2019年的上半年，Facebook、微信讓人越來越孤獨，新冒頭的社交APP尋找著突破機會，最終又消於寂寂；UGC短視頻陷入氾濫的同質化複製，網紅第一股的如涵難造第二個“張大奕”；風口浪尖上的抖音和快手觸及了用戶的天花板，湧向電商找出口；從撈魚到養魚，商家目光也從公域流量投向私域流量；而拿著手中4G手機的人們，熱切關注著5G話題······
看似光鮮亮麗、充滿機遇的“淘金地”上，是龐大的巨頭、有限的營銷投放和不斷迭代的內容形式。
2019年，定下小目標的淘寶天下決心迴歸內容，向著以實操為基礎的電商服務與全域營銷公司轉型發展，半年來初見成效。
在這裡記錄平凡的偉大
2019上半年，互聯網行業跌宕起伏，參與其中的，不僅有巨頭火拼的東南亞、失落的ofo、獨立的盒馬、小紅書上的雷軍；更有快遞員、外賣小哥、淘寶上的殘疾賣家、心懷夢想的在校大學生、農村扶貧的村書記、銀泰的櫃哥櫃姐······
發現、看見，並記錄他們，踐行新聞理想的佈道者，在淘寶天下記錄下了那些尚未被見證的平凡的偉大。抓住時代風口的人，註定收穫不平凡的人生。而那些群眾英雄，讓更多人收穫了生活的勇氣。
放眼互聯網行業，聚焦電商發展，圍繞電商在線、賣家、《電商》雜誌社、五環短視頻等四大重點內容品牌，淘寶天下形成了全新的電商+融媒體矩陣。
2019年，淘寶天下“電商在線”以短視頻形式，記錄互聯網大事件。旗下抖音號“《電商》雜誌社”收穫粉絲272.5萬，播放達24.4億；微博秒拍“五環短視頻”播放量6.8億。
6月，馬雲公益基金會在拉薩啟動“拉薩師專·馬雲教育基金”，馬雲公益基金會捐贈1億元，為期十年推動西藏教育人才培養。“五環短視頻”跟進報道“馬雲向西藏捐了1個億，激活當地鄉村教育”短視頻，在微博上收穫327萬+閱讀量。
“拉薩師專·馬雲教師培訓中心”奠基儀式現場
在深度耕耘的文字內容板塊，淘寶天下既關注熱點事件，又貼近小人物生活。在熱鬧的直播間裡靜默賣貨的聾啞主播、孜孜不倦分享“東北式”歡樂的退伍軍人、用一根手指撐起不屈人生的90後新疆棉被哥、白天雜技夜裡直播的雜技演員二代……讓人們認識了真實的淘寶人生。無論內容形式如何變化，他們都在此堅定地記錄下這些平凡的偉大。
2019上半年，淘寶天下共計打造近150篇爆款10萬+稿件，短短半年在今日頭條及微信收穫粉絲40萬+。
在這裡傳遞偉大的平凡
3月中旬，上海一個1000平米的空間，被改造成潮流家紡展。身著潮服的90後、95後們穿梭在各類展區，看最新家紡單品、玩手機直播逛展，古典與時尚水乳交融，恍如大型穿越現場。
這些年輕消費群體，來自手機淘寶、抖音、微博、微信和小紅書······短短半個月，淘寶天下營銷策劃團隊為這場天貓家紡展實現全網6500萬+的曝光。
網紅“戲精牡丹”在天貓家紡節活動現場
2019年上半年的二手交易市場星光熠熠。3月8日，張雨綺通過視頻揭曉pick對象，送出入駐閒魚後的首個魚友見面禮——比利時一克拉鑽石。一位老師憑藉自身故事打動了張雨綺，成為閒魚上的“鑽石女孩”。
隨後蔣夢婕、吳昕、沈夢辰聯合發力，打爆了閒魚明星站外頻道。
事件背後，依然是淘寶天下的營銷策劃團隊。4個月內，他們為12組藝人一對一策劃熱點話題，打造熱搜事件14個，全網曝光突破33億。
成就自己最短的路徑就是成就他人。2019年，有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎走向創辦後的第七年，在打造重磅活動的同時，它也逐步成為行業更有生命力的大IP；而電商培訓、電商文娛和電商招聘則持續賦能商家，為奮戰一線的商家傳遞課程資訊，提供內容營銷解決方案。
半年已過，好的不好的，皆乘一列名叫時間的動車呼嘯而過。海明威在《流動的盛宴》裡曾說，所有的一代代人都讓一些事情給搞得迷惘了，歷來如此，今後也將如此。
未來，內容也許會轉變形式。但好的內容，從不缺席。
