這麼多年的飲料以及水，才發現他們都是出自同一家。“東方樹葉有段時間很火，因為味道太獨特了，還上過討論熱搜榜，後來我喜歡喝尖叫，覺得尖叫的瓶口設計很有新意，不用擔心水漏出來以及被嗆到，我還經常喝維他命水和水溶C100，但印象最深刻的還是農夫山泉的廣告，過耳不忘，太洗腦了！”
走過漫長的IPO之路
實控人旗下兩公司同一天上市及IPO
揚子晚報/紫牛新聞記者看到，此前農夫山泉曾多次被傳上市。2019年1月12日，中國證監會浙江監管局發佈《中信證券股份有限公司關於終止農夫山泉股份有限公司輔導的報告》顯示，農夫山泉歷經中信證券10年的上市輔導，在2018年12月終止。
隨後，農夫山泉方面發佈公告稱，公司十多年前就已接受上市輔導，一直在接受上市輔導，但一直沒有上市計劃。鍾睒睒曾表示，資本市場講究需求與被需求，但農夫山泉現在沒需求，因此不需要上市。
那麼，為何當初一直沒有上市計劃，最近又加快了上市步伐呢？快消行業專家朱丹蓬表示，目前我國的商業環境、商業邏輯、消費思維、消費行為都發生了變化，為滿足消費者核心訴求，企業需要藉助新零售渠道實施多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰略佈局，必將考驗企業的資金實力，在這種變遷下，農夫山泉需要通過上市來加大全產業鏈、渠道、品牌以及國際化的投入。
事實上，農夫山泉創始人鍾睒睒實際控制的公司遠不止農夫山泉一家，天眼查數據顯示，目前由鍾睒睒擔任法定代表人的企業就有94家，涵蓋飲料、養生行業、生物醫藥等行業。
實控人為鍾睒睒的另一家公司——萬泰生物，於4月29日正式登陸上海證券交易所，發行價格8.75元/股，發行市盈率為22.98倍。當日收盤報於12.60元/股，較發行價上漲44%，市值約為43.63億元。4月30日萬泰生物開盤漲停，報收13.86元/股，當日漲幅10%，較發行價上漲58.4%。在同一天，一家公司登陸A股，另一家公司衝刺港股，鍾睒睒吸引了無數人的目光。
據悉，萬泰生物與農夫山泉母公司同為養生堂集團。2019年福布斯中國富豪榜，鍾睒睒以137.9億元的身家排名第186位。
