原創 柯兆銀
我們參加結婚典禮，最注意的是什麼？毫無疑問是新娘，確切地說最注意的是新娘的臉，——雜誌的封面就如同婚禮上新娘的臉！
新娘為了婚禮上的“要臉”，要精心呵護保養好多天，我們做雜誌封面，也要精心製作才行。
香港發行大王的經驗
很多年前，我以某雜誌常務副總編輯的身份訪問香港。那天下午，我趕到香港一棟工業樓宇，見到了一位香港報刊的發行大王鄭先生。他是一箇中年人，稍矮，稍胖，但精力旺盛。
我誠心地向他請教如何做好雜誌發行。
“要封面吸引人！”他大聲強調道，“香港人節奏快，上班時在馬路上匆匆行走，會向路旁的報攤瞄上一眼，某本雜誌吸引他們，就會匆匆走過來拿起雜誌看第二眼，第三個動作是掏出錢買下該雜誌。讓行人瞄上一眼，說明封面達到最低標準了；行人走過來看封面，說明封面達到中準水平了；行人掏錢買，說明封面達到最高標準。”
“封面如何才能讓行人瞄上一眼呢？”我請教道。
“照片要選得好，一下子吸引人的眼睛；要有一行特別大的字，讓行人看了就想掏錢買雜誌。”他狡黠地笑了笑，“照片最好是美女。”
《壹週刊》的封面，出刊當天就賣個精光，並且引發全港討論
他的話我至今記憶猶新，他說話時的自信神態仍然歷歷在目。他說的是新聞雜誌，我們辦的雜誌更多的是其他類型，也不一定要照他說的去做。不過，他的經驗給我們的啟發是：
封面要有射出光芒的亮點，讓人一看眼睛一亮。
為什麼有些封面比較差
走進圖書館期刊閱覽室，我們會發現許多期刊的封面很類似，很相像。這個現象很能說明問題，我們的雜誌封面缺少創新力。
有的雜誌封面，上一期和這一期沒有任何關聯，看上去完全是兩份雜誌。
有的雜誌封面設計平庸，製作粗糙，隨意性較大。
造成以上現象的原因：
1.缺少專業水平。
主要原因是對封面設計的重要性認識不足，認為隨便擺放一下圖片和文字就可以。
2.沒有研究讀者審美要求。
隨心所欲，跟著感覺走，而對於讀者的審美水平視而不見。
3.沒有考慮雜誌的品牌效應。
期刊出版有連續性，封面設計是期刊品牌形象的集中體現，因此雜誌封面上要有固定的設計元素，如封面應該有包括圖片、文字、日期、價格等信息；
另外，更重要的，雜誌封面要有屬於自己的視覺形象，即有最主打的視覺元素如圖片、顏色、標題等構成的一種總體形象。
