编者按:
乡村是中国社会结构中重要的组成部分。从古至今，乡村生活就是诗人们笔下重要的题材，农耕文明之下承载着中华民族千年形成的乡愁。当下，在文化和旅游开发中，乡村振兴是时代的使命，更是经济突破的重要端口。多年来，德安杰与中国乡村展开众多合作，现在我们把其中的故事一一讲出，为当下乡村旅游开发带来新启示。
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谈到中国乡村旅游，就不得不提起一个村子——袁家村。“袁家村”三个字似乎一夜之间霸屏了中国旅游人的视线。早在2017年，德安杰专家团队曾多次到访袁家村，在与袁家村领导的交流中，深入认识了这个具有传奇意义的乡村。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生和袁家村“当家人”郭占武书记的交流也成为中国乡村旅游发展的佳话。
关中迅速崛起的网红村
袁家村——被人们称为“关中印象体验地”。十年前，只有62户人家的小村，乡村旅游发展几乎为零。短短十年，这里的知名度、影响力、旅游接待人次和旅游收入都远超周边景区。袁家村一跃成为中国乡村旅游现象级的“网红”打卡地，随即引来大量游客的涌入，瞬间成为为业界专家的重点研究对象，接待着来自各地的考察团观摩学习。
小乡村里面的大国情怀
走进袁家村，在与袁家村领导的交流中，让德安杰专家团队倍感惊讶，食品安全、旅游扶贫、城乡统筹等话题是他们嘴里常出现的词语。让人不得不感叹，袁家村这个关中小村，正在尝试用自己努力去解决国家高度关注的问题。农村的乡土味道里却滋养着农民的国家情怀。
被誉为“袁家村当家人”的郭占武书记有一句话很朴实却是真谛，他说，“我是最底层的农民，我知道跟农民应该怎么打交道。我父亲也是我们村上的老书记。70年代，我们做农业，80年代，我们做乡镇企业。到了2000年之后，开始说三农。”简单的话语之间，你会发现，袁家村时刻不忘与国家同步。
传统村落隐藏现代管理
村落规划的逆向开发
袁家村的奇特之处在于，它并不是传统意义上旅游开发者角度制作出的旅游景点。袁家村在切实的发展中，通过村民和游客的需要逐渐行了一个符合旅游规划的布局。袁家村主要是分两个区，一边是关中民俗，一边是农家乐。起初的袁家村与周边景区并无过多联系，随着游客数量的增长，袁家村现已形成以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系。在袁家村人的实干中，这个乡村的旅游成功走出了一条旅游规划的逆向开发之路。
美好生活的乡村样板
或许是因为并没有突出的旅游资源可依靠，反而让袁家村人更早的意识到了卖自己的农村生活。郭占武书记眼中，袁家村是一个旅游项目，依托袁家村一个自然村，再带领着村上的父老乡亲们，把袁家村，把关中农民的生活展示给城市人，用农民的生活，用农民的习惯，用农民淳朴的内心来接待市场。“无中生有”的旅游卖点背后却是袁家村人多年的乡村生活积淀。
合作社共同创富
袁家村最大的特色是合作社制度，村干部的凝聚力、号召力将村民们拧成一股绳。合作社坚持“全民参与，入股自愿，钱少先入，钱多后入，照顾小户，限制大户，风险共担，收益共享”的原则，这套制度是袁家村运营与管理的核心机制。早在1993年，袁家村就成立了农工商联合总公司，下辖12个子公司。“全民股份制作坊街”的方式成了袁家村的代表，有效的均衡了村民之间的收入差距。
群众力量自发管理
麻雀虽小五脏俱全，深入走进袁家村会惊奇的发现，这个村里各种协会应有尽有。农家乐有农家乐协会，小吃街有小吃街协会，酒吧街有酒吧街协会，这些协会里的成员都是商户们自己推选出来的，这些成员都给协会义务服务。
美食成农民创收香饽饽
农民诚信打通情感
