“左手畫龍右手畫彩虹”的歌詞曾風靡國內。而今，“左手拼多多、右手京東”的傳統家電零售巨頭——國美，正迎來久違的高光時刻。
4月19日，國美零售（00493.HK）與電商平臺拼多多（Nasdaq:PDD）達成深度戰略合作。
國美零售公告顯示，拼多多以總計2億美元的可轉換債券方式對國美進行戰略投資。根據協議，初步股份轉換價為每股1.215港元，分別較國美零售2020年4月17日收盤價及截至2020年4月16日前五個連續交易日之平均收盤價溢價66.44%及68.75%。 據悉，此次拼多多如最終全部行使轉換權，將最多獲配12.8億股國美新股份，約佔後者發行轉換股份擴大後股本的5.62%。
紅星新聞記者根據查詢公開資料發現，這並非國美首次與電商平臺合作。2013年,國美在線進駐天貓;2018年,國美在拼多多的品牌館上線；今年3月13日,國美官方旗艦店在京東正式開賣。其中，國美與拼多多、京東等兩大頂級流量平臺均宣佈達成戰略合作。
外界普遍認為，拼多多和京東等看重國美在家電供應鏈和中大件物流、門店等領域的優勢,而加持了上述頂級流量平臺的流量優勢，國美或面臨“價值重估”。
根據4月19日雙方達成的合作內容顯示，國美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務平臺，將同時成為拼多多物流和家電後服務提供商，兩大服務平臺將分別為拼多多平臺商家提供覆蓋全國的中大件物流、倉儲及交付服務，以及包含家電維修-清洗保養-以舊換新在內的消費者服務方案。拼多多則會向國美注入消費大數據、平臺流量等優勢數字零售資源，雙方還將在市場推廣等方面展開積極合作。
作為中國曾經最大的家電零售公司，國美有著輝煌的歷史。2011年4月，國美電子商務網站全新上線。國美率先創新出“B2C+實體店”融合的電子商務運營模式。但是《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2019年國內家電市場零售額國美僅名列第四。有業內人士稱，家電零售已經進入“紅海”期，誰能脫穎而出就要看能否抓住互聯網改的機遇。
今年2月，中國電子信息產業發展研究院發佈了《2019年中國家電市場報告》顯示，2019年，我國家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年佔比首次超過40%。該《報告》還預測，2020年，由於受到新冠肺炎疫情影響，我國家電市場不確定性進一步增加，但線上銷售將持續增長，滲透率有望達到 50%。
在新零售時代，僅依靠線下門店已經無法提供足夠的流量支撐。為此，國美這位傳統線下家電零售巨頭與拼多多、京東頻頻抱團的舉動，就可理解為其打開交易增長的新通路的嘗試。
調研機構GFK此前發佈的研究報告預計，2020年上半年，受疫情影響，中國消費電子市場銷售額將同比下滑18%，下半年市場將回暖，全年預計同比下跌6%。
一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。可以預見，在嚴酷的市場背景下，電商平臺與傳統零售巨頭之間的抱團故事還將繼續。
紅星新聞記者 龐健
編輯 鄧凌瑤
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