之所以看好韻達快遞並非因為韻達的服務有多麼的優秀，而是因為韻達在品牌構建上做的很出色。
上面的文字並不是很直觀，把知名的快遞公司放在一起比較的時候，就很容易看出其中的差異。
中通、圓通、國通、申通，這些品牌名字到消費者那裡就很容易混淆，有些消費者根本分不清自己到底使用了哪個品牌的快遞，無形中給消費者的選擇增加了難度，其中的緣由在於這些品牌的品牌名之間缺少差異，這對品牌傳播是很大的傷害，現在來看，還沒有那麼嚴重，隨著競爭的加劇，品牌之間的印跡在心智中越來越雷同。
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而韻達雖說不是一個非常優秀的名字，至少與其他幾個品牌有明顯的區隔，至少沒有叫“某通”。對於打造品牌來說，對於心智來說，這個印跡起到非常重要的作用。
品牌更容易被識別，看好韻達還有一個原因就是視覺，在未來，視覺打造品牌越來越重要，通過視覺來識別品牌更加快速，節約了很多時間，這是文字識別無法比擬的。
中國所有的快遞公司，除了韻達（黃色）和順豐（黑色）都缺少一個獨特的視覺元素或視覺記憶，唯獨韻達和順豐在這塊做出了差異化，韻達的視覺比順豐更加具有差異化，那個黃色在競爭中的確很具有很強的差異化。
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沒有人能準確的說出中通在視覺上有什麼不同，圓通有什麼不同，申通有什麼不同，國通有什麼不同，但是韻達的黃色是顯而易見的，在終端是非常顯眼。
從植入心智的角度來看，視覺也彌補了文字在品牌打造中的侷限性，漢子植入心智僅限於國內，僅限於能識別文字的消費者。但是視覺能適應更為廣泛的消費者，不限國家，不限民族，不限年齡。
從視覺和品牌名兩個角度來看，我覺得韻達這個品牌在市場競爭中越來越有優勢，雖然現在的韻達還處於中國快遞市場的第三陣營，不久的將來，韻達會在小件快遞中超越中通和圓通，成為和順豐一樣的領先品牌。
特別是產品同質化的時期，最大的差異化就是名字和視覺。消費者只能憑藉自己的認知去選擇，認知就是消費者對品牌的印象積累，很顯然，以上幾家公司並沒有什麼印象，反而會相互干擾。