“店主发誓承诺，如果羊血掺假，甘愿祸及子孙。”这样的宣传在袁家村司空见惯。在一个原本没有旅游资源优势的关中农村，袁家村靠“诚信”塑造出了具有唯一性的新优势。而诚信正式直击当代人心底脆弱的消费痛点。村民和游客的信任，又进一步演变成游客对袁家村的好感。信任让口碑成为快速传播方式，新客获取成本也更低，回头率也高，分享机制自然激活。
严格的食品品质监督保证。在袁家村小吃一条街上，如果出现假货，商户将被袁家村永远除名，产品质量在这里是一条无法逾越的鸿沟。另外，为了完整保留关中民俗特色，他们还采取补贴的方式，让那些不挣钱、又不可或缺的小吃项目能挣到钱。
产业标准化描出红线
袁家村创立小吃信任体系、食品安全体系、价格体系，这些现代化管理体系在袁家村应有尽有。在利益分配上，袁家村始终将本村村民的利益放在第一位。外来商户要进入袁家村，必须服从村集体的安排，必须照顾本村村民的利益，必须分享其在袁家村的既得利益，你在这里赚得每一分钱，都要与袁家村村民一起分享，否则寸步难行。这三个“必须”既是红线又是底线，它是袁家村成立合作社的业主基础。
从旅游产品到产业输出
2017年5月14日，德安杰环球顾问集团与陕西关中印象旅游有限公司战略合作签约仪式正式举行，这标志着袁家村模式的神秘面纱正式揭晓，通过强强联手，贾云峰先生要和袁家村的郭占武书记把整个袁家村模式“搬”到全国，打造更多美丽乡村！
袁家村的创新实践中，一个个奇迹在此诞生。村民人均纯收入76000元、获得国家AAAA旅游景区、中国十大美丽乡村、全国乡村旅游示范村、国家特色景观旅游名村、中国十佳小康村、中国最有魅力休闲乡村、全国一村一品示范村、中国传统村落、全国生态示范村、中国乡村旅游创客示范基地等殊荣记录着村子的成功。
全国各地前来袁家村参观、学习和考察，以及寻求合者络绎不绝。德安杰将与陕西关中印象旅游有限公司同心协力，把袁家村模式输出到全国各地需要美丽乡村建设的村落，通过面对面、接地气的经验分享、村民座谈和现场观摩、答疑解惑、交流互动等形式，使各地全面了解和掌握袁家村模式。
在袁家村模式的输出中，通过对符合条件的村镇，特别是贫困地区的村镇，在原有袁家村模式的基础上，因地制宜、因势利导，结对帮扶、共同发展。看得见山，看得见水，也触碰得到乡愁。秦川自古帝王乡，每一片土地都承载着厚重的历史积淀，也寄托着秦人对故土的热爱与眷恋，更是一片等待人们耕耘的沃土。咸阳的袁家村便见证着人与时代的每一次变迁。
袁家村品牌的成功密码
袁家村的秘密，是游客去袁家村消费的不仅仅是有形的旅游产业链上的各类产品农家乐、客栈、作坊、农副产品等，还“消费”农民的精神世界，用郭占武书记的话叫做：来消费我们的生活。
袁家村以农家乐打造小吃一条街的形式来推动旅游的发展，锁定是的西安周边局部性的、区域性的消费群体，因为这里有比较便利的交通优势。小吃街发展比较成熟后，又开始向乡村度假转型，做乡村客栈留住游客，同时开始做弘扬乡土文化的祠堂街，让游客深入体验关中民俗文化，这样一步步发展起来，逐渐实现产业升级，消费群体不断扩大。
贾云峰先生讲到，袁家村的策划思路是化繁为简，一切从农民利益出发，一切从商家利益着眼，他们是典型的先做后说，用作品成果将某些观念和政策按市场规律进行修改；袁家村的发展思路是化简为繁，从食为天到休人生再到传天下，吃的要素突破，休闲业态形成，再到模式输出，不经意间却一气呵成展现。
2017年，中国旅游投资盛典暨优质项目对接会在北京成功举行，郭占武书记代表袁家村在大会上进行了袁家村模式进行了主题发言。袁家村成功的管理模式受到业界的称赞。历史不会辜负每一个努力的人，时代也不会忽略每一寸土地的风景。袁家村的成功，是农民思想和当代文化旅游在自然融合中的落地生根。
正如贾云峰先生所讲，树立大国自信，先要树立农民对山川土地的自信。以三产服务业崛起倒推一产发展，以旅兴村，以兴带农，异军突起的袁家村为中国文旅发展上了具有历史意义的重要一课。
