與杜蕾斯超能打的文案、衛龍的有趣腦洞、江小白的走心感人相比，椰樹牌椰汁給人的印象更多是“廣告界的泥石流”、“中國廣告界的未解之謎”。曾有網友戲稱，“椰樹牌椰汁你很好喝，但求求你不要作妖了”還有專業人士說，“ 椰樹牌椰汁堪稱包裝設計行業大師級反面教科書，配色、佈局、幾何、文案、字體、字號無不強烈衝擊著正常人類的審美底線，更牛逼的是，還萬年不變！”
畢竟，它是這樣的......
不過，由於椰樹品牌的高知名度和美譽度，因此屢被山寨，跟風模仿的手段可謂是五花八門，有的甚至連包裝設計也一併模仿。
除了在包裝設計上大做文章，也有人打起了商標的主意。這不，近期，一枚“椰村”商標就引起了椰樹集團的注意。
“椰村”商標被無效？
2016年6月16日，葉某某公司向商標局提出第20320296號“椰村”商標（以下稱爭議商標）的註冊申請，並於2017年5月6日獲得初步審定。
在初審公告期，爭議商標被人提起了異議。經歷商標異議程序後，爭議商標被核准註冊。2018年10月21日，商標局對爭議商標進行註冊公告，核定使用在第32類的“啤酒、飲料製作配料、礦泉水(飲料)、果汁、汽水、豆類飲料、奶茶(非奶為主)、椰子汁、可樂、乳酸飲料(果製品、非奶)”商品上。
針對爭議商標，椰樹集團於2018年12月27日向原商標評審委員會（以下稱原商評委）提起無效宣告請求。
原商評委經審理認為，爭議商標“椰村”與椰樹集團所持有的第857282號“椰樹及圖”商標、第1321815號“椰樹及圖”商標、第3667971號“椰樹”商標、第1065052號“椰樹及圖”商標（以下稱引證商標一至四）的顯著識別文字“椰樹”文字結構相似，整體視覺效果相近，已分別構成近似商標。爭議商標核定使用的啤酒、果汁等商品與引證商標一至四核定使用的啤酒、不含酒精飲料等商品屬於同一種或類似商品。爭議商標與引證商標一至四若共存於市場，易使消費者對商品的來源產生混淆，已構成《商標法》第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標。
於是，爭議商標被原商評委裁定無效。
從差點破產到登上國宴
據報道，創建於1956年的椰樹集團創造了一個舉國矚目的奇蹟，把一個連年虧損僅差兩萬元就宣告破產的海口罐頭廠發展成為中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，還是唯一同時擁有兩種中國名牌產品稱號的中國飲料十強企業，也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的企業，享有國家授予的“中國名牌產品”稱號。
椰樹牌椰汁還被北京人民大會堂和國家釣魚臺國賓館管理局選定為“國宴飲料”，迄今，已接待過包括奧巴馬等三任美國總統在內的200多位國家領導人。
最難得的是，椰樹牌椰汁一直沒有過氣。在2017年，椰樹集團完成產量60.75萬噸，同比增長5.42%；實現產值42.68億元，同比增長6.15%；銷售額達39.92億元，同比增長3.73%。
而且，椰樹牌椰汁在海外也有不錯的口碑，產品遠銷了30多個國家和地區，它是中國進入英國的第一款飲料。
在1994年時，椰樹牌椰汁通過美國食品藥物管理局認可檢驗所檢驗，成為中國當時進入美國市場為數不多的天然果汁營養飲料。
在馬來西亞也頗受歡迎。據悉，馬來西亞副首相阿末扎希和他的家人都很喜歡喝，副首相家裡把椰樹牌椰汁當作珍貴飲料，家庭成員表現好的才有機會被獎勵品嚐。
在2016年美國巴拿馬太平洋萬國博覽會101新紀元精品展上，正宗椰樹牌椰汁獲得了2016年美國巴拿馬萬國博覽會特等金獎。
