2019年的上半年，Facebook、微信让人越来越孤独，新冒头的社交APP寻找着突破机会，最终又消于寂寂；UGC短视频陷入泛滥的同质化复制，网红第一股的如涵难造第二个“张大奕”；风口浪尖上的抖音和快手触及了用户的天花板，涌向电商找出口；从捞鱼到养鱼，商家目光也从公域流量投向私域流量；而拿着手中4G手机的人们，热切关注着5G话题······
看似光鲜亮丽、充满机遇的“淘金地”上，是庞大的巨头、有限的营销投放和不断迭代的内容形式。
2019年，定下小目标的淘宝天下决心回归内容，向着以实操为基础的电商服务与全域营销公司转型发展，半年来初见成效。
在这里记录平凡的伟大
2019上半年，互联网行业跌宕起伏，参与其中的，不仅有巨头火拼的东南亚、失落的ofo、独立的盒马、小红书上的雷军；更有快递员、外卖小哥、淘宝上的残疾卖家、心怀梦想的在校大学生、农村扶贫的村书记、银泰的柜哥柜姐······
发现、看见，并记录他们，践行新闻理想的布道者，在淘宝天下记录下了那些尚未被见证的平凡的伟大。抓住时代风口的人，注定收获不平凡的人生。而那些群众英雄，让更多人收获了生活的勇气。
放眼互联网行业，聚焦电商发展，围绕电商在线、卖家、《电商》杂志社、五环短视频等四大重点内容品牌，淘宝天下形成了全新的电商+融媒体矩阵。
2019年，淘宝天下“电商在线”以短视频形式，记录互联网大事件。旗下抖音号“《电商》杂志社”收获粉丝272.5万，播放达24.4亿；微博秒拍“五环短视频”播放量6.8亿。
6月，马云公益基金会在拉萨启动“拉萨师专·马云教育基金”，马云公益基金会捐赠1亿元，为期十年推动西藏教育人才培养。“五环短视频”跟进报道“马云向西藏捐了1个亿，激活当地乡村教育”短视频，在微博上收获327万+阅读量。
“拉萨师专·马云教师培训中心”奠基仪式现场
在深度耕耘的文字内容板块，淘宝天下既关注热点事件，又贴近小人物生活。在热闹的直播间里静默卖货的聋哑主播、孜孜不倦分享“东北式”欢乐的退伍军人、用一根手指撑起不屈人生的90后新疆棉被哥、白天杂技夜里直播的杂技演员二代……让人们认识了真实的淘宝人生。无论内容形式如何变化，他们都在此坚定地记录下这些平凡的伟大。
2019上半年，淘宝天下共计打造近150篇爆款10万+稿件，短短半年在今日头条及微信收获粉丝40万+。
在这里传递伟大的平凡
3月中旬，上海一个1000平米的空间，被改造成潮流家纺展。身着潮服的90后、95后们穿梭在各类展区，看最新家纺单品、玩手机直播逛展，古典与时尚水乳交融，恍如大型穿越现场。
这些年轻消费群体，来自手机淘宝、抖音、微博、微信和小红书······短短半个月，淘宝天下营销策划团队为这场天猫家纺展实现全网6500万+的曝光。
网红“戏精牡丹”在天猫家纺节活动现场
2019年上半年的二手交易市场星光熠熠。3月8日，张雨绮通过视频揭晓pick对象，送出入驻闲鱼后的首个鱼友见面礼——比利时一克拉钻石。一位老师凭借自身故事打动了张雨绮，成为闲鱼上的“钻石女孩”。
随后蒋梦婕、吴昕、沈梦辰联合发力，打爆了闲鱼明星站外频道。
事件背后，依然是淘宝天下的营销策划团队。4个月内，他们为12组艺人一对一策划热点话题，打造热搜事件14个，全网曝光突破33亿。
成就自己最短的路径就是成就他人。2019年，有“电商奥斯卡”之称的金麦奖走向创办后的第七年，在打造重磅活动的同时，它也逐步成为行业更有生命力的大IP；而电商培训、电商文娱和电商招聘则持续赋能商家，为奋战一线的商家传递课程资讯，提供内容营销解决方案。
半年已过，好的不好的，皆乘一列名叫时间的动车呼啸而过。海明威在《流动的盛宴》里曾说，所有的一代代人都让一些事情给搞得迷惘了，历来如此，今后也将如此。
未来，内容也许会转变形式。但好的内容，从不缺席。
